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數字媒體品牌策劃與設計 版權信息
- ISBN：9787208175532
- 條形碼：9787208175532 ; 978-7-208-17553-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字媒體品牌策劃與設計 本書特色
適讀人群 ：大眾一部學術性、應用性兼備的專著，觀點新穎，內容豐富，圖文并茂、操作性強，面向數字媒體與品牌研究者、管理者、高校師生，相關品牌項目的策劃者、設計者、執行者，以及對該問題研究感興趣的其他讀者。
數字媒體品牌策劃與設計 內容簡介
本書根據國內外數字媒體品牌的新特點、新趨勢, 對數字媒體品牌策劃與設計進行深入的研究與探討。全書共十章, 內容包括網絡媒體、移動媒體、社交媒體、數字出版、數字音頻、數字視頻、游戲和動漫品牌的策劃與設計, 寫作體例特別強調理論和實踐的統一, 在每一章的研究中, 都按照統一的邏輯結構進行。本書主要概述數字媒體品牌的內涵與特征、類型和發展趨勢 ; 著力探析數字媒體品牌策劃的原則與要素、流程與步驟、策略與方法 ; 以國內外知名媒體品牌實戰作為案例, 總結其策劃與設計的一般做法和成功經驗, 力爭讓企業都能找到一條適合自身的數字化媒體品牌運營實踐路徑。
數字媒體品牌策劃與設計 目錄
前言……………………………………………………………………………1
**章.數字媒體品牌策劃智慧/1
**節.什么是數字媒體品牌策劃/1
一、品牌與策劃概述/1
二、數字媒體品牌策劃概述/6
第二節.如何進行數字媒體品牌策劃/20
一、數字媒體品牌策劃的主要步驟/20
二、典型的數字媒體品牌策劃的工作流程/22
三、數字媒體品牌策劃的基本策略/25
第三節.策劃與設計案例/30
案例一全球*有價值：25 個媒體品牌排行1榜（2020 年度）/30
案例二YouTube ：品牌升級與新logo 設計/32
第二章.數字媒體品牌形象設計/36
**節.數字媒體品牌形象設計概述/36
一、媒體品牌形象數字化設計的概念與作用/36
二、媒體品牌形象數字化設計的基本內容/38
第二節.數字媒體品牌形象設計的價值與表達/43
一、數字媒體品牌形象設計的價值維度/43
二、數字媒體品牌形象設計的具體表達/46
三、媒體品牌數字化動畫角色形象設計/49
第三節.策劃與設計案例/53
案例一數字品牌榜：中國互聯網企業50 強/53
案例二DNF ：品牌化設計/56
……
第六章.數字出版品牌策劃與設計/165
**節.數字出版品牌概述/165
一、數字出版與數字出版品牌/165
二、數字出版品牌的特征與類型/167
第二節.數字出版品牌策劃與構建/169
一、數字出版品牌策劃的內涵與內容/169
二、數字出版品牌策劃的原則與流程/175
三、數字出版品牌策劃的策略、方法與技巧/181
第三節.策劃與設計案例/184案例一“獨角獸”：圖書層級品牌戰略/184
案例二Rattis 拉提斯出版社：新品牌形象/193
第七章.數字移動音頻品牌策劃與設計/194
**節.數字移動音頻品牌概述/194
一、數字移動音頻與數字移動音頻品牌/194
二、數字移動音頻品牌的特征與塑造/198
第二節.數字移動音頻品牌策劃與構建/200
一、數字移動音頻品牌策劃的原則與要素/201
二、數字移動音頻品牌策劃的模式與功能/204
三、數字移動音頻品牌策劃的策略、方法與技巧/207
第三節.策劃與設計案例/212
案例一蜻蜓FM ：如何抓住年輕人的“耳洞世界”？/212
案例二企鵝FM ：品牌設計賞析/219
……
后記……………………………………………………………………/343
展開全部
數字媒體品牌策劃與設計 作者簡介
楊明剛，教授，博士生導師，高級國際商務策劃師。曾任華東理工大學藝術設計與傳媒學院傳媒系主任，華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員，中國服務貿易協會專家委員會委員，上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員，上海品牌促進中心專家委員會委員，上海市商標協會專家委員會委員，上海品牌發展研究中心專家委員會委員，上海東方品牌文化發展促進中心專家委員會委員，《中國廣告》專家委員會委員，中國管理科學研究院特聘終身研究員等。
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