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新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理

包郵新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理

作者：IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-07-01

開本：其他頁數(shù)： 236

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新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理版權(quán)信息

ISBN：9787302605591
條形碼：9787302605591 ; 978-7-302-60559-1
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理本書特色

讀者對(duì)象《新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理》內(nèi)容分類清晰，語言簡(jiǎn)潔通俗，圖文并茂，適合短視頻行業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員、想通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家、通過短視頻實(shí)現(xiàn)快速引流的新媒體人和專注短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)人士閱讀。針對(duì)那些對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷感興趣的讀者，《新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理》也可滿足其閱讀需求。本書特色★★立足實(shí)際操作，全面系統(tǒng)講解短視頻運(yùn)營(yíng)與管理。 ★★注重實(shí)操性，以圖析文，分步講解并結(jié)合案例分析，更易理解。 ★★資深專家團(tuán)隊(duì)攜手?jǐn)?shù)十名知名院校專家傾力打造。 ★★贈(zèng)送授課大綱+ PPT課件。資深專家團(tuán)隊(duì)攜手?jǐn)?shù)十名知名院校專家傾力打造，全面系統(tǒng)講解短視頻運(yùn)營(yíng)與管理，超值贈(zèng)送授課大綱+PPT課件！資深專家團(tuán)隊(duì)攜手?jǐn)?shù)十名知名院校專家傾力打造，全面系統(tǒng)講解短視頻運(yùn)營(yíng)與管理，超值贈(zèng)送授課大綱+PPT課件！

新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理內(nèi)容簡(jiǎn)介

隨著5G時(shí)代的到來，短視頻已經(jīng)成為宣傳觀點(diǎn)、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的推薦工具。如今，在家里、辦公室里、交通工具上，刷短視頻的人無處不在。或許對(duì)于普通用戶來說，看到的只是短視頻的火爆，是短視頻的好玩，是無聊時(shí)的一種解悶手段，是達(dá)人向粉絲展現(xiàn)自我的一種方式。但是對(duì)于許多從事商業(yè)活動(dòng)的人來說，應(yīng)該看到的是它的商業(yè)價(jià)值，看到一次靠前的機(jī)遇。《新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理》從眾多的短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中，提煉出實(shí)用的、有價(jià)值的技巧，幫助讀者了解短視頻運(yùn)營(yíng)，掌握運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷技巧，塑造和提升品牌形象。全書共分為7章，包括理解新媒體平臺(tái)、賬號(hào)的創(chuàng)建與設(shè)置、內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)、用戶的運(yùn)營(yíng)與管理、活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行、渠道推廣和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。另外，《新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理》還贈(zèng)送授課大綱和PPT課件。《新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理》內(nèi)容分類清晰，語言簡(jiǎn)潔通俗，圖文并茂，適合短視頻行業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員、想通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家、通過短視頻實(shí)現(xiàn)快速引流的新媒體人和專注短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)人士閱讀。針對(duì)那些對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷感興趣的讀者，《新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理》也可滿足其閱讀需求。

新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理目錄

第1章　理解新媒體平臺(tái)

1.1　新媒體簡(jiǎn)介

1.1.1　什么是新媒體

1.1.2　新媒體的特點(diǎn)

1.1.3　新媒體的發(fā)展

1.2　新媒體運(yùn)營(yíng)的基本思路

1.2.1　新媒體人員的基本素質(zhì)

1.2.2　新媒體運(yùn)營(yíng)的常用思維

1.2.3　新媒體與自媒體的區(qū)別

1.3　企業(yè)新媒體的運(yùn)營(yíng)流程和策略

1.3.1　企業(yè)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成

1.3.2　企業(yè)新媒體線上與線下的配合流程

1.3.3　企業(yè)新媒體的整合運(yùn)營(yíng)策略

1.4　了解新媒體平臺(tái)的模式

1.4.1　社交平臺(tái)

1.4.2　自媒體平臺(tái)

1.4.3　視頻平臺(tái)

1.4.4　直播平臺(tái)

1.5　關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)

1.5.1　什么是短視頻運(yùn)營(yíng)

1.5.2　常見短視頻的類別

1.5.3　了解短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容

1.5.4　為什么要做短視頻營(yíng)銷

1.5.5　短視頻的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

1.6　常用平臺(tái)介紹

1.6.1　抖音

1.6.2　快手

1.6.3　西瓜視頻

1.6.4　秒拍

1.7　本章小結(jié)

