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新媒體環(huán)境下的品牌策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787302593096
- 條形碼：9787302593096 ; 978-7-302-59309-6
- 裝幀：100g純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體環(huán)境下的品牌策劃 本書特色
《新媒體環(huán)境下的品牌策劃》是江蘇省高等學校重點教材。本書內(nèi)容源自江南大學設(shè)計學院A類學科的教學和科研，以問題為導(dǎo)向，依托其同名慕課，根據(jù)教學大綱邏輯，將品牌策劃能力模塊進行了分解。10～15分鐘的慕課知識點對應(yīng)著教材章節(jié)，附帶二維碼，即掃即得慕課視頻。 這一次，作者和讀者不再是坐在對面，而是坐在了一起。書中選用大量*新案例，并在重點案例下方留出三行筆記空間。大家在觀看慕課時，可隨時記錄思考心得。每個使用者自己的記錄和這本教材共同構(gòu)成一本交互式的慕課教材。慕課配套教材是個新領(lǐng)域。在慕課流媒體教學模式下，大家是否會因為知識點的碎片化而導(dǎo)致知識體系不完整，看到后面忘掉前面？這是慕課授課模式的一個弱項。如果說慕課知識點是魚肉，那么教材就是魚骨，串聯(lián)起了63個知識點，一覽課程全貌。大家通過填充重點案例下方的三行留白，形成一本自定義的教材！在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作中，設(shè)計者應(yīng)具備強烈的品牌意識，掌握打造新媒體環(huán)境下的品牌的有效方法。讓我們一起力爭打造“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌能力培養(yǎng)**課”！ 江蘇省高等學校重點教材。以問題為導(dǎo)向，依托其同名慕課，將品牌策劃能力作模塊分解。63個知識點，每個模塊10～15分鐘。附帶二維碼，即掃即得慕課視頻。讀者可自定義的交互式慕課教材。
新媒體環(huán)境下的品牌策劃 內(nèi)容簡介
《新媒體環(huán)境下的品牌策劃》是一本品牌策劃能力修煉手冊！掃描二維碼，可觀看講課視頻。本書內(nèi)容緊扣品牌核心價值，能夠幫助大學生建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的“品牌意識”，了解新媒體環(huán)境下的品牌策劃規(guī)律，有助于創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域構(gòu)建有效品牌。在新媒體環(huán)境下，品牌已經(jīng)不能僅僅依靠叫賣來獲得消費者的青睞，而是需要主動融入社交文化，積極生產(chǎn)內(nèi)容與用戶溝通，進入消費者的心智，產(chǎn)生價值共鳴，真正連接用戶情感從而獲得價值認同。
新媒體環(huán)境下的品牌策劃 目錄
目錄
選課高校內(nèi)
網(wǎng)登陸端口
**章 品牌觸角向內(nèi)也向外
1 **節(jié) 品牌內(nèi)向觸角：如何內(nèi)化品牌核心價值
1 一、品牌與核心價值
3 二、大創(chuàng)意造就品牌哲學
6 第二節(jié) 品牌外向觸角：如何預(yù)判行業(yè)趨勢
6 一、采集市場規(guī)模數(shù)據(jù)
8 二、打造品牌價值鏈
10 三、理解銷售渠道
11 四、如何細分市場
13 第三節(jié) 品牌外向觸角：如何挖掘主要客戶群體需求
13 一、消費習慣的養(yǎng)成
14 二、消費決策的決定因素
17 三、消費者動態(tài)畫像
20 第四節(jié) 品牌外向觸角：知彼知己
20 一、一個有競爭力的品牌研發(fā)過程
22 二、品牌共鳴模型
23 三、品牌的營銷策略
第二章 設(shè)計重塑新媒體環(huán)境下的品牌體驗
27 **節(jié) 選擇哪把交椅
27 一、品牌愿景
30 二、界定主要目標群體
32 三、品牌定位
35 四、核心價值（理性價值/感性價值）
II
新媒體環(huán)境下的品牌策劃
37 五、品牌畫像
39 第二節(jié) 符號性的品牌文化
39 一、品牌元素
41 二、Logo設(shè)計的概念
45 三、品牌形象代表
47 四、產(chǎn)品風格及經(jīng)典設(shè)計元素
53 五、獨特的包裝風格形態(tài)以及經(jīng)典元素
58 六、起名策劃
64 第三節(jié) 品牌與商標的異同
64 一、共性
65 二、差異
第三章 品牌的數(shù)字化營銷與案例
67 **節(jié) 產(chǎn)品策略
67 一、產(chǎn)品線設(shè)計與數(shù)字化營銷策略
70 二、產(chǎn)品設(shè)計與數(shù)字化營銷策略
72 三、數(shù)字化時代下的包裝設(shè)計
74 四、情感化設(shè)計與數(shù)字化營銷策略
76 第二節(jié) 服務(wù)設(shè)計策略與數(shù)字化營銷
76 一、社會的發(fā)展變化
76 二、服務(wù)設(shè)計的概念
77 三、服務(wù)模式的創(chuàng)新
77 四、人工智能的服務(wù)模式
78 五、AMAZON GO
78 第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略
