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企業(yè)危機(jī)傳播管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787565730801
- 條形碼：9787565730801 ; 978-7-5657-3080-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
企業(yè)危機(jī)傳播管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書基于作者豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和政府國(guó)企對(duì)接經(jīng)驗(yàn)，以及與多家廣告公司咨詢策略公司的合作中獲得的手業(yè)界資料，從企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的案例中系統(tǒng)闡述了危機(jī)傳播理論的應(yīng)用與實(shí)踐，包括危機(jī)傳播管理預(yù)警機(jī)制和應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略和方法，內(nèi)容涉及品牌管理和企業(yè)形象塑造、企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系的管理、跨文化傳播以及網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測(cè)和危機(jī)轉(zhuǎn)化等。本書是高等院校市場(chǎng)類、傳播類專業(yè)開(kāi)設(shè)危機(jī)傳播管理課程的應(yīng)用型教材，突出培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)性思維和危機(jī)傳播管理實(shí)務(wù)的內(nèi)容，增強(qiáng)學(xué)生危機(jī)傳播管理的理解力和判斷力。它的出版對(duì)于工商企業(yè)管理者、研究者以及相關(guān)領(lǐng)域一線工作人員有重要的啟發(fā)和借鑒意義。
企業(yè)危機(jī)傳播管理 目錄
目錄：
**講?? 餐飲業(yè)衛(wèi)生安全的危機(jī)
——媒體專業(yè)暗訪，企業(yè)成功應(yīng)對(duì)危機(jī) 001
一、用“一個(gè)聲音”回應(yīng) 004
二、受眾的接種免疫理論 009
三、日常公關(guān)塑造的形象 010
四、對(duì)內(nèi)公關(guān)的溢出效應(yīng) 012
五、“信息一致性”原則 014
六、及時(shí)整改讓股票回升 017
第二講?? 飲用水標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的較量
——媒體輿論監(jiān)督，企業(yè)抗?fàn)幍挠職馀c實(shí)力 025
一、大眾媒體的職能及其報(bào)道依據(jù) 029
二、危機(jī)中的企業(yè)回應(yīng)媒體的方式 035
三、企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)應(yīng)掌握的傳播要素 038
四、企業(yè)如何與外部公眾進(jìn)行溝通 040
五、危機(jī)中協(xié)商與對(duì)抗的溝通模式 042
第三講?? 企業(yè)營(yíng)銷不當(dāng)引發(fā)的危機(jī)
——利用媒體營(yíng)銷，廣告宣傳擦邊球的困境 047
一、跨文化傳播中的文化尊重問(wèn)題 048
二、廣告反映社會(huì)問(wèn)題而引發(fā)爭(zhēng)議 054
三、用新聞熱點(diǎn)中負(fù)面元素博眼球 055
四、廣告代言人陷入負(fù)面新聞危機(jī) 062
五、廣告引發(fā)品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略 066
第四講?? 來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公開(kāi)信
——“毛巾哥”與網(wǎng)易嚴(yán)選的“搭車營(yíng)銷”之爭(zhēng) 073
一、由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引發(fā)的危機(jī)需要**時(shí)間回應(yīng) 075
二、區(qū)別對(duì)待利益相關(guān)者 078
三、媒體態(tài)度對(duì)輿論走向的影響 079
四、多渠道設(shè)置危機(jī)議題 083
五、消費(fèi)者以“價(jià)格為王”鮮有“道德潔癖” 084
六、游走在法律邊界的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展中的潛在威脅 088
第五講?? 來(lái)自監(jiān)管層或大企業(yè)的法律訴訟
——騰訊訴老干媽拖欠營(yíng)銷費(fèi)用 093
一、新聞?shì)浾撝行牡奈C(jī)修辭 095
二、公眾面對(duì)危機(jī)事實(shí)的解讀 100
三、公眾面對(duì)危機(jī)的情感效能 104
四、危機(jī)過(guò)錯(cuò)方主動(dòng)塑造弱者形象 106
第六講?? 來(lái)自外部公眾的匿名監(jiān)督
——五星級(jí)酒店客房的衛(wèi)生堪憂 111
一、危機(jī)爆發(fā)自隱患的累積 112
二、危機(jī)處理的循環(huán)和重現(xiàn) 115
三、媒體呈現(xiàn)的規(guī)律性報(bào)道 117
四、消費(fèi)者面對(duì)行業(yè)的態(tài)度 119
五、外部利益相關(guān)者的反思 123
第七講?? 來(lái)自資本市場(chǎng)的質(zhì)量檢測(cè)
——茅臺(tái)酒、酒鬼酒等塑化劑風(fēng)波 129
一、自媒體議題與議題管理呈現(xiàn) 130
二、危機(jī)的真相與品牌媒體呈現(xiàn) 131
三、危機(jī)中利益相關(guān)者的態(tài)度 135
四、設(shè)置媒體議程與消費(fèi)者態(tài)度 138
五、消費(fèi)者自我認(rèn)同的作用機(jī)制 141
六、從危機(jī)預(yù)警到品牌議題建構(gòu) 142
展開(kāi)全部
企業(yè)危機(jī)傳播管理 作者簡(jiǎn)介
張慧子，女，傳播學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師。國(guó)家公派訪問(wèn)學(xué)者（2018-2019），北京市青年拔尖人才（2017），主持國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目（2019）和教育部社科基金青年項(xiàng)目（2018）。獨(dú)立著作《新媒體時(shí)代公民隱私侵害與保護(hù)研究》（2013）、第二作者合作出版《國(guó)有企業(yè)品牌形象研究》（2019）、《新媒體時(shí)代的危機(jī)公關(guān)》（2013）。發(fā)表 CSSCI 來(lái)源刊論文《從聲譽(yù)機(jī)制看自媒體廣告商業(yè)模式》等多篇。
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