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跨境電商視覺營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787121434068
- 條形碼：9787121434068 ; 978-7-121-43406-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商視覺營(yíng)銷 本書特色
**，系統(tǒng)性。本書以“基礎(chǔ)篇+平臺(tái)篇+拓展篇”為框架，全面講解跨境電商視覺營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，詳細(xì)介紹亞馬遜、速賣通與eBay等主流跨境電商平臺(tái)的視覺營(yíng)銷思路與視覺設(shè)計(jì)方法。 第二，新穎性。本書將“短視頻視覺營(yíng)銷”“獨(dú)立站視覺營(yíng)銷”“跨境電商直播營(yíng)銷”等前沿知識(shí)以獨(dú)立章節(jié)的形式整合進(jìn)來，緊跟跨境電商行業(yè)發(fā)展步伐。 第三，新形態(tài)。本書配有大量的微課、教學(xué)課件、案例素材和效果圖、習(xí)題及答案等教學(xué)資源，可登錄華信教育資源網(wǎng)(www.hxedu.com.cn)下載使用。 此外，本書每章都明確了“知識(shí)目標(biāo)”與“能力目標(biāo)”，提煉了章節(jié)的“結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖”，章節(jié)后面設(shè)置了實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目與相應(yīng)習(xí)題，極大地方便了教師的“教”與學(xué)生的“學(xué)”。
跨境電商視覺營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書內(nèi)容分為基礎(chǔ)篇、平臺(tái)篇和拓展篇。其中，基礎(chǔ)篇包括跨境電商視覺營(yíng)銷概述、跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則、產(chǎn)品拍攝、Photoshop圖像美化；平臺(tái)篇包括速賣通視覺營(yíng)銷、亞馬遜視覺營(yíng)銷、其他主流跨境電商平臺(tái)視覺營(yíng)銷（含eBay平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)、Shopee平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)與Wish平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)）；拓展篇包括短視頻視覺營(yíng)銷、獨(dú)立站視覺營(yíng)銷、跨境電商直播營(yíng)銷。另外，本書還將“跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則”“短視頻視覺營(yíng)銷”“獨(dú)立站視覺營(yíng)銷”“跨境電商直播營(yíng)銷”等重要知識(shí)點(diǎn)以獨(dú)立章節(jié)的形式整合進(jìn)來。
跨境電商視覺營(yíng)銷 目錄
基 礎(chǔ) 篇
**章 跨境電商視覺營(yíng)銷概述 2
**節(jié) 跨境電商與視覺營(yíng)銷 3
一、跨境電商的概念 3
二、視覺營(yíng)銷的概念與理論基礎(chǔ) 3
三、視覺營(yíng)銷在跨境電商中的應(yīng)用 4
第二節(jié) 跨境電商視覺營(yíng)銷的**
技能 5
一、了解海外視覺偏好 5
二、學(xué)會(huì)常用工具 6
三、運(yùn)用設(shè)計(jì)理念 6
四、注重營(yíng)銷策劃 7
五、熟悉跨境電商平臺(tái) 7
六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)處罰規(guī)則 8
本章習(xí)題 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 9
第二章 跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則 10
**節(jié) 設(shè)計(jì)基本原則 11
一、親密性原則 11
二、對(duì)齊原則 13
三、重復(fù)原則 14
四、對(duì)比原則 15
第二節(jié) 配色設(shè)計(jì) 16
一、色彩的基本屬性 17
二、色彩的情感 18
三、視覺營(yíng)銷色彩選擇 20
四、配色理論與方法 21
第三節(jié) 構(gòu)圖設(shè)計(jì) 24
一、構(gòu)圖的概述 24
二、構(gòu)圖的基本形式 25
第四節(jié) 字體設(shè)計(jì) 30
一、字體的類型 30
二、字體的選擇與應(yīng)用 31
三、字體層級(jí)的布局 33
第五節(jié) 留白設(shè)計(jì) 34
一、什么是留白 34
二、為什么要留白 35
三、怎樣留白 37
本章習(xí)題 38
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 39
第三章 產(chǎn)品拍攝 40
**節(jié) 數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ) 41
一、數(shù)碼相機(jī)分類 41
二、鏡頭分類 41
三、影響成像的關(guān)鍵因素 42
第二節(jié) 拍攝輔助器材 44
