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形象、消費與身份認同:中國“90后”女性對意大利奢侈品的消費 版權信息
- ISBN：9787308217651
- 條形碼：9787308217651 ; 978-7-308-21765-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
形象、消費與身份認同:中國“90后”女性對意大利奢侈品的消費 內容簡介
本書采用質性研究和定量研究相結合的研究方式，將國家形象、品牌形象、消費與身份認同置于同一研究框架下，探討國家形象和品牌形象對消費者的影響及其原因，并通過分析國家形象及品牌形象對消費者的影響，探究形象、消費及身份認同之間的關系。在質性研究中，課題組共對46位中國“90后”女性消費者和10位中國非“90后”消費者進行了半結構式深度訪談，并對518位中國“90后”女性消費者進行網絡自填式問卷調查。本書從質性和定量兩個角度，對意大利及其品牌在中國“90后”女性心目中的形象以及中國“90后”女性消費者對意大利奢侈品消費情況進行了深入調研，*后按照扎根理論法和統計分析法對研究資料進行整理和分析，建構了消費視角下的形象、消費和身份認同相互影響模型。
形象、消費與身份認同:中國“90后”女性對意大利奢侈品的消費 目錄
**章 緒論
第二章 中國“90后”女性消費及意大利奢侈品業發展概況
**節 中國“90后”女性消費概況
第二節 意大利奢侈品業發展概況
第三節 本章小結
第三章 形象、消費者行為與身份認同理論
**節 形象研究
第二節 形象與消費者行為研究
第三節 消費與身份認同研究
第四節 本章小結
第四章 研究方法
**節 研究方式
第二節 資料收集
第三節 資料分析
第四節 本章小結
第五章 中國“90后”女性心目中的意大利形象及其品牌形象
**節 中國“90后”女性心目中的意大利形象
第二節 中國“90后”女性心目中的意大利品牌形象
第三節 本章小結
第六章 中國“90后”女性對意大利奢侈品的消費
**節 品牌消費動機
第二節 消費信息收集
第三節 品牌消費行為
第四節 本章小結
第七章 意大利品牌形象與意大利奢侈品消費——基于問卷調查的研究
**節 問卷設計與數據統計
第二節 問卷調查數據的分析
第三節 本章小結
第八章 形象、消費與身份認同
**節 形象與消費
第二節 消費與身份認同
第三節 形象與身份認同
第四節 形象、消費與身份認同模型
參考文獻
附錄 半結構式深度訪談受訪者基本情況
后記
第二章 中國“90后”女性消費及意大利奢侈品業發展概況
**節 中國“90后”女性消費概況
第二節 意大利奢侈品業發展概況
第三節 本章小結
第三章 形象、消費者行為與身份認同理論
**節 形象研究
第二節 形象與消費者行為研究
第三節 消費與身份認同研究
第四節 本章小結
第四章 研究方法
**節 研究方式
第二節 資料收集
第三節 資料分析
第四節 本章小結
第五章 中國“90后”女性心目中的意大利形象及其品牌形象
**節 中國“90后”女性心目中的意大利形象
第二節 中國“90后”女性心目中的意大利品牌形象
第三節 本章小結
第六章 中國“90后”女性對意大利奢侈品的消費
**節 品牌消費動機
第二節 消費信息收集
第三節 品牌消費行為
第四節 本章小結
第七章 意大利品牌形象與意大利奢侈品消費——基于問卷調查的研究
**節 問卷設計與數據統計
第二節 問卷調查數據的分析
第三節 本章小結
第八章 形象、消費與身份認同
**節 形象與消費
第二節 消費與身份認同
第三節 形象與身份認同
第四節 形象、消費與身份認同模型
參考文獻
附錄 半結構式深度訪談受訪者基本情況
后記
展開全部
形象、消費與身份認同:中國“90后”女性對意大利奢侈品的消費 作者簡介
張海虹，博士，教授，碩士生導師，從事意大利語專業教學逾二十年。主持校級以上項目20項，其中省級教研項目3項、廳級科研項目2項。已出版教材6部，參與專著2部，在學術期刊發表論文20余篇。
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