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汽車市場營銷 版權信息
- ISBN：9787576306460
- 條形碼：9787576306460 ; 978-7-5763-0646-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車市場營銷 內容簡介
本書對傳統的市場營銷知識進行了整合, 推出了汽車市場營銷的核心理論和方法, 內容涵蓋汽車營銷概論、汽車營銷戰略與營銷管理、汽車營銷環境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場調研與需求預測、汽車目標市場營銷策略、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略共十個任務。
汽車市場營銷 目錄
任務1 汽車營銷概論
任務1.1 市場與市場營銷
任務1.2 市場營銷觀念的發展
任務1.3 我國汽車工業與汽車市場的發展
任務2 汽車營銷戰略與營銷管理
任務2.1 汽車企業的戰略規劃
任務2.2 汽車市場營銷競爭戰略
任務2.3 汽車市場營銷管理
任務3 汽車營銷環境分析
任務3.1 市場營銷環境分析要素
任務3.2 市場營銷環境分析方法
任務4 汽車市場購買行為分析
任務4.1 汽車消費者市場的購買行為
任務4.2 汽車組織市場的購買行為
任務5 汽車市場調研與需求預測
任務5.1 汽車市場調研
任務5.2 市場需求預測
任務6 汽車目標市場營銷策略
任務6.1 汽車市場細分
任務6.2 汽車目標市場選擇
任務7 汽車產品策略
任務7.1 汽車產品的整體概念
任務7.2 汽車產品生命周期理論
任務7.3 汽車產品組合策略
任務7.4 汽車品牌策略
任務8 汽車定價策略
任務8.1 汽車定價概述
任務8.2 汽車定價的目標、方法與策略
任務8.3 汽車價格變化及企業對策
任務9 汽車分銷策略
任務9.1 分銷渠道理論
任務9.2 汽車分銷渠道的設計、組織與管理
任務9.3 汽車銷售方式
任務10 汽車促銷策略
任務10.1 促銷策略概述
任務10.2 促銷組合認知
任務10.3 汽車營銷策劃
參考文獻
實訓分冊
任務1.1 市場與市場營銷
任務1.2 市場營銷觀念的發展
任務1.3 我國汽車工業與汽車市場的發展
任務2 汽車營銷戰略與營銷管理
任務2.1 汽車企業的戰略規劃
任務2.2 汽車市場營銷競爭戰略
任務2.3 汽車市場營銷管理
任務3 汽車營銷環境分析
任務3.1 市場營銷環境分析要素
任務3.2 市場營銷環境分析方法
任務4 汽車市場購買行為分析
任務4.1 汽車消費者市場的購買行為
任務4.2 汽車組織市場的購買行為
任務5 汽車市場調研與需求預測
任務5.1 汽車市場調研
任務5.2 市場需求預測
任務6 汽車目標市場營銷策略
任務6.1 汽車市場細分
任務6.2 汽車目標市場選擇
任務7 汽車產品策略
任務7.1 汽車產品的整體概念
任務7.2 汽車產品生命周期理論
任務7.3 汽車產品組合策略
任務7.4 汽車品牌策略
任務8 汽車定價策略
任務8.1 汽車定價概述
任務8.2 汽車定價的目標、方法與策略
任務8.3 汽車價格變化及企業對策
任務9 汽車分銷策略
任務9.1 分銷渠道理論
任務9.2 汽車分銷渠道的設計、組織與管理
任務9.3 汽車銷售方式
任務10 汽車促銷策略
任務10.1 促銷策略概述
任務10.2 促銷組合認知
任務10.3 汽車營銷策劃
參考文獻
實訓分冊
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汽車市場營銷 作者簡介
劉雅杰：1966.1出生，遼寧大學碩士學位，1989.7畢業于長沙理工大學，同年來校任教。主要講授汽車銷售實務、管理學、汽車市場營銷等課程。主要研究領域為汽車營銷、汽車銷售、汽車4S店經營管理，在以上方面有較深的學術造詣。發表10多篇學術論文；主持完成了“面向21世紀遼寧省交通高等專科學校高等職業教育理論與實踐研究”等多項省級、市廳級、校級教科研項目；主編了《汽車銷售實務》、《汽車4S店經營管理》等多部教材，2011年指導學生參加“全國汽車營銷技能大賽”獲得三等獎。
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