79 一、影響價格的主要因素
80 二、基于用戶定價
80 三、基于競品的定價
81 第四節(jié) 品牌數(shù)字化營銷戰(zhàn)略與案例
81 一、渠道組合策略之第三方渠道數(shù)字化營銷戰(zhàn)略
83 二、品牌數(shù)字化營銷戰(zhàn)略與案例
84 第五節(jié) 個性化營銷
84 一、個性化營銷之體驗
85 二、客戶關(guān)系管理
88 第六節(jié) 社會化營銷戰(zhàn)略
88 一、社交媒體的運用與布局
III
目錄
90 二、微博營銷
93 三、微信營銷
96 四、LBS場景營銷之位置簽到
100 五、LBS場景營銷之即時推送
102 六、LBS場景營銷之四維空間
第四章 品牌穿越O2O
105 **節(jié) 線上平臺策略
105 一、自建/加盟
108 二、線上平臺策略（PC平臺/移動平臺）
110 第二節(jié) 線下模式策略
110 一、線下模式策略（體驗店/社區(qū)店）
112 二、線下模式策略（上門服務(wù)）
115 第三節(jié) 引流及聯(lián)動策略
115 一、引流及聯(lián)動策略（線上往線下引流/線下往線上引流）
118 二、引流及聯(lián)動策略（多元化入口）
120 第四節(jié) 品牌的多屏戰(zhàn)略
120 一、品牌的多屏時代
124 二、品牌的跨界營銷
第五章 皇帝的新裝——品牌新媒體策略
129 **節(jié) 喜新不厭舊的年度傳播主題及形式
129 一、年度傳播形式該怎么玩？
129 二、回顧歷史足跡，引“懷舊”
130 三、加深品牌形象“我依然很棒！”
131 四、充滿責任感，給予未來承諾
131 五、述說品牌故事，讓品牌“升溫”
131 六、共同成長，感恩支持
131 七、博眼球，做聯(lián)名設(shè)計發(fā)新品
132 八、創(chuàng)新互動送“福利”
133 第二節(jié) 媒體運用策略
133 一、傳統(tǒng)媒體煥新顏
137 二、戶外交互式廣告：品牌和你玩曖昧
140 三、網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告：感官沖擊新體驗
144 四、體育賽事廣告：圍欄也不安分
新媒體環(huán)境下的品牌策劃
146 五、RTB廣告：你自己看著辦
151 六、智能快遞柜：現(xiàn)代人的到此一游
153 七、HTML5廣告：技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合
156 八、無人新零售：消費者的極致體驗
158 第三節(jié) 社會化媒體傳播策略
158 一、社交網(wǎng)站媒體策略、內(nèi)容策略
161 二、微博、微信
163 三、抖音與移動化
167 四、讓消費者成為員工
170 第四節(jié) 狂歡與儀式感
170 狂歡與儀式感（娛樂、體育、藝術(shù)贊助）
172 第五節(jié) 愛豆經(jīng)濟
172 代言人、代言物策略（自媒體和粉絲經(jīng)濟）
173 第六節(jié) 公益與商業(yè)相遇
第六章 品牌信息與架構(gòu)
175 **節(jié) 品牌架構(gòu)
175 一、品牌數(shù)量與主副品牌、母子品牌的關(guān)系
175 二、區(qū)分主副品牌、母子品牌（概念）
175 三、主副式品牌結(jié)構(gòu)
176 四、母子式品牌結(jié)構(gòu)
176 五、主副品牌：從屬關(guān)系，有副品牌必有主品牌；無主品牌則副品牌
完全無用
177 第二節(jié) 品牌聯(lián)盟
177 一、什么是品牌聯(lián)盟?
177 二、聯(lián)盟宗旨
178 三、品牌聯(lián)盟的Logo有哪些含義？
180 第三節(jié) 品牌地圖
180 一、什么是品牌地圖？
181 二、美國品牌地圖：為品牌標注地標
182 三、全球500強企業(yè)的世界品牌
183 附錄1 圖片來源
191 附錄2 參考文獻
展開全部
新媒體環(huán)境下的品牌策劃 作者簡介
吳祐昕 復(fù)旦大學博士，江南大學設(shè)計學院視覺傳達與信息設(shè)計系責任教授，設(shè)計學及交互與體驗兩個方向碩士生導(dǎo)師。美國凱斯西儲大學（Case Western Reserve University）公派訪問學者，中國創(chuàng)意基礎(chǔ)教育倡導(dǎo)者，交叉型設(shè)計研究學者。主持多項國家、教育部、江蘇省哲學社會科學課題，在核心及權(quán)威期刊發(fā)表論文40余篇，出版學術(shù)著作4部。主要學術(shù)方向為信息交互與體驗設(shè)計、品牌數(shù)字化創(chuàng)新研究、網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究，主要講授課程包括：“新媒體環(huán)境下的品牌策劃（慕課）”“品牌策劃與設(shè)計”“廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃”“設(shè)計文案”“信息可視化設(shè)計”等。 “新媒體環(huán)境下的品牌策劃（慕課）”于2018年上線，作者理論聯(lián)系實踐，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面積累了豐富的教學經(jīng)驗。
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