掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
培育品牌價值可持續增長 版權信息
- ISBN：9787516424421
- 條形碼：9787516424421 ; 978-7-5164-2442-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
培育品牌價值可持續增長 本書特色
適讀人群 ：從事品牌研究、品牌推廣、品牌培育、品牌營銷的人員質量——基礎、創新——靈魂、用戶需求——核心、影響力——關鍵、共享——支撐，五因素共同支撐品牌價值的可持續增長
培育品牌價值可持續增長 內容簡介
品牌經濟時代，如何培育和保持品牌價值可持續增長正成為社會關注焦點。通過深入研究國內外成功實現品牌價值可持續增長的案例，發現對品牌功能、情感和精神價值的實現，質量是基礎，創新是靈魂，用戶需求是核心，影響力是關鍵，共享是支撐，五因素共同支撐品牌價值可持續增長。本書基于這一認知，構建品牌價值可持續增長QICIS模型，從質量、創新、用戶需求、影響力和共享五個維度，總結提煉現有品牌價值可持續增長的好做法、好經驗，幫助中國企業理解品牌價值可持續增長的內在邏輯，為中國企業品牌建設提供切實可行的理論指導和工具參考，助力中國企業品牌價值實現可持續增長。
培育品牌價值可持續增長 目錄
**章 品牌價值可持續增長的背景
**節 全球發展新趨勢與品牌價值可持續增長
第二節 中國發展新趨勢與品牌價值可持續增長
第二章 品牌價值可持續增長的理論與實踐基礎
**節 品牌建設的研究回顧
第二節 品牌建設趨勢分析
第三節 中國品牌價值提升的分析
第三章 品牌價值可持續增長模型
**節 品牌價值與意義
第二節 品牌價值模型
第三節 品牌價值可持續增長“五因素”的相互關系
第四章 品牌價值可持續增長的基礎——質量
**節 質量內涵及其對品牌價值的影響
第二節 質量承諾——企業品牌價值的發展根基
第三節 質量管理——企業品牌價值的穩定源泉
第四節 感知質量——企業品牌價值的成長命脈
第五節 質量維護——企業品牌價值的延續基石
第五章 品牌價值可持續增長的靈魂——創新
**節 品牌創新的內涵及其對品牌價值的影響作用
第二節 定位創新——拓展企業品牌價值增長的空間
第三節 技術創新——企業品牌價值的新發優勢
第四節 形象創新——煥新品牌價值
第六章 品牌價值可持續增長的核心——用戶需求
**節 滿足用戶需求是提升品牌價值的核心
第二節 強化品牌，滿足用戶的多樣化需求
第三節 延伸品牌，提升品牌價值
第七章 品牌價值可持續增長的關鍵——影響力提升
**節 影響力內涵解讀
第二節 讓品牌擁有*忠誠的員工
第三節 讓政府成為品牌*有力的支持者
第四節 讓媒體成為品牌價值持續提升的代言人
第八章 品牌價值可持續增長的基本支撐——共享
**節 共享與品牌價值可持續增長
第二節 一般性共享支撐品牌價值穩定增長
第三節 集群共享支撐品牌價值釋放活力
第四節 區域共享支撐品牌價值持續提升
第九章 品牌價值可持續增長的典型案例
**節 中茶公司品牌價值可持續增長案例
第二節 稻香村品牌價值可持續增長案例
第三節 五常大米品牌價值可持續增長案例
第四節 南方電網品牌價值可持續增長案例
第五節 波司登品牌價值可持續增長案例
第十章 品牌價值可持續增長的展望
**節 品牌價值可持續增長理論的發展方向
第二節 品牌價值可持續增長實務的重點領域
后 記
展開全部
培育品牌價值可持續增長 節選
品牌是時代的標簽，無論是品牌形式，如名稱、標識等，還是品牌的內涵，如品牌的個性等，都是特定客觀社會經濟環境條件下的特殊產物。社會的變化、時代的發展要求品牌的內涵和形式不斷變化。如果一個品牌缺乏創新，必然會給人以落伍和死氣沉沉的感覺，并可能帶來品牌市場份額被其他品牌侵占的風險。所以說，品牌創新是品牌自我發展的必然要求，是克服品牌老化，使品牌生命不斷得以延長的唯一途徑。 品牌發展是一個漸進的周期性循環過程，一般會經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。從表面上看，這是一個實力逐步積累、規模不斷擴大的過程，表現為品牌各方面能力不斷提高的過程。同時，也是企業創新能力發展、變化的過程。在導入期，企業因理念、技術、市場、組織形式等的創新而建立；在成長期，原有市場的擴大或者新市場的發現、企業規模的擴大和變革正是制度創新、技術創新、資源配置創新的具體表現；在成熟期，由于擁有較豐富的內外部資源，企業逐步在市場中占有相對競爭優勢，但這個時期如果缺乏進一步的創新，那么，企業將進入生命周期的衰退期。相關研究表明，企業一旦進入成熟期，其創新能力將明顯早于其經濟狀態而首先開始下滑。在衰退期，企業的經營狀況出現停頓和下滑，這是企業創新能力不足的表現。只有通過持續不斷的創新，才能為品牌價值增長提供正確的方向和源源不斷的動力。 創新是品牌價值持續增長的靈魂，提供了品牌價值持續增長的方向和動力。品牌的形成、發展壯大始于創新，品牌的發展離不開持續不斷的創新。品牌的生命周期也終止于創新的停滯，一旦創新停止了，品牌就死亡了。