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奢侈品營銷與管理 版權信息
- ISBN：9787300234649
- 條形碼：9787300234649 ; 978-7-300-23464-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奢侈品營銷與管理 內容簡介
本書通過來自生活中的實例，為看似難以捉摸的品質品概念提供了新見解。其突出的特點是，搶先發售開發了用數字表達的品質品指數，經理人得以將不同類別的產品做比較，以開發產品計劃。本書為歐洲、美國、亞洲提供了實證洞察，為品質品相關問題開辟了富有挑戰性的觀點。
奢侈品營銷與管理 目錄
第1章 奢侈品的本質
什么是奢侈品
了解奢侈品
為什么獨特的體驗對奢侈品很重要
為什么財產很重要
奢侈品：絕不僅僅是昂貴
奢侈品全球市場現狀
第2章 奢侈品品類與奢侈品指數
奢侈品品類潛力分析
品類評估參數
50個品類的評估
結果與啟示
奢侈品品類評估小結
中國市場的奢侈品品類
第3章 奢侈品的內容
奢侈品附加價值
奢侈品的個體感知
基本框架：奢侈品信號
第4章 奢侈品框架
奢侈品附加價值（ALV）和奢侈品信號
內在和外在功能
對內在和外在功能的總結
群體劃分標志：奢侈品作為群體身份證明的識別碼
奢侈品品類和品類定位
第5章 奢侈品究竟是什么
核心定義
延伸定義
需求滿意度：倒金字塔模型
其他注意事項
定義評估
……
第6章 奢侈品驅動力
第7章 品質與美感
第8章 購買情境
第9章 消費情境
第10章 文化與社會結構
第11章 消費者細分
第12章 品牌和產品知名度
第13章 奢侈品驅動力分析
第14章 奢侈品定價和收入彈性
第15章 奢侈品模型
第16章 感知和地理差異
第17章 奢侈品品牌戰略
第18章 奢侈品發展與挑戰
參考文獻
什么是奢侈品
了解奢侈品
為什么獨特的體驗對奢侈品很重要
為什么財產很重要
奢侈品：絕不僅僅是昂貴
奢侈品全球市場現狀
第2章 奢侈品品類與奢侈品指數
奢侈品品類潛力分析
品類評估參數
50個品類的評估
結果與啟示
奢侈品品類評估小結
中國市場的奢侈品品類
第3章 奢侈品的內容
奢侈品附加價值
奢侈品的個體感知
基本框架：奢侈品信號
第4章 奢侈品框架
奢侈品附加價值（ALV）和奢侈品信號
內在和外在功能
對內在和外在功能的總結
群體劃分標志：奢侈品作為群體身份證明的識別碼
奢侈品品類和品類定位
第5章 奢侈品究竟是什么
核心定義
延伸定義
需求滿意度：倒金字塔模型
其他注意事項
定義評估
……
第6章 奢侈品驅動力
第7章 品質與美感
第8章 購買情境
第9章 消費情境
第10章 文化與社會結構
第11章 消費者細分
第12章 品牌和產品知名度
第13章 奢侈品驅動力分析
第14章 奢侈品定價和收入彈性
第15章 奢侈品模型
第16章 感知和地理差異
第17章 奢侈品品牌戰略
第18章 奢侈品發展與挑戰
參考文獻
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奢侈品營銷與管理 作者簡介
丹尼爾·蘭格（Daniel A.Langer），德國漢高公司北美美容護理公司高級副總裁兼總經理，擁有美因茨大學（Johannes Gutenbeig-University of Mainz）的碩士和博士學位。 奧利弗·海爾（Oliver P.Heil），德國美因茨大學市場學系系主任及首席教授，擁有美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院的碩士和博士學位。曾在沃頓商學院、加利福尼亞大學洛杉礬分校、印第安納大學、香港嶺南大學和香港科技大學任教，致力于研究限量版商品的規模和形式，以及識別設計中的決定因素。 潘盛聰（Patrick S.Poon），香港嶺南大學市場及國際企業學系副教授，曾任昆士蘭—嶺南科技管理課程主任、商學課程副主任和市場及國際學系系主任，東北師范大學市場學系兼職教授。在國際期刊上發表多篇論文，并擔任多家國際學術期刊的編委。主要研究興趣為跨文化消費者研究、品牌管理、服務營銷、社會營銷和旅游營銷。
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