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同心光束:新零售時代品牌的觀察與運籌

包郵同心光束:新零售時代品牌的觀察與運籌

作者：王高杰

出版社：中國商業出版社出版時間：2022-04-01

開本： 16開 頁數： 218

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

同心光束:新零售時代品牌的觀察與運籌版權信息

ISBN：9787520819671
條形碼：9787520819671 ; 978-7-5208-1967-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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同心光束:新零售時代品牌的觀察與運籌內容簡介

當前，零售企業已經進入一個從以產品為中心轉為以消費者為主導的轉型期，無論線上還是線下，零售企業都在面臨著時代的考驗。在新零售時代，企業該如何進行運營？如何進行品牌營銷？對于新零售企業來說，品牌與產品都是一種具有影響力、光芒四射的價值載體，就像兩道交匯于一處的同心光束，深刻影響企業的發展。本書聚焦新零售時代下的企業運營和品牌營銷，講述新時代背景下企業需要掌握的新方法。通過閱讀本書，讀者可以轉變品牌思維，以新思維下的新方法助力企業長遠發展。

同心光束:新零售時代品牌的觀察與運籌目錄

第1 章　新零售時代下的品牌論：

　　　　以全新的目光重新審視品牌營銷.................................... 001

1.1　“原住民”受到驅趕，傳統營銷理論已經　　“水土不服” 001

1.2 剖析品牌營銷，認清品牌的本質 009

1.3　改變思維，建立品牌思維力 015

第2 章　4 步方法，快速構建品............................................. 025

2.1 明確定位，找準品牌建設方向 025

2.2 瞄準性價比，尋找*優資源配置方案 031

2.3 講好品牌故事，重塑品牌形象 036

2.4 “放煙花”：品牌營銷全面爆發 039

第3 章　掌握傳播訣竅，讓受眾瞬間記住品牌............................... 045

3.1 從心理學角度思考品牌傳播 045

3.2 設計品牌名稱，讓品牌傳播得更遠 051

3.3 掌握視覺表達技巧，讓受眾記住品牌 055

3.4 巧妙設計廣告語，加速品牌傳播 063

第4 章　4P 理論升級，新理論帶來新策略.................................... 072

4.1 新時代下，經典理論產生新變化 072

4.2 依據新理論，搭建穩健產品結構 080

4.3 瞄準不同消費者，進行差異化定價 085

第5 章　產品自傳播，強化產品的傳播屬性................................... 094

5.1 產品是天然的傳播渠道 094

5.2 營銷有道：多方運作實現產品自傳播 098

5.3 強化產品體驗，賦予用戶儀式感 106

第6 章　營銷思維升級，激發消費者的主動性............................... 111

6.1 消費者也是傳播者 112

6.2 提高吸引力，引導消費者主動傳播 123

6.3 社群營銷引爆消費者勢能 132

第7 章　營銷文案打造：好文案引爆話題...................................... 143

7.1 優秀文案能夠轉化為巨大利益 143

7.2 掌握技巧，以文案引爆品牌話題 152

第8 章　組建高執行力團隊，營銷團隊更高效............................... 158

8.1 人才為本：怎樣吸引營銷人才 158

8.2 環環相扣，提升營銷團隊執行力 166

8.3 有效運作，發揮營銷團隊更大潛力 172

8.4 阿里銷售團隊，如何煉成“銷售鐵軍” 181

第9 章　巧用新媒體進行傳播，緊跟用戶腳步............................... 185

9.1 新媒體平臺是品牌營銷的重要陣地 185

9.2 企業怎樣做好新媒體平臺運營 194

第10 章　做好品牌衍生，實現品牌長遠發展................................. 205

10.1　明確品牌愿景，明確營銷方向 205

10.2　搭建品牌衍生策略，實現品牌長久營銷 211

10.3　多元化、系列化的品牌更具營銷優勢 213

結束語........................................... 217

展開全部

同心光束:新零售時代品牌的觀察與運籌作者簡介

王高杰，浙江樂清人。本科畢業于國防科技大學計算機科學專業。傳為科技（天津）有限公司創始人，天宇博海新能源科技有限公司合伙人，清華附中校友會理事。多年置身于平臺設計、智能硬件開發、大數據運算領域。截至2021年12月，個人累計申請或轉讓專利40項。自2004年開發在線面試平臺“首都人才之窗”以來，先后為20余家國內外知名企業與政府單位提供云端系統、硬件設計、自動化系統解決方案等服務。

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