一、外拍人像輔助器材 44
二、棚拍靜物輔助器材 45
三、棚拍人像輔助器材 47
第三節(jié) 產(chǎn)品布置和人像構(gòu)圖 48
一、產(chǎn)品布置 48
二、人像構(gòu)圖 49
第四節(jié) 棚拍靜物 50
一、場(chǎng)景選擇 50
二、布光 51
三、其他注意事項(xiàng) 52
第五節(jié) 室外人像拍攝 52
一、鏡頭選擇 53
二、光線選擇 53
三、環(huán)境選擇 54
本章習(xí)題 54
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 54
第四章 Photoshop圖像美化 56
**節(jié) Photoshop簡(jiǎn)介 57
一、Photoshop工作界面 57
二、Photoshop常用圖像格式 59
三、Photoshop圖層 60
第二節(jié) Photoshop基本操作 61
一、打開圖像文件 61
二、調(diào)整圖像大小 62
三、調(diào)整畫布大小 63
四、保存圖像 65
五、裁剪與重構(gòu)圖像 66
第三節(jié) 圖像色彩調(diào)整 69
一、調(diào)整偏色圖像 69
二、替換圖像色彩 75
第四節(jié) 圖像摳取 77
一、摳取規(guī)則圖像 77
二、摳取不規(guī)則圖像 79
三、摳取純色圖像 82
四、摳取精細(xì)圖像 84
五、摳取模特頭發(fā) 87
第五節(jié) 文字編排與圖形繪制 90
一、文字的添加和設(shè)置 90
二、繪制規(guī)則形狀的修飾圖形 92
三、繪制自定義形狀的修飾圖形 96
第六節(jié) 特效制作 97
一、制作圖像融合效果 97
二、制作圖像景深效果 99
三、調(diào)整圖像清晰度 100
四、智能填充修復(fù)圖像 101
五、修補(bǔ)圖像缺陷 103
本章習(xí)題 105
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 105
平 臺(tái) 篇
第五章 速賣通視覺營(yíng)銷 107
**節(jié) 速賣通平臺(tái)與視覺營(yíng)銷 108
一、速賣通平臺(tái)概述 108
二、視覺營(yíng)銷在速賣通店鋪營(yíng)銷中的
作用 108
第二節(jié) 速賣通產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì) 109
一、速賣通產(chǎn)品詳情頁結(jié)構(gòu) 109
二、產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì) 111
三、產(chǎn)品營(yíng)銷圖設(shè)計(jì) 114
四、產(chǎn)品顏色圖設(shè)計(jì) 116
五、產(chǎn)品視頻設(shè)計(jì) 117
六、產(chǎn)品詳細(xì)描述設(shè)計(jì) 118
第三節(jié) 速賣通海報(bào)設(shè)計(jì) 123
一、海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 124
二、海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)施流程 126
三、箱包類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 127
四、服飾類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 131
第四節(jié) 速賣通店鋪裝修 138
一、速賣通店鋪裝修概述 139
二、速賣通店鋪首頁裝修 140
三、速賣通店鋪裝修案例 147
本章習(xí)題 151
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 151
第六章 亞馬遜視覺營(yíng)銷 153
**節(jié) 亞馬遜平臺(tái)與視覺營(yíng)銷 154
一、亞馬遜平臺(tái)概述 154
二、亞馬遜平臺(tái)的視覺營(yíng)銷 154
第二節(jié) 亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì) 155
一、亞馬遜Listing主圖設(shè)計(jì)要求 155
二、亞馬遜Listing輔圖設(shè)計(jì)要求 156
第三節(jié) 亞馬遜A+頁面設(shè)計(jì) 157
一、亞馬遜A+頁面概述 157
二、創(chuàng)建A+頁面 158
三、亞馬遜A+頁面被拒的原因 162
第四節(jié) 亞馬遜短視頻營(yíng)銷 162
一、亞馬遜短視頻的優(yōu)勢(shì) 162
二、亞馬遜Listing視頻的設(shè)計(jì) 163
本章習(xí)題 165
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 165
第七章 其他主流跨境電商平臺(tái)視覺營(yíng)銷 167
**節(jié) eBay平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 168
一、eBay平臺(tái)概述 168
二、eBay Listing圖片要求 170
三、eBay店鋪裝修 170
第二節(jié) Shopee平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 173
一、Shopee平臺(tái)概述 173
二、Shopee Listing圖片要求 174
三、Shopee店鋪裝修 174
第三節(jié) Wish平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 180
