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新媒體營銷實務 版權(quán)信息
- ISBN：9787302604532
- 條形碼：9787302604532 ; 978-7-302-60453-2
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷實務 本書特色
本書系統(tǒng)講授微博營銷、微信營銷、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷和知乎營銷的基本理論知識和技能，以項目和任務為引領實現(xiàn)學習者對七個平臺的深入理解和掌握。本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平臺優(yōu)質(zhì)課程“新媒體營銷：理論與實踐”配套教材，為山東水利職業(yè)學院課程思政示范課配套教材，開課平臺為智慧樹，內(nèi)含微課、動畫、圖片、視頻、測試等豐富的數(shù)字教學資源，此外，本書精選其中優(yōu)質(zhì)資源做成二維碼在書中進行了關聯(lián)標注。本書同時還提供PPT、自我練習的答案等。
新媒體營銷實務 內(nèi)容簡介
本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平臺優(yōu)質(zhì)課程“新媒體營銷：理論與實踐”配套教材，為山東水利職業(yè)學院課程思政示范課配套教材，本書精選其中優(yōu)質(zhì)資源做成二維碼在書中進行了關聯(lián)標注。本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式完成新媒體營銷的七個項目。以項目任務書、任務指導書、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識和技能、自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握新媒體各主流平臺營銷的基本知識及技能的目的。本書主要內(nèi)容包括微博營銷、微信營銷（含微信社群營銷、微信公眾號、微信小程序和微信視頻號）、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷、知乎營銷。 本書由具有多年營銷類課程教學經(jīng)驗的教師和具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)一線專家共同編寫，同時配有數(shù)字化、立體化教學資源。本書可作為高等職業(yè)院校市場營銷、電子商務及相關專業(yè)的教學用書，也可供新媒體類從業(yè)人員參考使用。本書封面貼有清華大學出版社防偽標簽，無標簽者不得銷售。
新媒體營銷實務 目錄
項目一微博營銷1
項目任務書1
任務指導書2
項目任務評分標準及評分表4
基本知識和技能4
一、 微博簡介4
二、 微博用戶8
三、 微博營銷技能9
自我練習13
項目二微信營銷14
項目任務書14
任務指導書15
項目任務評分標準及評分表17
基本知識和技能17
一、 微信生態(tài)簡介17
二、 微信營銷技能19
自我練習34
項目三抖音短視頻營銷35
項目任務書35
任務指導書36
項目任務評分標準及評分表38
基本知識和技能38
一、 抖音簡介38
二、 抖音用戶39
三、 抖音的平臺規(guī)則和推薦機制41
四、 抖音營銷技能42
自我練習48
項目四淘寶直播營銷49
項目任務書49
任務指導書50項目任務評分標準及評分表52
基本知識和技能52
一、 淘寶直播簡介52
二、 淘寶直播用戶55
三、 淘寶直播平臺的推薦機制56
四、 淘寶直播營銷技能60
自我練習70
項目五B站營銷71
項目任務書71
任務指導書72
項目任務評分標準及評分表74
基本知識和技能74
一、 B站簡介74
二、 B站內(nèi)容創(chuàng)作76
三、 B站營銷技能78
自我練習81
項目六今日頭條營銷82
項目任務書82
任務指導書83
項目任務評分標準及評分表85
基本知識和技能85
一、 頭條簡介85
二、 頭條用戶86
三、 頭條的個性化推薦機制87
四、 頭條營銷技能90
自我練習96
項目七知乎營銷97
項目任務書97
任務指導書98
項目任務評分標準及評分表100
基本知識和技能100
一、 知乎簡介100
二、 知乎用戶102
三、 知乎的推薦機制103
四、 知乎營銷技能106
自我練習111
參考文獻112
展開全部
新媒體營銷實務 作者簡介
李小敬，山東水利職業(yè)學院，副教授，高級新媒體營銷運營師、電子商務師、跨境電子商務師、高級茶藝師；主講課程：新媒體營銷、市場營銷、短視頻與直播；主編教材：《網(wǎng)店運營推廣》《報關實務》《物流英語》；主要研究方向：職業(yè)教育課程與教學論、消費心理學等。
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