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新聞傳播與營銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787515834641
- 條形碼：9787515834641 ; 978-7-5158-3464-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新聞傳播與營銷策劃 內(nèi)容簡介
本書目的是讓讀者能夠全面系統(tǒng)地了解新聞傳播, 了解新技術(shù)支持下新聞是如何傳播以及不同的新聞營銷策劃方法, 理解數(shù)字媒體的相關(guān)概念、產(chǎn)品形式以及關(guān)鍵技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域等知識(shí)。書中就新聞媒體技術(shù)中的關(guān)鍵技術(shù)、特點(diǎn)以及全媒體營銷等進(jìn)行了較全面的論述。本書在編寫過程中, 參考并引用了國內(nèi)外數(shù)字媒體研究的諸多成果。全書共分為十章, 內(nèi)容涉及新聞傳播的概述、傳播媒介、創(chuàng)新路徑、數(shù)字媒體技術(shù)的基本形態(tài)、特點(diǎn)、市場分析、運(yùn)營模式和基本技術(shù)原理等。本書旨在為開設(shè)數(shù)字媒體、數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、新聞媒體藝術(shù)、新聞傳播、播音主持等專業(yè)參考用上, 及從事數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)方向的技術(shù)人員參考。
新聞傳播與營銷策劃 目錄
**章 新聞與傳播
**節(jié) 新聞的基本概念
第二節(jié) 傳播的基本常識(shí)
第三節(jié) 新聞傳播的價(jià)值與方向
第四節(jié) 新聞傳播的傳者與受者
第二章 新聞傳播的正義性
**節(jié) 新聞傳播的正義性的內(nèi)涵及價(jià)值
第二節(jié) 實(shí)現(xiàn)新聞傳播正義性的途徑
第三章 新聞傳播媒介
**節(jié) 媒介的發(fā)展
第二節(jié) 新聞傳播的傳統(tǒng)媒介
第三節(jié) 新聞傳播的電子媒介
第四節(jié) 新媒體時(shí)代下各種媒介的運(yùn)用
第四章 新聞創(chuàng)新的路徑研究
**節(jié) 新聞創(chuàng)新研究的議題與路徑
第二節(jié) 社會(huì)化媒體的信息擴(kuò)散
第三節(jié) 社交媒體的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)
第四節(jié) 基于深度“聯(lián)結(jié)”下媒體融合的三種基礎(chǔ)邏輯
第五節(jié) 融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播策劃的影響
第五章 新聞傳播效果與社會(huì)功能
**節(jié) 新聞傳播的直接功能
第二節(jié) 新聞傳播的深度功能
第六章 新技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用
**節(jié) 大數(shù)據(jù)與新聞傳播
第二節(jié) AR/VR技術(shù)與新聞傳播
第三節(jié) 自媒體與新聞傳播
第四節(jié) 區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播
第五節(jié) 融媒體與新聞傳播
第六節(jié) 數(shù)字技術(shù)與新聞傳播
第七節(jié) 微博與新聞傳播
第八節(jié) 現(xiàn)代文學(xué)與新聞傳播
第七章 融媒時(shí)代下新聞傳播的發(fā)展
**節(jié) 融媒時(shí)代播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)
第二節(jié) 融媒時(shí)代新聞綜合頻道的發(fā)展思路
第三節(jié) 媒介融合與新聞資訊產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略
第四節(jié) 融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展
第八章 傳媒事件營銷
**節(jié) 傳媒事件營銷的相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 傳媒事件營銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 事件營銷在企業(yè)營銷中的地位
第四節(jié) 事件營銷分析
第五節(jié) 做好傳媒事件營銷對(duì)策及需注意的問題
第六節(jié) 整合營銷傳播——傳媒事件營銷的策略
第九章 企業(yè)新聞營銷策劃
**節(jié) 對(duì)企業(yè)新聞策劃概念的認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 企業(yè)新聞策劃的理性分析
第三節(jié) 企業(yè)新聞策劃的方法探討
第四節(jié) 新聞策劃效果的評(píng)估
第十章 營銷實(shí)踐——以企業(yè)微信網(wǎng)絡(luò)營銷為例
**節(jié) 微信營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 微信營銷的模式選擇與構(gòu)建
第三節(jié) 微信營銷的策略體系構(gòu)建
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 新聞的基本概念
第二節(jié) 傳播的基本常識(shí)
第三節(jié) 新聞傳播的價(jià)值與方向
第四節(jié) 新聞傳播的傳者與受者