一、Wish平臺(tái)概述 180
二、Wish Listing圖片要求 181
三、Wish店鋪 184
本章習(xí)題 184
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 184
拓 展 篇
第八章 短視頻視覺營(yíng)銷 186
**節(jié) 短視頻營(yíng)銷概述 187
一、短視頻的概念 187
二、短視頻的特點(diǎn) 187
三、短視頻營(yíng)銷的概念 188
四、短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 188
第二節(jié) 短視頻拍攝 190
一、拍攝設(shè)備 190
二、腳本撰寫 191
三、拍攝技巧 194
第三節(jié) 短視頻編輯 199
一、短視頻剪輯工具 199
二、短視頻剪輯流程 200
三、使用剪映App編輯短視頻 201
第四節(jié) 跨境電商短視頻營(yíng)銷 206
一、海外短視頻發(fā)展情況 206
二、短視頻展示內(nèi)容 208
三、如何做好短視頻營(yíng)銷 210
本章習(xí)題 211
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 211
第九章 獨(dú)立站視覺營(yíng)銷 212
**節(jié) 獨(dú)立站視覺營(yíng)銷概述 212
一、獨(dú)立站概述 212
二、獨(dú)立站與視覺營(yíng)銷 213
第二節(jié) 獨(dú)立站布局結(jié)構(gòu) 214
一、獨(dú)立站首頁布局 214
二、獨(dú)立站內(nèi)頁布局 216
第三節(jié) 獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì) 219
一、獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn) 219
二、獨(dú)立站主要圖片設(shè)計(jì) 220
第四節(jié) 獨(dú)立站營(yíng)銷推廣 222
一、獨(dú)立站營(yíng)銷推廣渠道 222
二、獨(dú)立站營(yíng)銷推廣注意要點(diǎn) 225
本章習(xí)題 227
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 227
第十章 跨境電商直播營(yíng)銷 228
**節(jié) 跨境電商直播營(yíng)銷概述 229
一、直播營(yíng)銷概述 229
二、跨境電商主流直播平臺(tái)與特點(diǎn) 230
三、直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 232
第二節(jié) 跨境電商直播場(chǎng)景搭建 233
一、跨境電商直播基礎(chǔ)硬件 233
二、跨境電商直播環(huán)境搭建 234
第三節(jié) 跨境電商直播營(yíng)銷實(shí)施 235
一、直播營(yíng)銷腳本策劃 235
二、直播營(yíng)銷的開場(chǎng)形式 236
三、直播營(yíng)銷互動(dòng)技巧 237
四、直播營(yíng)銷收尾環(huán)節(jié) 238
第四節(jié) 跨境電商直播案例 239
一、阿里巴巴國(guó)際站直播案例 239
二、速賣通平臺(tái)直播案例 240
三、Shopee平臺(tái)直播案例 241
本章習(xí)題 243
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 243
**章 跨境電商視覺營(yíng)銷概述 2
**節(jié) 跨境電商與視覺營(yíng)銷 3
一、跨境電商的概念 3
二、視覺營(yíng)銷的概念與理論基礎(chǔ) 3
三、視覺營(yíng)銷在跨境電商中的應(yīng)用 4
第二節(jié) 跨境電商視覺營(yíng)銷的**
技能 5
一、了解海外視覺偏好 5
二、學(xué)會(huì)常用工具 6
三、運(yùn)用設(shè)計(jì)理念 6
四、注重營(yíng)銷策劃 7
五、熟悉跨境電商平臺(tái) 7
六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)處罰規(guī)則 8
本章習(xí)題 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 9
第二章 跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則 10
**節(jié) 設(shè)計(jì)基本原則 11
一、親密性原則 11
二、對(duì)齊原則 13
三、重復(fù)原則 14
四、對(duì)比原則 15
第二節(jié) 配色設(shè)計(jì) 16
一、色彩的基本屬性 17
二、色彩的情感 18
三、視覺營(yíng)銷色彩選擇 20
四、配色理論與方法 21
第三節(jié) 構(gòu)圖設(shè)計(jì) 24
一、構(gòu)圖的概述 24
二、構(gòu)圖的基本形式 25
第四節(jié) 字體設(shè)計(jì) 30
一、字體的類型 30
二、字體的選擇與應(yīng)用 31
三、字體層級(jí)的布局 33
第五節(jié) 留白設(shè)計(jì) 34
一、什么是留白 34
二、為什么要留白 35
三、怎樣留白 37
本章習(xí)題 38
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 39
第三章 產(chǎn)品拍攝 40
