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物流市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787302324010
- 條形碼：9787302324010 ; 978-7-302-32401-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
物流市場營銷實務 內容簡介
《物流市場營銷實務》將現代市場營銷理論、方法、策略與正在迅速發展中的物流企業的具體情況相結合，運用現代市場營銷理論闡述了物流企業進行市場營銷的基本方法，分析了物流企業的營銷策略。 全書共分九個項目，主要內容包括物流市場營銷概述，物流市場分析，物流市場細分與目標市場選擇，物流市場營銷產品策略，物流市場營銷定價策略，物流市場營銷渠道策略，物流市場營銷促銷策略，物流企業營銷計劃、組織與控制，物流市場營銷的新發展。全書對營銷的全過程進行了系統的介紹，各章節按照需要程度的不同，相應的配備了學習目標、案例導入、**的理論知識、相關思考與練習等內容，體系完整，結構合理，理論聯系實際。既可作為高等職業院校、高等專科學校、民辦高校以及本科院校二級職業技術學院物流及相關專業的教學用書，也可作為物流企業管理人員、營銷人員的培訓用書和參考用書。
物流市場營銷實務 目錄
項目1 物流市場營銷概述
任務1 物流市場營銷學的性質和研究對象
任務2 市場營銷和物流市場營銷的含義
任務3 物流市場營銷的核心觀念
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目2 物流市場分析
任務1 物流市場調查
任務2 物流市場營銷環境分析
任務3 物流市場顧客分析
任務4 物流市場競爭者分析
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目3 物流市場細分與目標市場選擇
任務1 物流市場細分概述
任務2 物流目標市場的選擇
任務3 物流市場營銷的定位策略
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目4 物流市場營銷產品策略
任務1 物流產品概述
任務2 物流企業產品生命周期策略
任務3 物流企業產品品牌策略
任務4 產品包裝策略
任務5 物流新產品開發
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目5 物流市場營銷定價策略
任務1 影響物流企業產品定價的因素
任務2 物流產品定價方法
任務3 物流產品定價策略
任務4 價格調整
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目6 物流市場營銷渠道策略
任務1 物流企業分銷渠道概述
任務2 物流企業分銷渠道設計與選擇
任務3 物流企業分銷渠道管理
任務4 物流企業分銷渠道的新模式——特許經營
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目7 物流市場營銷促銷策略
任務1 物流企業促銷與促銷組合
任務2 物流人員推銷
任務3 物流廣告
任務4 物流營業推廣
任務5 物流公共關系
……
項目8 物流企業營銷計劃、組織與控制
項目9 物流市場營銷的新發展
參考文獻
任務1 物流市場營銷學的性質和研究對象
任務2 市場營銷和物流市場營銷的含義
任務3 物流市場營銷的核心觀念
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目2 物流市場分析
任務1 物流市場調查
任務2 物流市場營銷環境分析
任務3 物流市場顧客分析
任務4 物流市場競爭者分析
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目3 物流市場細分與目標市場選擇
任務1 物流市場細分概述
任務2 物流目標市場的選擇
任務3 物流市場營銷的定位策略
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目4 物流市場營銷產品策略
任務1 物流產品概述
任務2 物流企業產品生命周期策略
任務3 物流企業產品品牌策略
任務4 產品包裝策略
任務5 物流新產品開發
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目5 物流市場營銷定價策略
任務1 影響物流企業產品定價的因素
任務2 物流產品定價方法
任務3 物流產品定價策略
任務4 價格調整
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目6 物流市場營銷渠道策略
任務1 物流企業分銷渠道概述
任務2 物流企業分銷渠道設計與選擇
任務3 物流企業分銷渠道管理
任務4 物流企業分銷渠道的新模式——特許經營
項目小結
任務檢測
實訓項目
延伸閱讀
項目7 物流市場營銷促銷策略
任務1 物流企業促銷與促銷組合
任務2 物流人員推銷
任務3 物流廣告
任務4 物流營業推廣
任務5 物流公共關系
……
項目8 物流企業營銷計劃、組織與控制
項目9 物流市場營銷的新發展
參考文獻
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