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時尚商品企劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787566920652
- 條形碼：9787566920652 ; 978-7-5669-2065-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
時尚商品企劃 內(nèi)容簡介
本書作者一直處于時尚產(chǎn)業(yè)及教育行業(yè)的工作前沿，在兩度赴美國紐約州立大學(xué)時裝技術(shù)學(xué)院作訪問學(xué)者期間研修的基礎(chǔ)上，綜合個人多年積淀的教學(xué)經(jīng)驗寫成本書。本教材在闡述商品企劃的基本原理的基礎(chǔ)上，討論了商品企劃詳細而具體的實施方法和過程，特別針對目前蓬勃發(fā)展的電商渠道進行了定義和擴展，包括傳統(tǒng)形式的電商渠道1.0、 細分市場形式的電商渠道2.0、社交特征的電商渠道3.0，以代表性的案例解說其特征、發(fā)展及存在形式，此外對時尚產(chǎn)業(yè)越來越重視的終端企劃進行了結(jié)構(gòu)性完整的闡述。本書力圖闡述數(shù)字時代下全面的時尚商品企劃概念，以期對商品企劃具體工作提供工作指導(dǎo)，對當前時尚產(chǎn)業(yè)的理性化發(fā)展提供理論支撐。本書可以作為高等學(xué)校相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為時尚行業(yè)從業(yè)者的參考用書。
時尚商品企劃 目錄
**章 商品企劃理論概論 / 1
商品企劃概述 / 2
市場營銷 / 10
時尚商品企劃策略模式 / 19
本章提問與思考 / 22
第二章 商品企劃分銷渠道 / 23
時尚商品企劃分銷渠道概論 / 24
時尚商品企劃電商渠道 1.0 / 30
時尚商品企劃電商渠道 2.0 / 33
時尚商品企劃電商渠道 3.0 / 36
本章提問與思考 / 40
第三章 品牌 / 41
品牌的概念 / 42
品牌的命名 / 48
品牌形象設(shè)計 / 55
本章提問與思考 / 60
第四章 商品企劃實施 / 61
目標客群設(shè)定 / 62
環(huán)境分析與流行預(yù)測 / 68
服裝品牌的理念風格設(shè)定 / 76
服裝總體設(shè)計 / 85
服裝品類組合構(gòu)成 / 115
本章提問與思考 / 122
第五章 終端企劃 / 123
促銷與廣告策略 / 124
視覺營銷企劃 / 131
商品企劃與導(dǎo)購規(guī)范 / 145
本章提問與思考 / 147
展開全部
時尚商品企劃 作者簡介
羅戎蕾浙江理工大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)博士畢業(yè)，2008年和2014年紐約時裝技術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者，2021年 大學(xué)訪問學(xué)者。致力于數(shù)字時尚文化與設(shè)計創(chuàng)新研究近20年余年，主持和參與 社科基金藝術(shù)學(xué)項目、浙江省自然科學(xué)基金課題、浙江科技廳創(chuàng)新人才課題、浙江省社科聯(lián)課題等縱向項目，以及主持相關(guān)企業(yè)品牌運營及商品企劃等方向的橫向項目，項目共計近40項。參與 本科課程“服裝流行分析與預(yù)測”、 來華留學(xué)品牌課程“Fashion Forecasting and Prediction”等課程建設(shè)。發(fā)表EI、CSSCI等各類高水平論文40余篇。
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