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中國品牌的國際傳播研究 版權信息
- ISBN：9787214270436
- 條形碼：9787214270436 ; 978-7-214-27043-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國品牌的國際傳播研究 本書特色
知己知彼，全方位解讀如何做好品牌的國際傳播 在新的行業形勢下，品牌戰略規劃面臨著更加復雜的問題。與傳統營銷宣傳相比，新時代品牌管理和運營，更加考驗著我們做什么，以及不做什么。本書討論了國家、城市、企業、產品4個層面的品牌傳播，多方位、多角度深刻理解品牌傳播概念，以及要做好國際化傳播的具體要求。
中國品牌的國際傳播研究 內容簡介
隨著科技發展和社會進步, 人類的生活逐漸進入品牌時代, 品牌消費成為越來越多人們的消費追求。本書是基于上海外國語大學校級重大科研項目“新傳播時代中國品牌的國際傳播戰略研究”的研究成果, 重點探討四個層面的品牌傳播: 即國家品牌、城市品牌、企業品牌和產品品牌的國際化傳播。本書通過大量案例總結出中國品牌國際化傳播的現狀與特點, 認為經濟政策、文化環境、法律體系、媒體產業等因素對中國品牌國際化傳播產生了重要影響, 成功的國際傳播必須重視跨文化傳播、企業營銷、商業推廣、語言交流等諸多領域。
中國品牌的國際傳播研究 目錄
前言
**章 中國品牌國際傳播研究概述
**節 中國品牌國際化傳播的背景
一、品牌國際化的國際環境
二、品牌國際化的經濟環境
三、品牌國際化的政策環境
四、品牌國際化的傳播環境
第二節 中國品牌國際化傳播的不同層次
一、中國國家品牌的國際化傳播
二、中國城市品牌的國際化傳播
三、中國企業品牌的國際化傳播
四、中國產品品牌的國際化傳播
第三節 中國品牌國際化傳播的意義
第四節 對中國品牌國際化傳播研究的述評
第五節 本書采用的研究方法
第二章 中國國家品牌的國際化傳播
**節 中國國家品牌概述
一、國家品牌的發源與內涵
二、國家品牌觀念的演變
三、國家品牌建設的成果
第二節 中國國家品牌的傳播方式
一、通過媒體宣傳展示國家形象
二、通過科技水平反映國家形象
三、通過經濟活動提升國家形象
四、通過旅游觀光推廣國家形象
五、通過文體交流宣傳國家形象
六、通過領袖行為塑造國家形象
第三節 中國國家品牌的傳播案例
一、2008年北京奧運會
二、孔子學院
三、“一帶一路”倡議
四、對外援助計劃
五、國家形象宣傳片
六、熊貓外交
第四節 中國國家品牌的傳播障礙
一、西方社會的雙重標準
二、敵對勢力的反華宣傳
三、國際話語的權利弱勢
四、世界工廠的負面影響
五、國人海外的不端表現
第五節 中國國家品牌的傳播建議
一、統一國家品牌的建設戰略
二、疏通國家品牌的傳播渠道
三、化解國家品牌的傳播誤區
……
第三章 中國城市品牌的國際化傳播
第四章 中國企業品牌的國際化傳播
第五章 中國產品品牌的國際化傳播
后記
**章 中國品牌國際傳播研究概述
**節 中國品牌國際化傳播的背景
一、品牌國際化的國際環境
二、品牌國際化的經濟環境
三、品牌國際化的政策環境
四、品牌國際化的傳播環境
第二節 中國品牌國際化傳播的不同層次
一、中國國家品牌的國際化傳播
二、中國城市品牌的國際化傳播
三、中國企業品牌的國際化傳播
四、中國產品品牌的國際化傳播
第三節 中國品牌國際化傳播的意義
第四節 對中國品牌國際化傳播研究的述評
第五節 本書采用的研究方法
第二章 中國國家品牌的國際化傳播
**節 中國國家品牌概述
一、國家品牌的發源與內涵
二、國家品牌觀念的演變
三、國家品牌建設的成果
第二節 中國國家品牌的傳播方式
一、通過媒體宣傳展示國家形象
二、通過科技水平反映國家形象
三、通過經濟活動提升國家形象
四、通過旅游觀光推廣國家形象
五、通過文體交流宣傳國家形象
六、通過領袖行為塑造國家形象
第三節 中國國家品牌的傳播案例
一、2008年北京奧運會
二、孔子學院
三、“一帶一路”倡議
四、對外援助計劃
五、國家形象宣傳片
六、熊貓外交
第四節 中國國家品牌的傳播障礙
一、西方社會的雙重標準
二、敵對勢力的反華宣傳
三、國際話語的權利弱勢
四、世界工廠的負面影響
五、國人海外的不端表現
第五節 中國國家品牌的傳播建議
一、統一國家品牌的建設戰略
二、疏通國家品牌的傳播渠道
