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市場營銷管理與實踐探索 版權(quán)信息
- ISBN：9787230005357
- 條形碼：9787230005357 ; 978-7-230-00535-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷管理與實踐探索 內(nèi)容簡介
本書對營銷管理概述、市場營銷環(huán)境管理、營銷市場調(diào)研管理、目標(biāo)市場選擇管理、市場營銷與產(chǎn)品策略管理做了闡述，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)想要適應(yīng)信息時代的要求、獲得持續(xù)的生存和發(fā)展，必須在市場營銷理念、市場營銷方式、市場營銷策略、市場營銷手段上進行相應(yīng)的分析。同時，本書在全面吸收國外現(xiàn)代市場營銷的*新理論和*新技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國企業(yè)營銷管理的實際，全面系統(tǒng)地論述市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和技術(shù)。本書力求概念表述清晰，理論闡述精練，旨在拓展學(xué)習(xí)者的教育理論知識，引導(dǎo)其發(fā)散思考。
市場營銷管理與實踐探索 目錄
**章 營銷管理概述
**節(jié) 市場營銷觀念與原則
第二節(jié) 理解營銷管理
第三節(jié) 企業(yè)對待市場導(dǎo)向的創(chuàng)新思想
第四節(jié) 營銷的觀念創(chuàng)新與方法創(chuàng)新
第二章 市場營銷環(huán)境管理
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場環(huán)境分析與SWOT分析法
第三節(jié) 購買者行為分析
第三章 營銷市場調(diào)研管理
**節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 確定市場調(diào)研項目的主題與方案的制定
第三節(jié) 撰寫市場調(diào)研項目規(guī)劃書
第四章 目標(biāo)市場選擇管理
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇與營銷
第三節(jié) 市場定位與營銷
第五章 市場營銷與產(chǎn)品策略管理
**節(jié) 營銷中的產(chǎn)品組合決策
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及影響策略
第三節(jié) 品牌設(shè)計營銷策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與營銷管理創(chuàng)新
參考文獻
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市場營銷管理與實踐探索 作者簡介
肖志亮，漢族，湖南漣源人，就職于瀟湘職業(yè)學(xué)院，副教授，高級經(jīng)濟師，市場營銷專家，湖南省專家?guī)煸u委專家、婁底市評委專家，先后獲得“院級名師”“優(yōu)秀教師”“先進工作者”榮譽稱號。
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