創新是提升品牌競爭力的重要戰略能力，率先實現創新的品牌，往往能迅速建立品牌優勢，獲得較大品牌溢價。其次，創新也是品牌持續發展的關鍵。企業只有不斷進行創新，才能保持產品更新換代和品牌活力，規避品牌經營風險。 激烈的市場競爭要求企業建立并時刻保持自己的競爭優勢，創新是推 動品牌價值形成與發展的**驅動力。 企業品牌是一個系統概念，是企業各方面的優勢，包括其經營管理優勢、產品質量優勢、技術開發優勢、銷售服務優勢等方面的綜合體現。產品和企業所具有的各方面的優勢，構成了企業的知名度和可信度。而所有這些優勢，歸根結底，都是通過創新創造出來的。波特在《競爭優勢》中闡明了企業三大競爭戰略：低成本競爭戰略，產品差異化戰略和目標聚集戰略，這三大決定企業競爭成敗的戰略實現的核心問題也是創新。通過創新，企業能夠在競爭市場中處于領先地位，從而在市場中形成競爭優勢。企業的成功來自創造競爭優勢，而有效管理競爭優勢能創造價值。當公司的資源以新的方法進行整合，提高這些資源潛在的生產力，滿足用戶功能價值、情感價值、精神價值時，價值也被創造出來了。因此，創新的過程，也是企業實現品牌價值增長的過程。 1. 品牌創新能夠持續完善品牌的功能價值 隨著經濟社會發展，人民生活水平的持續提高，人民對美好生活的需要日益增長，消費者對產品的功能要求也在不斷升級。消費者需要享受更多的使用價值為他們帶來的利益和歡樂。通過品牌創新，一方面與競爭者品牌區分，提供差異化選擇，提升產品和服務性能、擴展多種功能，切實為用戶解決問題；另一方面節約客戶差異化選擇的時間、金錢、精力，同 時通過技術升級，降低產品成本，節約用戶資源，以品牌的創新持續跟進市場要求，跟進消費者的使用要求，持續獲得消費者的認同。 2. 品牌創新能夠持續強化品牌的情感價值 隨著經濟的發展，社會的進步，消費者的價值取向和審美品位也都在發生著變化。品牌如果一成不變，就會失去許多潛在消費者以及動搖品牌的忠誠者；如果品牌長時間不與消費者溝通，沒有向消費者傳播新的信息，不能給消費者帶來一點新鮮感，那么，消費者很快就會將這個品牌淡忘。通過品牌創新，一方面可以滿足消費者日益變化的需求和消費習慣，并通過更靚麗的外觀、更響亮的口號等帶來新鮮感，刺激用戶感觀；另一方面可以以與時俱進的品牌內涵激發用戶情感，以更溫情的表達傳遞品牌情感，保持與用戶心理變化的統一節奏，激發用戶的情感共鳴。 3. 品牌創新能夠持續激發品牌的精神價值 這是一個個性日益彰顯的時代，消費者購買產品不僅僅是滿足于物質層面，而更重要的是看重品牌的價值觀和品牌的個性，希望通過購買產品來展示自我、表達自我。通過品牌創新，一方面以更負責任、更可持續的品牌形象彰顯用戶價值追求；另一方面以更具活力、更具個性的品牌形象彰顯用戶個性表達。 4. 依托定位創新重構品牌內涵，塑造品牌價值生命力 在功能價值實現方面，品牌定位創新能與競爭者品牌產品或服務區分，提供差異化選擇，節約客戶差異化選擇的時間、金錢、精力成本；在情感價值實現方面，品牌定位創新強調產品或服務優勢，匹配用戶需求空白點，與時俱進的品牌內涵可激發與受眾的情感共鳴；在精神價值實現方面，品牌定位創新可打造領先品牌屬性，彰顯用戶價值追求，獨特的品牌個性可彰顯用戶個性表達。 5. 依托技術創新重建品牌內核，塑造品牌價值驅動力 在功能價值實現方面，技術創新可提升產品和服務性能、擴展多種功能，還可實現技術升級，降低產品成本；在情感價值實現方面，技術創新可滿足消費者日益變化的需求和消費習慣，創新出更加人性化、智能化的產品或服務；在精神價值實現方面，面向國家重大需求、面向人民生命健康的技術創新，可滿足經濟社會要求和人民對美好生活的向往。 6. 依托形象創新重塑品牌外延，塑造品牌價值感染力 在功能價值實現方面，形象創新更體貼、更實用，方便用戶使用，更明晰、更醒目，方便客戶查找；在情感價值實現方面，形象創新可打造更靚麗的外觀、更響亮的口號等，可帶來新鮮感，刺激用戶感觀，更溫情地表達和傳遞品牌情感；在精神價值實現方面，更負責任、更可持續的品牌形象符合客戶價值追求，更具活力、更具個性的品牌形象則可以響應用戶價值表達。 創新的本質在于價值創造，在各個層次上進行的創新，都將提升品牌的價值。無論是開發利用品牌，還是維持品牌的價值，都需要創新的支持。在品牌建設中，創新是提升產品性能和質量、提高產品附加值和美譽度的根本途徑，也是企業加強品牌建設的底氣和品牌價值可持續增長的靈魂所在。
培育品牌價值可持續增長 作者簡介
殷格非，責揚天下（北京）管理顧問有限公司創始人、首席專家，國際標準化組織ISO 26000社會責任國際標準起草工作組專家。主導承擔多項企業社會責任重大課題和咨詢項目。主編《企業社會責任報告編制指導》《企業社會責任管理基礎教程》《責任競爭力——全球*佳企業社會責任實踐》等。
書友推薦
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
莉莉和章魚
- >
詩經-先民的歌唱
- >
山海經
- >
有舍有得是人生
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
李白與唐代文化
本類暢銷