**節(jié) 數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ) 41
一、數(shù)碼相機(jī)分類 41
二、鏡頭分類 41
三、影響成像的關(guān)鍵因素 42
第二節(jié) 拍攝輔助器材 44
一、外拍人像輔助器材 44
二、棚拍靜物輔助器材 45
三、棚拍人像輔助器材 47
第三節(jié) 產(chǎn)品布置和人像構(gòu)圖 48
一、產(chǎn)品布置 48
二、人像構(gòu)圖 49
第四節(jié) 棚拍靜物 50
一、場(chǎng)景選擇 50
二、布光 51
三、其他注意事項(xiàng) 52
第五節(jié) 室外人像拍攝 52
一、鏡頭選擇 53
二、光線選擇 53
三、環(huán)境選擇 54
本章習(xí)題 54
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 54
第四章 Photoshop圖像美化 56
**節(jié) Photoshop簡(jiǎn)介 57
一、Photoshop工作界面 57
二、Photoshop常用圖像格式 59
三、Photoshop圖層 60
第二節(jié) Photoshop基本操作 61
一、打開圖像文件 61
二、調(diào)整圖像大小 62
三、調(diào)整畫布大小 63
四、保存圖像 65
五、裁剪與重構(gòu)圖像 66
第三節(jié) 圖像色彩調(diào)整 69
一、調(diào)整偏色圖像 69
二、替換圖像色彩 75
第四節(jié) 圖像摳取 77
一、摳取規(guī)則圖像 77
二、摳取不規(guī)則圖像 79
三、摳取純色圖像 82
四、摳取精細(xì)圖像 84
五、摳取模特頭發(fā) 87
第五節(jié) 文字編排與圖形繪制 90
一、文字的添加和設(shè)置 90
二、繪制規(guī)則形狀的修飾圖形 92
三、繪制自定義形狀的修飾圖形 96
第六節(jié) 特效制作 97
一、制作圖像融合效果 97
二、制作圖像景深效果 99
三、調(diào)整圖像清晰度 100
四、智能填充修復(fù)圖像 101
五、修補(bǔ)圖像缺陷 103
本章習(xí)題 105
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 105
平 臺(tái) 篇
第五章 速賣通視覺營(yíng)銷 107
**節(jié) 速賣通平臺(tái)與視覺營(yíng)銷 108
一、速賣通平臺(tái)概述 108
二、視覺營(yíng)銷在速賣通店鋪營(yíng)銷中的
作用 108
第二節(jié) 速賣通產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì) 109
一、速賣通產(chǎn)品詳情頁結(jié)構(gòu) 109
二、產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì) 111
三、產(chǎn)品營(yíng)銷圖設(shè)計(jì) 114
四、產(chǎn)品顏色圖設(shè)計(jì) 116
五、產(chǎn)品視頻設(shè)計(jì) 117
六、產(chǎn)品詳細(xì)描述設(shè)計(jì) 118
第三節(jié) 速賣通海報(bào)設(shè)計(jì) 123
一、海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 124
二、海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)施流程 126
三、箱包類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 127
四、服飾類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 131
第四節(jié) 速賣通店鋪裝修 138
一、速賣通店鋪裝修概述 139
二、速賣通店鋪首頁裝修 140
三、速賣通店鋪裝修案例 147
本章習(xí)題 151
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 151
第六章 亞馬遜視覺營(yíng)銷 153
**節(jié) 亞馬遜平臺(tái)與視覺營(yíng)銷 154
一、亞馬遜平臺(tái)概述 154
二、亞馬遜平臺(tái)的視覺營(yíng)銷 154
第二節(jié) 亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì) 155
一、亞馬遜Listing主圖設(shè)計(jì)要求 155
二、亞馬遜Listing輔圖設(shè)計(jì)要求 156
第三節(jié) 亞馬遜A+頁面設(shè)計(jì) 157
一、亞馬遜A+頁面概述 157
二、創(chuàng)建A+頁面 158
三、亞馬遜A+頁面被拒的原因 162
第四節(jié) 亞馬遜短視頻營(yíng)銷 162
一、亞馬遜短視頻的優(yōu)勢(shì) 162
二、亞馬遜Listing視頻的設(shè)計(jì) 163
本章習(xí)題 165
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 165
第七章 其他主流跨境電商平臺(tái)視覺營(yíng)銷 167
**節(jié) eBay平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 168
一、eBay平臺(tái)概述 168
二、eBay Listing圖片要求 170
三、eBay店鋪裝修 170
第二節(jié) Shopee平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 173
