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網絡廣告設計第3版 版權信息
- ISBN：9787111511878
- 條形碼：9787111511878 ; 978-7-111-51187-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡廣告設計第3版 內容簡介
本書按照網絡廣告策劃設計工作流程，介紹了網絡廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧，包括進行網絡廣告調查、進行網絡廣告預算、制訂網絡廣告目標和媒體計劃、進行網絡廣告創意、掌握網絡廣告設計原理、設計網絡廣告各組成要素、制作網絡廣告作品、進行網絡廣告的發布與交換、進行網絡廣告效果評估、撰寫網絡廣告策劃書。書中各章都配有習題，附有案例，以指導讀者進行深入的學習。本書可作為高職高專電子商務、市場營銷、廣告、信息管理等專業的教材，也可作為在職人員自學的參考書。
網絡廣告設計第3版 目錄
前言
學習情境一 知曉網絡廣告1
項目任務1.1 認識網絡廣告1
任務情境1
任務要求1
知識點1.1.1 網絡廣告的含義2
知識點1.1.2 網絡廣告的優勢3
知識點1.1.3 網絡廣告的產生與發展4
項目任務1.2 選擇網絡廣告的形式5
任務情境5
任務要求6
知識點1.21 官方網站廣告6
知識點1.22 網絡論壇廣告7
知識點12.3 門戶網站廣告8
知識點1.2.4 關鍵字廣告12
知識點1.2.5 博客（播客）廣告13
知識點1.2.6 即時通信廣告13
知識點1.2.7 網絡視頻廣告14
知識點1.2.8 SNS廣告14
知識點1.2.9 網絡游戲廣告15
知識點12.10 移動廣告15
知識點1.2.11 在線分類廣告18
知識點1.2.12 電子郵件廣告19
知識點1.2.13 交互式廣告19
習題19
學習情境二 進行網絡廣告調查
項目任務2.1 認識網絡廣告調查
任務情境22
任務要求23
知識點□21.1 網絡廣告調查的含義23
知識點2.12 網絡廣告調查的特點24
知識點2.1.3 網絡廣告調查存在的問題25
項目任務2.2 如何進行網絡廣告調查26
任務情境任務要求
知識點2.2.1 調查目標與內容
知識點2.2.2 確定調查方法
知識點2.2.3 設計調查問卷
知識點2.2.4 分析調查結果
知識點2.2.5 撰寫調查報告
習題
學習情境三 進行網絡廣告預算
項目任務3.1 認識網絡廣告計價方式
任務情境
任務要求
知識點3.1.1 CPM
知識點3.1.22 CPC
知識點3.1.3 CPA
知識點3.1.4 CPP
知識點3.1.5 包月
知識點3.1.6 其他形式
項目任務3.2 分析影響網絡廣告預算的因素
任務情境
任務要求
知識點3.2.1 廣告預算與企業銷售
知識點32.2 廣告預算與市場競爭
知識點3.2.3 其他因素對廣告預算的影響
項目任務3.3 選擇網絡廣告預算制定的方法
任務情境
任務要求
知識點3.3.1 銷售百分比法
知識點3.3.2 銷售單位法
知識點3.3.3 目標達成法
知識點3.3.4 競爭對抗法
知識點3.3.5 支出可能額度法
項目任務3.4 編制網絡廣告預算方案
任務情境
任務要求
知識點3.4.1 網絡廣告預算方案
知識點3.4.2 網絡廣告預算總額
知識點3.4.3 網絡廣告預算分配
習題
學習情境四 制訂網絡廣告目標和媒體計劃
項目任務4.1 制訂網絡廣告目標
任務情境
任務要求
知識點4.1.1 網絡廣告目標
知識點4.12 網絡廣告目標的類型
知識點4.1.3 網絡廣告目標的確立
項目任務4.2 編制媒體計劃
任務情境
任務要求
知識點4.2.1 網絡廣告媒體策劃
知識點4.2.2 網絡媒體的評價指標
知識點4.2.3 制定媒體的運用策略
知識點4.2.4 網絡廣告媒體的組合策略
習題
學習情境五 進行網絡廣告創意
項目任務5.1 認識網絡廣告創意
任務情境
任務要求
知識點5.1.1 廣告創意的含義及作用
知識點5.1.2 網絡廣告創意的要求
知識點5.1.3 網絡廣告創意的理論
知識點5.1.4 網絡廣告創意的方法
知識點5.1.5 網絡廣告創意的技巧
知識點5.1.6 網絡廣告創意的產生過程
知識點5.1.7 網絡廣告創意的思維方法
項目任務5.2 確定網絡廣告主題
任務情境
任務要求
知識點5.2.1 網絡廣告主題的基本要求
知識點5.2.2 確定網絡廣告主題的范圍
知識點5.2.3 網絡廣告創作的基本原理
知識點52.4 網絡廣告設計的表現手法
習題
學習情境六 掌握網絡廣告設計原理