三、化解國家品牌的傳播誤區
……
第三章 中國城市品牌的國際化傳播
第四章 中國企業品牌的國際化傳播
第五章 中國產品品牌的國際化傳播
后記
展開全部
中國品牌的國際傳播研究 節選
當今世界正處于經濟全球化的時代，國家之間經濟上的較量更多地體現在品牌的較量上。從20世紀90年代開始，中國學者就開始了對品牌傳播的研究，無論是在理論上或實踐上都取得了一些成果，但其視點基本上都集中在國內，研究的方向主要集中在傳播學和營銷學兩個層面，研究的方法集中在對個案的介紹和從品牌塑造、品牌管理等方面附帶品牌傳播，而傳播的方式主要是大眾傳播媒體，更多的是廣告傳播。 進入21世紀，隨著國外品牌傳播研究成果逐漸被介紹到中國，國內研究也開始脫離原來單一的個案介紹、分析，開始走向學術層面的系統研究，并取得了明顯的成果。其中較系統的提出品牌傳播概念并對其進行了比較深入探討的是余明陽教授，他和舒泳平教授發表在《國際新聞界》2002年第6期上的《論“品牌傳播”》是國內較早對品牌傳播這一課題所做的系統的探討。2005年，余明陽教授又出版了《品牌傳播學》，這是國內*早提出將品牌傳播作為一門研究品牌傳播規律、方式方法等的專業學科的專著。書中將品牌傳播定義為“品牌所有者通過各種傳播手段持續地與目標受眾交流，*優化的增加品牌資產的過程”。同時，書中還分章節論述了品牌傳播的元素、手段和方法等內容。 謝春林2005年3月發表在《江蘇商論》上的文章《中國品牌國際化面臨的難題及對策》，可以說把中國品牌的建設提到了一個新的高度。文章指出，對很多中國企業來說，雄心壯志走出去了，思想觀念沒有走出去；產品走出去了，品牌沒有走出去；或者即使在國際上有了一定影響的品牌，但是其攜帶的價值文化還沒有真正的走出去。趙敏在《河南商業高等專科學校學報》2007年5月刊上發表的《從國際品牌本土化談中國品牌國際化》，形象地將麥當勞和肯德基在中國的發展做了對比，文章認為，肯德基在中國的成功，主要是采取了本土化戰略，肯德基為中國品牌國際化提供了啟示和經驗。張健在《上海大學學報（社會科學版）》2007年第4期發表的《中國品牌世界崛起與國際傳播》一文，在中國和平崛起的大背景中，提出了中國品牌世界崛起的概念。文章認為，品牌是一種傳播現象，因此考察中國品牌國際崛起，就必須從國際傳播的角度來考察中國品牌的國際傳播生態，并在其框架內分析其實現的基本途徑。 以互聯網為代表的信息技術正在給傳播業帶來一場全新的革命，傳播面臨的媒體環境出現了一些引人注目的新變化和新趨勢。陳正輝2010年發表在《現代傳播》第11期的文章《新傳播時代的廣告變局》一文，指出了新舊媒體的融合，營造出一個全媒體的傳播環境。全媒體在不排斥任何一種單一表現媒體的前提下，整合各種媒體的核心價值和優勢，改變了傳統媒體時代的傳授關系，開創了一個無處不在、無所不能的新傳播時代。對于新媒體對品牌傳播的影響，大量學者在做這方面的研究，如馬滕在《山東社會科學》2009年第8期發表的《新媒體在品牌傳播中的應用價值、問題及出路》一文中指出，新媒體的崛起，賦予了品牌傳播更廣泛的內涵和全新的營銷理念；王佳煒、陳紅在《當代傳播》2013年第2期發表的《SoLoMo趨勢下品牌傳播的機遇與應對》一文中，著重分析在全新的媒體環境中，品牌傳播面臨的新挑戰和新機遇，并在此基礎上提出品牌傳播在SoLoMo趨勢下的應對策略。程曼麗、趙曉航在《南京社會科學》2018年第1期發表的《數據時代的國家品牌傳播》，指出就國家品牌傳播而言，大數據技術的應用還不夠深入，這在未來國家品牌傳播中應當引起重視；并從國家品牌傳播的特殊性人手，探討新媒體環境下國家品牌傳播應如何利用數據進行資源整合，講好品牌故事，實現精準傳播，避免話語誤讀。
中國品牌的國際傳播研究 作者簡介
陳正輝，上海外國語大學新聞傳播學院教授、學術委員會主任、廣告學科帶頭人，多語種國際傳播能力研究中心主任，旅德訪問學者。擔任中國廣告教育研究會副會長、副秘書長，中國廣告協會學術委員，中國高校影視學會影視國際傳播專業委員會副主任委員、秘書長，中央電視臺廣告中心策略顧問，國家廣告評審和廣告企業資質評審專家，曾獲“中國十大廣告學人”“中國廣告學術發展杰出貢獻人物”等稱號。在各類專業和學術刊物上發表研究論文70余篇，出版《廣告倫理學》《廣告傳播的社會責任和倫理規范》等專著。
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