第2章　賬號(hào)的創(chuàng)建與設(shè)置

2.1　短視頻賬號(hào)定位

2.1.1　用戶需求分析

2.1.2　借助同類短視頻，明確市場(chǎng)定位

2.1.3　短視頻標(biāo)簽有助于快速找到用戶群體

2.2　短視頻用戶畫像

2.2.1　什么是用戶畫像

2.2.2　大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶畫像的步驟

2.2.3　如何構(gòu)建用戶畫像

2.3　短視頻賬號(hào)的分類及特點(diǎn)

2.3.1　個(gè)人號(hào)——達(dá)人孵化

2.3.2　企業(yè)號(hào)——品牌宣傳

2.3.3　媒體號(hào)——融媒體的新路徑

2.3.4　政務(wù)號(hào)——輿論宣傳

2.3.5　電商號(hào)——銷售轉(zhuǎn)化

2.3.6　地域號(hào)——衣食住行吃喝玩樂

2.3.7　行業(yè)號(hào)——各領(lǐng)域進(jìn)一步垂直細(xì)分

2.3.8　村鎮(zhèn)號(hào)——文化生活

2.3.9　高校號(hào)——學(xué)校的窗口

2.4　如何打造出色的短視頻賬號(hào)

2.4.1　垂直內(nèi)容定位

2.4.2　明確目標(biāo)和需求

2.4.3　明確粉絲需求

2.4.4　競(jìng)品分析

2.4.5　打造人設(shè)定位

2.5　短視頻賬號(hào)設(shè)置

2.5.1　賬號(hào)注冊(cè)

2.5.2　賬號(hào)名稱

2.5.3　賬號(hào)頭像

2.5.4　賬號(hào)簡(jiǎn)介

2.5.5　賬號(hào)認(rèn)證

2.5.6　標(biāo)題設(shè)置

2.5.7　其他設(shè)置

2.6　本章小結(jié)

第3章　內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)

3.1　內(nèi)容的分類

3.1.1　發(fā)現(xiàn)美好生活

3.1.2　幽默與情節(jié)

3.1.3　新、奇、特

3.1.4　知識(shí)技能類

3.1.5　開箱測(cè)評(píng)類

3.2　短視頻選題的6個(gè)方法

3.3　內(nèi)容策劃的3大技巧

3.3.1　主題明確、突出

3.3.2　策劃方案可執(zhí)行

3.3.3　快速進(jìn)入短視頻內(nèi)容高潮

3.4　短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法

3.4.1　內(nèi)容產(chǎn)生思路

3.4.2　內(nèi)容創(chuàng)作工具

3.4.3　素材庫的搭建

3.5　短視頻內(nèi)容創(chuàng)作技巧

3.5.1　短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式

3.5.2　3個(gè)技巧讓短視頻與眾不同

3.6　短視頻文案的寫作方法與技巧

3.6.1　一個(gè)好的標(biāo)題，讓點(diǎn)擊量暴漲

3.6.2　常用吸睛標(biāo)題

3.6.3　不同類型短視頻文案怎么寫

3.6.4　音樂、特效、表情包為內(nèi)容添彩

3.6.5　評(píng)論互動(dòng)，有時(shí)評(píng)論比視頻更精彩

3.7　如何打造爆款短視頻

3.7.1　傳達(dá)正能量

3.7.2　具有高“顏值”

3.7.3　內(nèi)容是干貨

3.7.4　發(fā)現(xiàn)生活中的感動(dòng)

3.7.5　短視頻主角萌態(tài)十足

3.7.6　展示高超技藝

3.7.7　包含幽默情節(jié)

3.8　本章小結(jié)

第4章　用戶的運(yùn)營(yíng)與管理

4.1　理解短視頻用戶運(yùn)營(yíng)

4.1.1　什么是用戶運(yùn)營(yíng)

4.1.2　不同階段的用戶運(yùn)營(yíng)

4.2　拉新：粉絲的初期積累

4.2.1　基于興趣點(diǎn)的聚集

4.2.2　提高關(guān)注度和互動(dòng)率的技巧

4.2.3　9個(gè)技巧推動(dòng)平臺(tái)短視頻傳播

4.3　留存：用戶向粉絲的轉(zhuǎn)變

4.3.1　優(yōu)化用戶體驗(yàn)

4.3.2　保持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力

4.3.3　保持更新頻率

4.4　促活：提升粉絲活躍度

4.4.1　利用平臺(tái)的互動(dòng)功能

4.4.2　借助互動(dòng)拉近與用戶之間的距離

4.5　轉(zhuǎn)化：粉絲向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變

4.5.1　通過內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化

4.5.2　通過電商實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化

4.5.3　通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化

4.6　本章小結(jié)

