包郵網絡營銷理論與實踐(第2版)

作者：馬莉婷主編

出版社：北京理工大學出版社出版時間：2022-01-01

開本： 26cm 頁數： 252頁

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版權信息
內容簡介
目錄

網絡營銷理論與實踐(第2版) 版權信息

ISBN：9787576309065
條形碼：9787576309065 ; 978-7-5763-0906-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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網絡營銷理論與實踐(第2版) 內容簡介

本書立足于應用型本科高校電子商務專業的教學特點，融合思政元素，注重培養學生的實踐技能。全書分為理論篇與實踐篇，共十一章，較系統、全面地闡述了網絡營銷*重要的知識模塊。理論篇闡述網絡營銷重要的理論知識模塊，包括網絡營銷概述、網絡營銷環境分析、網絡消費者分析、網絡市場調研、網絡營銷戰略概述、網絡營銷策略、網絡廣告概述。實踐篇結合企業實踐展開，包括網絡營銷常用方法、新媒體營銷、網絡營銷常用工具、數據化營銷。本書凸顯課程思政特色，體例形式豐富，每章開篇均設置有知識目標、技能目標、思政目標及導入案例，在章節中穿插小案例及相關新聞報道、研究報告等，在每章*后均設置本章小結、關鍵術語、配套實訓、復習思考題。本書不僅可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、國際經濟與貿易、經濟學、信息管理與信息系統、會計學、金融學等相關專業的教材，也可作為電子商務、市場營銷等從業及創業人員的參考用書。

網絡營銷理論與實踐(第2版) 目錄

理論篇
**章網絡營銷概述
**節網絡營銷的產生基礎
第二節網絡營銷的發展歷程
第三節網絡營銷的定義和特點
第四節網絡營銷的任務和層次
第五節網絡營銷與傳統營銷的聯系、區別與整合
第六節網絡營銷的理論基礎
第二章網絡營銷環境分析
**節網絡營銷環境
第二節網絡營銷宏觀環境
第三節網絡營銷微觀環境
第三章網絡消費者分析
**節網絡消費需求與網絡消費者
第二節網絡消費者的購買過程
第三節影響網絡消費者購買的因素
第四節數據時代的網絡消費者行為分析
第四章網絡市場調研
**節網絡市場調研概述
第二節網絡市場調研的步驟
第三節網絡市場調研的方法
第四節網絡市場調研的策略
第五章網絡營銷戰略概述
**節網絡營銷戰略
第二節網絡市場細分
第三節網絡目標市場選擇
第四節網絡市場定位
第六章網絡營銷策略
**節網絡營銷產品策略
第二節網絡營銷服務策略
第三節網絡營銷價格策略
第四節網絡營銷渠道策略
第五節網絡營銷促銷策略
第七章網絡廣告概述
**節網絡廣告的發展歷史
第二節網絡廣告的定義和特點
第三節網絡廣告的類型
第四節網絡廣告的計費方式
第五節網絡廣告策劃
第六節網絡廣告效果評估
實踐篇
第八章網絡營銷常用方法
**節搜索引擎營銷
第二節電子郵件營銷
第三節網絡口碑營銷
第四節網絡事件營銷
第五節網絡會員制營銷
第九章新媒體營銷
**節新媒體營銷概述
第二節微博營銷
第三節微信營銷
第四節定制營銷
第五節抖音營銷
第十章網絡營銷常用工具
**節即時通信工具
第二節電子郵件營銷工具
第三節網絡營銷客戶服務工具
第十一章數據化營銷
**節數據化營銷概述
第二節數據化營銷分析指標體系
第三節數據化營銷的常用工具
參考文獻

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