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隱喻廣告效果研究 版權信息
- ISBN：9787566323538
- 條形碼：9787566323538 ; 978-7-5663-2353-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
隱喻廣告效果研究 本書特色
本套文庫涵蓋了語言學、文學、翻譯等領域．體現了包容并蓄，博采眾長，學科融通的思想。進入文庫的研究成果都經過精心挑選，出自學有所長的博士，學者。本套文庫是各位學者的家園，是一個開放和創新的學術平臺。
隱喻廣告效果研究 內容簡介
本書以國內企業的隱喻廣告實例為現實依據、以國內消費者為研究對象, 探究中國情境下隱喻廣告的效果。全書共分七章, 主要內容包括: 緒論 ; 隱喻廣告效果研究回顧 ; 隱喻廣告的應用現狀及特征研究 ; 隱喻形式對廣告效果的影響研究 ; 隱喻內容對廣告效果的影響研究等。
隱喻廣告效果研究 目錄
第1章 緒論
1．1 研究背景與意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 概念界定與分析
1．2．1 隱喻廣告
1．2．2 廣告效果
1．2．3 廣告媒介
1．3 研究設計
第2章 隱喻廣告效果研究回顧
2．1 隱喻廣告的類別
2．2 隱喻廣告效果的具體表現及其產生原因
2．2．1 隱喻廣告的傳播效果及其產生原因
2．2．2 隱喻廣告的社會效果及其產生原因
2．3 隱喻廣告效果的影響因素
2．3．1 與廣告刺激相關的因素
2．3．2 與受眾特征相關的因素
2．4 研究述評
2．5 研究問題的提出
第3章 隱喻廣告的應用現狀及特征研究
3．1 研究方法
3．1．1 篩選研究樣本
3．1．2 廣告信息編碼
3．1．3 編碼信度測評
3．2 研究結果
3．2．1 編碼信度測評結果
3．2．2 廣告信息編碼結果
3．3 總結和討論
第4章 隱喻形式對廣告效果的影響研究
4．1 理論背景與研究假設
4．1．1 隱喻廣告的認知效果
4．1．2 隱喻廣告的情感效果和行為效果
4．1．3 隱喻源域情感特征對隱喻廣告效果的調節作用
4．1．4 廣告有無解釋性信息對隱喻廣告效果的調節作用
4．1．5 隱喻廣告各效果之間的關系
4．2 研究方法
4．2．1 廣告產品選擇與品牌名稱擬定
4．2．2 實驗材料的制作
4．2．3 因變量
4．2．4 被試與實驗流程
4．3 研究結果
4．3．1 操縱檢驗
4．3．2 假設檢驗
4．4 總結和討論
第5章 隱喻內容對廣告效果的影響研究
5．1 隱喻內容影響廣告效果的理論探討
5．1．1 預期偏離觀的基本觀點及其不足
5．1．2 本研究對預期偏離觀的補充
5．2 隱喻內容影響廣告效果的實驗驗證
5．2．1 研究問題與假設
5．2．2 研究方法
5．2．3 研究結果
5．3 總結和討論
第6章 隱喻廣告的視覺加工特征及其與廣告效果的關系研究
6．1 理論背景與研究假設
6．1．1 視覺注意與廣告加工
6．1．2 視覺注意與隱喻廣告加工
6．1．3 隱喻廣告的視覺加工與廣告效果評估的關系
6．2 實驗一
6．2．1 研究方法
6．2．2 研究結果
6．2．3 討論
6．3 實驗二
6．3．1 研究方法
6．3．2 研究結果
6．3．3 討論
6．4 總結和討論
第7章 結論與展望
7．1 主要結論與貢獻
7．1．1 主要結論
7．1．2 主要貢獻
7．2 研究不足與展望
附錄
參考文獻
1．1 研究背景與意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 概念界定與分析
1．2．1 隱喻廣告
1．2．2 廣告效果
1．2．3 廣告媒介
1．3 研究設計
第2章 隱喻廣告效果研究回顧
2．1 隱喻廣告的類別
2．2 隱喻廣告效果的具體表現及其產生原因
2．2．1 隱喻廣告的傳播效果及其產生原因
2．2．2 隱喻廣告的社會效果及其產生原因
2．3 隱喻廣告效果的影響因素
2．3．1 與廣告刺激相關的因素
2．3．2 與受眾特征相關的因素
2．4 研究述評
2．5 研究問題的提出
第3章 隱喻廣告的應用現狀及特征研究
3．1 研究方法
3．1．1 篩選研究樣本
3．1．2 廣告信息編碼
3．1．3 編碼信度測評
3．2 研究結果
3．2．1 編碼信度測評結果
3．2．2 廣告信息編碼結果
3．3 總結和討論
第4章 隱喻形式對廣告效果的影響研究
4．1 理論背景與研究假設
4．1．1 隱喻廣告的認知效果
4．1．2 隱喻廣告的情感效果和行為效果
4．1．3 隱喻源域情感特征對隱喻廣告效果的調節作用
4．1．4 廣告有無解釋性信息對隱喻廣告效果的調節作用
4．1．5 隱喻廣告各效果之間的關系
4．2 研究方法
4．2．1 廣告產品選擇與品牌名稱擬定
4．2．2 實驗材料的制作
4．2．3 因變量
4．2．4 被試與實驗流程
4．3 研究結果
4．3．1 操縱檢驗
4．3．2 假設檢驗
4．4 總結和討論
第5章 隱喻內容對廣告效果的影響研究
5．1 隱喻內容影響廣告效果的理論探討
5．1．1 預期偏離觀的基本觀點及其不足
5．1．2 本研究對預期偏離觀的補充
5．2 隱喻內容影響廣告效果的實驗驗證
5．2．1 研究問題與假設
5．2．2 研究方法
5．2．3 研究結果
5．3 總結和討論
第6章 隱喻廣告的視覺加工特征及其與廣告效果的關系研究
6．1 理論背景與研究假設
6．1．1 視覺注意與廣告加工
6．1．2 視覺注意與隱喻廣告加工
6．1．3 隱喻廣告的視覺加工與廣告效果評估的關系
6．2 實驗一
6．2．1 研究方法
6．2．2 研究結果
6．2．3 討論
6．3 實驗二
6．3．1 研究方法
6．3．2 研究結果
6．3．3 討論
6．4 總結和討論
第7章 結論與展望
7．1 主要結論與貢獻
7．1．1 主要結論
7．1．2 主要貢獻
7．2 研究不足與展望
附錄
參考文獻
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隱喻廣告效果研究 作者簡介
禹杭，博士，西北工業大學外國語學院助理教授。2019年畢業于對外經濟貿易大學，獲經濟學博士學位，主要研究方向為商務話語、廣告營銷。近年來，一直從事隱喻廣告效果研究，已發表CSSCI期刊論文9篇（其中1篇被人大報刊復印資料全文轉載），主持省部級項目1項、校級教改項目1項。
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