第5章　活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行

5.1　理解活動(dòng)營(yíng)銷

5.1.1　什么是活動(dòng)營(yíng)銷

5.1.2　活動(dòng)的意義

5.1.3　活動(dòng)營(yíng)銷的形式有哪些

5.2　活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的流程

5.2.1　活動(dòng)前期

5.2.2　活動(dòng)策劃階段

5.2.3　做好活動(dòng)的執(zhí)行

5.2.4　活動(dòng)結(jié)束

5.3　如何策劃短視頻營(yíng)銷活動(dòng)

5.3.1　短視頻營(yíng)銷活動(dòng)策劃方法

5.3.2　抖音春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)分析

5.4　短視頻營(yíng)銷活動(dòng)技巧

5.4.1　通過熱點(diǎn)話題吸引關(guān)注

5.4.2　邀請(qǐng)引人注目的流量明星

5.4.3　富有創(chuàng)意的活動(dòng)廣告植入

5.4.4　建立人設(shè)，形成風(fēng)格

5.4.5　發(fā)起挑戰(zhàn)，提升認(rèn)知

5.4.6　創(chuàng)意貼紙，下載引流

5.4.7　劇情的反轉(zhuǎn)能夠帶來驚喜

5.4.8　與KOL合作提升影響力

5.5　短視頻營(yíng)銷活動(dòng)成就企業(yè)品牌

5.5.1　短視頻迎合企業(yè)傳播訴求

5.5.2　多種機(jī)會(huì)展示企業(yè)品牌

5.5.3　年輕用戶更容易接受新事物

5.5.4　通過活動(dòng)加強(qiáng)與用戶聯(lián)系

5.5.5　塑造和提升企業(yè)品牌形象

5.6　本章小結(jié)

第6章　渠道推廣

6.1　理解短視頻推廣

6.1.1　短視頻推廣渠道

6.1.2　如何選擇合適的推廣渠道

6.1.3　短視頻推廣的目的

6.2　通過社交平臺(tái)進(jìn)行推廣

6.2.1　朋友圈

6.2.2　微信公眾號(hào)

6.2.3　QQ

6.2.4　微博

6.3　通過資訊平臺(tái)進(jìn)行推廣

6.3.1　今日頭條

6.3.2　一點(diǎn)資訊

6.3.3　百度百家

6.4　通過營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行推廣

6.4.1　淘寶

6.4.2　京東

6.4.3　美團(tuán)

6.5　通過平臺(tái)內(nèi)購買流量推廣

6.5.1　抖音付費(fèi)推廣

6.5.2　快手付費(fèi)推廣

6.6　短視頻營(yíng)銷推廣技巧

6.6.1　5步營(yíng)銷，步步為營(yíng)

6.6.2　針對(duì)推廣，高效營(yíng)銷

6.6.3　整合營(yíng)銷，打通增益

6.6.4　積極互動(dòng)，吸引注意

6.6.5　效果監(jiān)測(cè)，指導(dǎo)營(yíng)銷

6.7　“短視頻+”帶來更多可能性

6.7.1　“短視頻+電商”增加產(chǎn)品說服力

6.7.2　“短視頻+直播”開辟一條新思路

6.7.3　“短視頻+跨界”整合各類優(yōu)質(zhì)資源

6.7.4　“短視頻+H5”完美展示自身形象

6.7.5　“短視頻+自媒體”名利雙收，一舉多得

6.8　本章小結(jié)

第7章　運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

7.1　理解短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

7.1.1　什么是運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

7.1.2　運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的目的

7.1.3　關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)

7.1.4　運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的作用

7.2　詳解短視頻基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)

7.2.1　短視頻播放量

7.2.2　短視頻點(diǎn)贊量

7.2.3　短視頻評(píng)論量

7.2.4　短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量

7.2.5　短視頻收藏量

7.3　如何通過數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)短視頻運(yùn)營(yíng)

7.3.1　短視頻模式的轉(zhuǎn)變

7.3.2　初期使用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)內(nèi)容方向

7.3.3　通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)

7.3.4　用數(shù)據(jù)指導(dǎo)視頻內(nèi)容

7.4　短視頻運(yùn)營(yíng)**的數(shù)據(jù)分析工具

7.4.1　站內(nèi)數(shù)據(jù)分析

7.4.2　熱浪數(shù)據(jù)

7.4.3　飛瓜數(shù)據(jù)

7.4.4　短魚兒

7.4.5　新榜

7.4.6　卡思數(shù)據(jù)

7.4.7　Toobigdata

7.4.8　小葫蘆

7.5　本章小結(jié)

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新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與管理作者簡(jiǎn)介

“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)”從事互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)多年，擁有市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立完新媒體營(yíng)銷腳本策劃，系統(tǒng)策劃，頁面策劃，活動(dòng)策劃等策劃工作，并具有較強(qiáng)的文檔及報(bào)告的編寫能力，熟練使用相關(guān)策劃相關(guān)軟件。

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