一、Shopee平臺(tái)概述 173
二、Shopee Listing圖片要求 174
三、Shopee店鋪裝修 174
第三節(jié) Wish平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 180
一、Wish平臺(tái)概述 180
二、Wish Listing圖片要求 181
三、Wish店鋪 184
本章習(xí)題 184
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 184
拓 展 篇
第八章 短視頻視覺營(yíng)銷 186
**節(jié) 短視頻營(yíng)銷概述 187
一、短視頻的概念 187
二、短視頻的特點(diǎn) 187
三、短視頻營(yíng)銷的概念 188
四、短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 188
第二節(jié) 短視頻拍攝 190
一、拍攝設(shè)備 190
二、腳本撰寫 191
三、拍攝技巧 194
第三節(jié) 短視頻編輯 199
一、短視頻剪輯工具 199
二、短視頻剪輯流程 200
三、使用剪映App編輯短視頻 201
第四節(jié) 跨境電商短視頻營(yíng)銷 206
一、海外短視頻發(fā)展情況 206
二、短視頻展示內(nèi)容 208
三、如何做好短視頻營(yíng)銷 210
本章習(xí)題 211
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 211
第九章 獨(dú)立站視覺營(yíng)銷 212
**節(jié) 獨(dú)立站視覺營(yíng)銷概述 212
一、獨(dú)立站概述 212
二、獨(dú)立站與視覺營(yíng)銷 213
第二節(jié) 獨(dú)立站布局結(jié)構(gòu) 214
一、獨(dú)立站首頁布局 214
二、獨(dú)立站內(nèi)頁布局 216
第三節(jié) 獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì) 219
一、獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn) 219
二、獨(dú)立站主要圖片設(shè)計(jì) 220
第四節(jié) 獨(dú)立站營(yíng)銷推廣 222
一、獨(dú)立站營(yíng)銷推廣渠道 222
二、獨(dú)立站營(yíng)銷推廣注意要點(diǎn) 225
本章習(xí)題 227
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 227
第十章 跨境電商直播營(yíng)銷 228
**節(jié) 跨境電商直播營(yíng)銷概述 229
一、直播營(yíng)銷概述 229
二、跨境電商主流直播平臺(tái)與特點(diǎn) 230
三、直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 232
第二節(jié) 跨境電商直播場(chǎng)景搭建 233
一、跨境電商直播基礎(chǔ)硬件 233
二、跨境電商直播環(huán)境搭建 234
第三節(jié) 跨境電商直播營(yíng)銷實(shí)施 235
一、直播營(yíng)銷腳本策劃 235
二、直播營(yíng)銷的開場(chǎng)形式 236
三、直播營(yíng)銷互動(dòng)技巧 237
四、直播營(yíng)銷收尾環(huán)節(jié) 238
第四節(jié) 跨境電商直播案例 239
一、阿里巴巴國(guó)際站直播案例 239
二、速賣通平臺(tái)直播案例 240
三、Shopee平臺(tái)直播案例 241
本章習(xí)題 243
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 243
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跨境電商視覺營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
金貴朝，男，教授，現(xiàn)任錢江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理分院院長(zhǎng)，是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)專家委員會(huì)理事，杭州綜試區(qū)跨境電子商務(wù)專家?guī)鞂＜，杭州市新型專業(yè)群（跨境電商專業(yè)群）負(fù)責(zé)人，杭州市創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。主要從事跨境電商、視覺營(yíng)銷等方面的研究，主持與參與省部級(jí)、市廳級(jí)課題10余項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。教學(xué)方面，主講電商美工、UI設(shè)計(jì)等課程，主持多項(xiàng)省級(jí)一流課程、省級(jí)教改項(xiàng)目、省級(jí)新形態(tài)教材、市級(jí)精品課程等。曾多次榮獲浙江省"互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)”優(yōu)秀案例特等獎(jiǎng)，浙江省微課教學(xué)比賽一等獎(jiǎng)，杭州市優(yōu)秀教師，杭州市師德先進(jìn)個(gè)人，我心目中的好老師等獎(jiǎng)勵(lì)與榮譽(yù)。
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