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廣告的游戲 版權信息
- ISBN：9787548460886
- 條形碼：9787548460886 ; 978-7-5484-6088-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告的游戲 本書特色
這是一部廣告文化史。 一部廣告業的發展史。 一部廣告人的成長史。 一部從廣告業視角看世界經濟、文化、政治劇變的書。 縱觀百年廣告，你會發現改革開發短短的40年，經歷了世界廣告行業百年來的所有歷程，劇烈得讓人心驚。 縱觀百年歷程，有過欺騙，有過虛假，也有創意推動經濟發展，促進藝術審美甚至歷史前進的高光時刻。 有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有廣告。 這是一部廣告人的成長史、一部以廣告和廣告人為焦點的文化史、一部廣告人的“權力的游戲”。 也是一部廣告文化的斗爭史，寫滿了人類的欲望與創造、愚蠢與智慧、瘋狂與希望。 它人類文化史上的一朵奇葩，它的美與丑、蜜與毒，就像兩只無形巨手操縱著人們的欲望與焦慮，道德與良心。
廣告的游戲 內容簡介
這是一部講述百年廣告業的文化史，系統地回顧和分析了廣告誕生以來的百年歷程。
任何歷史都離不開人，所以這也是一部講述百年廣告人的的歷史。
當然，其他廣告史也會講廣告人。
但這本書的不同之處在于，它不僅講述了那些真實存在的、廣告界赫赫有名的教父、大神，比如大衛·奧格威等，也講述了那些文學作品、影視作品中同樣赫赫有名，宛如真實存在的廣告人，比如《廣告狂人》中的唐·德雷珀等。
為什么要講述這些虛擬廣告人物？因為這些人物都是當時的作家、編劇等受到廣告的震撼觸及心靈而創造的作品，是廣告作用于社會生活，作用于社會文化后的真實反映，比行業發展史更能直觀、深刻地感受到廣告以及廣告人對這個世界的影響。
比如：
位廣告業的游說者——菲尼亞斯·泰勒·巴納姆這是一部講述百年廣告業的文化史，系統地回顧和分析了廣告誕生以來的百年歷程。
任何歷史都離不開人，所以這也是一部講述百年廣告人的的歷史。
當然，其他廣告史也會講廣告人。
但這本書的不同之處在于，它不僅講述了那些真實存在的、廣告界赫赫有名的教父、大神，比如大衛·奧格威等，也講述了那些文學作品、影視作品中同樣赫赫有名，宛如真實存在的廣告人，比如《廣告狂人》中的唐·德雷珀等。
為什么要講述這些虛擬廣告人物？因為這些人物都是當時的作家、編劇等受到廣告的震撼觸及心靈而創造的作品，是廣告作用于社會生活，作用于社會文化后的真實反映，比行業發展史更能直觀、深刻地感受到廣告以及廣告人對這個世界的影響。
比如：
位廣告業的游說者——菲尼亞斯·泰勒·巴納姆
20世紀晚期廣告創意的領軍人物之一——杰里·德拉·費米納
美國“創意革命時期”的三大旗手——大衛·奧格威、李奧·貝納、威廉·伯恩巴克
入駐“紐約廣告名人堂”的五名人——三旗手 羅瑟·瑞夫斯、喬治·葛里賓
現代廣告六位巨人——李奧·貝納、威廉·伯恩巴克、亞爾伯特·拉斯克、史丹利·雷梭、克勞蒂·哈普金斯、雷蒙·羅必凱
廣告的游戲 目錄
部分
尷尬的開場
1.污點的起源004
2.驚人的美國騙局026
3.欺騙的魔法037
第二部分
崛起
1.“一戰”機遇050
2.名利雙收061
3.感性與理性的較量083
4.新一波反廣告浪潮087
第三部分
黃金時代
1.消費者至上101
2.光榮與夢想108
3.春風得意115
第四部分
反彈
1.廣告的罪惡132
2.公眾的聲音150
第五部分
新篇章
1.創意革命158
2.創新者的時代166
3.廣告與藝術174
4.廣告創意的產生過程178
5.無處不在的廣告185
第六部分
一切都是一場秀
1.什么是真相197
2.資本主義的文化轉向202
3.斯文加利的幽靈211
4.傳染與免疫217
5.新一代廣告人223
展開全部
廣告的游戲 作者簡介
保羅·羅斯福，加拿大人，多倫多大學歷史系榮譽教授。他于多倫多大學出版社出版了一系列作品。如《電視的年輕時代》（1990）《新偶像》（1994）《沒完沒了的宣傳》（2000）《大眾勸導武器》（2004）《世界變得性感》（2007）。 從他這一系列作品的名稱和時間，我們就能夠看出該作者一直對廣告媒體這一領域進行著廣泛、深入而持久的觀察和研究。 因此他的這本廣告史十分令人期待。
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