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市場營銷(第二版) 版權信息
- ISBN：9787302337638
- 條形碼：9787302337638 ; 978-7-302-33763-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(第二版) 內容簡介
《市場營銷（第二版）》是為了適應我國高等職業教育市場營銷教學需要而編寫的，共12章，主要內容包括：營銷概述、營銷環境分析、購買行為分析、市場調查、目標市場戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組織與控制、市場營銷的新發展。 《市場營銷（第二版）》在理論上做到適度與夠用，突出實戰性與應用性，貼近高等職業教育教學實踐，更好地體現了高等職業教育知識性與職業性相結合的特色。 《市場營銷（第二版）》每章有學習目標、導入案例，正文中有小資料、小思考等欄目，章末有本章小結、同步訓練。 《市場營銷（第二版）》可供高職高專相關專業學生使用，也可作為廣大企業管理人員與市場營銷愛好者自學提高的參考書。
市場營銷(第二版) 目錄
第1章 營銷概述
1．1 市場營銷和市場營銷學
1．1．1 市場營銷
1．1．2 市場營銷學
1．2 市場營銷觀念
1．2．1 市場營銷觀念的演變
1．2．2 市場營銷觀念的發展
1．2．3 各種市場營銷觀念的比較
本章小結
同步訓練
第2章 營銷環境分析
2．1 市場營銷環境概述
2．1．1 市場營銷環境
2．1．2 市場營銷宏觀環境
2．1．3 市場營銷微觀環境
2．2 SWOT分析法
2．2．1 SWOT分析法的主要內容
2．2．2 SWOT分析的步驟
本章小結
同步訓練
第3章 購買行為分析
3．1 消費者市場購買行為分析
3．1．1 消費者行為模式
3．1．2 影響消費者行為特征的因素
3．1．3 消費者購買行為類型和購買決策過程
3．2 組織者市場購買行為分析
3．2．1 組織市場的類型
3．2．2 組織市場的特點
3．2．3 生產者購買行為分析
本章小結
同步訓練
第4章 市場調查
4．1 市場調查概述
4．1．1 市場調查
4．1．2 市場調查的范圍與分類
4．2 市場調查的程序與方法
4．2．1 市場調查的程序
4．2．2 市場調查的方法
4．3 市場預測的主要技術
4．3．1 市場預測的一般問題
4．3．2 市場預測的基本方法
本章小結
同步訓練
第5章 目標市場戰略
5．1 市場細分
5．1．1 市場細分的概念與作用
5．1．2 市場細分的標準
5．1．3 市場細分的方法與步驟
5．2 目標市場選擇策略
5．2．1 目標市場與目標市場營銷
5．2．2 目標市場選擇
5．2．3 目標市場的選擇模式
5．2．4 目標市場策略
5．3 市場定位
5．3．1 市場定位概述
5．3．2 市場定位策略
本章小結
同步訓練
……
第6章 市場競爭戰略
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 營銷組織與控制
第12章 市場營銷的新發展
參考文獻
1．1 市場營銷和市場營銷學
1．1．1 市場營銷
1．1．2 市場營銷學
1．2 市場營銷觀念
1．2．1 市場營銷觀念的演變
1．2．2 市場營銷觀念的發展
1．2．3 各種市場營銷觀念的比較
本章小結
同步訓練
第2章 營銷環境分析
2．1 市場營銷環境概述
2．1．1 市場營銷環境
2．1．2 市場營銷宏觀環境
2．1．3 市場營銷微觀環境
2．2 SWOT分析法
2．2．1 SWOT分析法的主要內容
2．2．2 SWOT分析的步驟
本章小結
同步訓練
第3章 購買行為分析
3．1 消費者市場購買行為分析
3．1．1 消費者行為模式
3．1．2 影響消費者行為特征的因素
3．1．3 消費者購買行為類型和購買決策過程
3．2 組織者市場購買行為分析
3．2．1 組織市場的類型
3．2．2 組織市場的特點
3．2．3 生產者購買行為分析
本章小結
同步訓練
第4章 市場調查
4．1 市場調查概述
4．1．1 市場調查
4．1．2 市場調查的范圍與分類
4．2 市場調查的程序與方法
4．2．1 市場調查的程序
4．2．2 市場調查的方法
4．3 市場預測的主要技術
4．3．1 市場預測的一般問題
4．3．2 市場預測的基本方法
本章小結
同步訓練
第5章 目標市場戰略
5．1 市場細分
5．1．1 市場細分的概念與作用
5．1．2 市場細分的標準
5．1．3 市場細分的方法與步驟
5．2 目標市場選擇策略
5．2．1 目標市場與目標市場營銷
5．2．2 目標市場選擇
5．2．3 目標市場的選擇模式
5．2．4 目標市場策略
5．3 市場定位
5．3．1 市場定位概述
5．3．2 市場定位策略
本章小結
同步訓練
……
第6章 市場競爭戰略
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 營銷組織與控制
第12章 市場營銷的新發展
參考文獻
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