項目任務6.1 利用色彩學理論設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.1.1 色彩三要素與廣告設計
知識點6.1.2 色彩感覺與廣告設計
知識點6.1.3 色彩性格與廣告設計
知識點6.1.4 網絡廣告色彩運用法則
知識點6.1.5 網絡廣告色彩搭配
知識點6.1.6 計算機中的色彩使用
項目任務6.2 利用心理學原理設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.2.1 網絡廣告的傳播心理過程
知識點6.22 吸引人們對網絡廣告的注意
知識點62.3 激起受眾對網絡廣告點擊的興趣
知識點6.24 提高網絡廣告記憶效果的方法
知識點62.5 刺激聯想的方法
知識點6.2.6 促使人們采取行動的方法
項目任務6.3 利用形式美法則設計廣告
任務情境
任務要求
知識點6.3.1 網絡廣告的形式美
知識點6.3.2 網絡廣告的形式美法則
習題
學習情境七 設計網絡廣告組成要素
項目任務7.1 創作網絡廣告文案
任務情境
任務要求
知識點7.1.1 創作網絡廣告標題
知識點7.1.2 創作網絡廣告正文
知識點7.1.3 創作網絡廣告附文
知識點7.1.4 創作網絡廣告標語
項目任務7.2 網絡廣告文字的設計
任務情境
任務要求
知識點72.1 網頁中字體的設計
知識點7.2.2 網頁中文字編排的設計
知識點7.2.3 廣告中的文字設計
項目任務7.3 網絡廣告圖形的設計
任務情境
任務要求
知識點7.3.1 網絡廣告圖形的作用
知識點7.3.2 網絡廣告圖形設計的基本要求
知識點7.3.3 圖像格式
知識點7.3.4 圖形的分類
知識點7.3.5 圖形的色彩模式
知識點7.3.6 動畫
項目任務7.4 網絡廣告聲音和影像的使用
任務情境
任務要求
知識點7.4.1 網絡廣告的聲音
知識點7.4.2 影像文件
習題
學習情境八 制作網絡廣告作品
項目任務8.1 圖像處理軟件的使用
任務情境
任務要求
知識點8.1.1 Photoshop
知識點8.1.2 CorelDRAW
知識點8.1.3 Fireworks
項目任務8.2 網頁設計軟件的使用
任務情境
任務要求
知識點8.2.1 Dreamweaver
知識點8.2.2 制作實例—“慕衣閣”網店頁面
項目任務8.3 動畫廣告的制作
任務情境
任務要求
知識點8.3.1 Flash
知識點8.3.2 制作實例—卷軸動畫
習題
學習情境九 進行網絡廣告的發布與交換
項目任務9.1 網絡廣告的站點發布
任務情境
任務要求
知識點9.1.1 建立企業網站
知識點9.1.2 提高站點的訪問率
項目任務9.2 在他人網站發布廣告
任務情境
任務要求
知識點9.2.1 廣告服務商的選擇
知識點9.2.2 注意事項
項目任務9.3 網絡窄告的發布
任務情境
任務要求
知識點9.3.1 網絡窄告的特點
知識點9.3.2 網絡窄告的工作流程
知識點9.3.3 網絡窄告的發布過程
項目任務9.4 網絡廣告的交換
任務情境
任務要求
知識點9.4.1 網絡廣告交換的概念
知識點9.4.2 網絡廣告交換的分類
知識點9.4.3 網絡廣告交換的途徑
項目任務9.5 電子郵件廣告的發布
任務情境
任務要求
知識點9.5.1 電子郵件廣告的概念
知識點9.52 電子郵件廣告的內容設計
知識點9.5.3 電子郵件廣告的發送
習題
學習情境十 進行網絡廣告效果評估
項目任務10.1 認識網絡廣告效果評估
任務情境
任務要求
知識點10.1.1 網絡廣告效果的含義
知識點10.12 網絡廣告效果的評估
項目任務10.2 評估網絡廣告的效果
任務情境
任務要求
知識點10.2.1 評估網絡廣告的經濟效果
知識點10.2.2 評估網絡廣告的傳播效果
知識點10.23 評估網絡廣告的社會效果
知識點10.2.4 網絡廣告效果測評的方式
習題
學習情境十一 撰寫網絡廣告策劃書
項目任務11.1 認識網絡廣告策劃書
任務情境
任務要求
知識點11.1.1 網絡廣告策劃書
知識點11.1.2 網絡廣告策劃書的結構
項目任務11.2 設計網絡廣告策劃書封面
任務情境
任務要求
知識點112.1 網絡廣告策劃書的封面結構
知識點11.2.2 網絡廣告策劃書封面的設計要求
項目任務11.3 撰寫網絡廣告策劃書正文
任務情境
任務要求
知識點11.3.1 網絡廣告策劃書的正文內容
知識點11.3.2 網絡廣告策劃書的正文要求
習題196
附錄 網絡廣告管理法規
參考文獻
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