第二章 新聞傳播的正義性
**節(jié) 新聞傳播的正義性的內(nèi)涵及價(jià)值
第二節(jié) 實(shí)現(xiàn)新聞傳播正義性的途徑
第三章 新聞傳播媒介
**節(jié) 媒介的發(fā)展
第二節(jié) 新聞傳播的傳統(tǒng)媒介
第三節(jié) 新聞傳播的電子媒介
第四節(jié) 新媒體時(shí)代下各種媒介的運(yùn)用
第四章 新聞創(chuàng)新的路徑研究
**節(jié) 新聞創(chuàng)新研究的議題與路徑
第二節(jié) 社會(huì)化媒體的信息擴(kuò)散
第三節(jié) 社交媒體的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)
第四節(jié) 基于深度“聯(lián)結(jié)”下媒體融合的三種基礎(chǔ)邏輯
第五節(jié) 融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播策劃的影響
第五章 新聞傳播效果與社會(huì)功能
**節(jié) 新聞傳播的直接功能
第二節(jié) 新聞傳播的深度功能
第六章 新技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用
**節(jié) 大數(shù)據(jù)與新聞傳播
第二節(jié) AR/VR技術(shù)與新聞傳播
第三節(jié) 自媒體與新聞傳播
第四節(jié) 區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播
第五節(jié) 融媒體與新聞傳播
第六節(jié) 數(shù)字技術(shù)與新聞傳播
第七節(jié) 微博與新聞傳播
第八節(jié) 現(xiàn)代文學(xué)與新聞傳播
第七章 融媒時(shí)代下新聞傳播的發(fā)展
**節(jié) 融媒時(shí)代播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)
第二節(jié) 融媒時(shí)代新聞綜合頻道的發(fā)展思路
第三節(jié) 媒介融合與新聞資訊產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略
第四節(jié) 融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展
第八章 傳媒事件營銷
**節(jié) 傳媒事件營銷的相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 傳媒事件營銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 事件營銷在企業(yè)營銷中的地位
第四節(jié) 事件營銷分析
第五節(jié) 做好傳媒事件營銷對(duì)策及需注意的問題
第六節(jié) 整合營銷傳播——傳媒事件營銷的策略
第九章 企業(yè)新聞營銷策劃
**節(jié) 對(duì)企業(yè)新聞策劃概念的認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 企業(yè)新聞策劃的理性分析
第三節(jié) 企業(yè)新聞策劃的方法探討
第四節(jié) 新聞策劃效果的評(píng)估
第十章 營銷實(shí)踐——以企業(yè)微信網(wǎng)絡(luò)營銷為例
**節(jié) 微信營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 微信營銷的模式選擇與構(gòu)建
第三節(jié) 微信營銷的策略體系構(gòu)建
參考文獻(xiàn)
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新聞傳播與營銷策劃 節(jié)選
《新聞傳播與營銷策劃》： 如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化對(duì)新聞業(yè)的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為一個(gè)世界性的難題，中國新聞業(yè)也在尋求更好的解決方法。一方面，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合的嘗試，除了著眼于自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，還創(chuàng)建了大量新的基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察、封面新聞等新聞客戶端；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)科技公司也紛紛進(jìn)軍到新聞業(yè)，類似于今日頭條這樣能夠提供新聞信息服務(wù)的新型創(chuàng)業(yè)公司開始涌現(xiàn)，并在新聞生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)重要的位置，況且門戶網(wǎng)站仍然占據(jù)信息生產(chǎn)傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。變革、轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新等問題不僅是新聞業(yè)界和學(xué)界關(guān)心的問題，甚至還進(jìn)入了中央和地方政府的政治議程。有學(xué)者認(rèn)為，將這些與新聞業(yè)的變遷、轉(zhuǎn)型、改革等有關(guān)的現(xiàn)象統(tǒng)稱為新聞創(chuàng)新，把“創(chuàng)新”作為理解新聞業(yè)變遷的透鏡，有助于深化人們對(duì)相關(guān)問題的研究和認(rèn)識(shí)！ ≡跉W美新聞學(xué)界，新聞創(chuàng)新正在成為新聞研究領(lǐng)域一個(gè)日漸興旺的分支，日益繁多的新聞創(chuàng)新現(xiàn)象催生了新聞創(chuàng)新研究的興起。在此之前，媒介管理和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)者已經(jīng)開始了對(duì)媒介創(chuàng)新的研究，在不少討論媒介創(chuàng)新的文章中，新聞業(yè)發(fā)生的創(chuàng)新現(xiàn)象也被包括在內(nèi)。媒介創(chuàng)新研究的出現(xiàn)與媒介市場正在面臨的根本性變化有關(guān)，各種與數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的創(chuàng)新及融合過程不僅影響著媒介組織的商業(yè)模式，也改變著媒介生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的形式。這些變化促使媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)者尋找合適的理論來揭示媒體行業(yè)發(fā)生的這些變化，于是創(chuàng)新研究得以成為媒介管理和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)*為關(guān)鍵的研究領(lǐng)域之一。媒介創(chuàng)新包括了出版、音樂、電影、電視等各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，新聞創(chuàng)新作為一個(gè)分支也被包含在其中。近年來，由于新聞創(chuàng)新現(xiàn)象的大量涌現(xiàn)，許多新聞研究者開始關(guān)注這一話題并生產(chǎn)出諸多成果，在研究的議題、視角和路徑等方面都與傳統(tǒng)的媒介創(chuàng)新研究形成對(duì)比，成為新媒體研究范式轉(zhuǎn)移中的一個(gè)重要研究趨勢(shì)，學(xué)者們廣泛借用了行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)、新制度主義、創(chuàng)新擴(kuò)散、破壞式創(chuàng)新等理論對(duì)西方社會(huì)新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新現(xiàn)象進(jìn)行了研究，通常是聚焦于某項(xiàng)特定的新聞創(chuàng)新現(xiàn)象，揭示其創(chuàng)新的原因、動(dòng)力、過程和障礙等問題。 比較而言，我國的新聞創(chuàng)新研究還處在起步階段。雖然媒體行業(yè)也出現(xiàn)了不少的創(chuàng)新現(xiàn)象，但相關(guān)的學(xué)術(shù)研究還處于發(fā)展階段。目前，西方國家的新聞創(chuàng)新實(shí)踐的研究有可能為我們提供借鑒，從新聞創(chuàng)新的視角考察中國新聞行業(yè)的變化，具有兩個(gè)方面的意義！ **，從研究的角度來說，有助于拓展現(xiàn)有研究的廣度和深度。新聞業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身就是一個(gè)創(chuàng)新的過程，它是傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式如何與新興的技術(shù)特性相結(jié)合的創(chuàng)新過程。新聞創(chuàng)新是一種多元?jiǎng)?chuàng)新，它不僅包括新聞生產(chǎn)*前端的產(chǎn)品和方法的創(chuàng)新，而且涉及組織作為主體的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、行政創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，以及在變遷環(huán)境下進(jìn)行工作的個(gè)體行動(dòng)者的工作方法創(chuàng)新、行動(dòng)者的工作關(guān)系和實(shí)踐社區(qū)進(jìn)行重構(gòu)的復(fù)雜過程。采用有關(guān)創(chuàng)新的相關(guān)理論來探討這一過程，可以為理解我國新聞業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更深入的洞察，比如理解和探討創(chuàng)新將如何在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)生、會(huì)遭遇哪些阻力、受到哪些因素的影響等。深化對(duì)這些問題的認(rèn)識(shí)，對(duì)于理解新聞業(yè)的變遷來說至關(guān)重要。 第二，從實(shí)踐的角度來說，有助于倡導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新風(fēng)氣。傳統(tǒng)媒體必須更主動(dòng)地進(jìn)行組織變遷和媒體創(chuàng)新，不僅是在常規(guī)的內(nèi)容生產(chǎn)層面進(jìn)行的創(chuàng)新，還應(yīng)該在編輯過程、新聞產(chǎn)品及其商業(yè)模式和組織結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行大的創(chuàng)新。目前，在新聞業(yè)還處于發(fā)展階段的當(dāng)下，我們依然要鼓勵(lì)創(chuàng)新，激發(fā)新聞組織和新聞工作者的創(chuàng)新精神，為新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展探索出新的路徑。 ……
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