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中小企業(yè)營銷管理 版權信息
- ISBN：9787308219846
- 條形碼：9787308219846 ; 978-7-308-21984-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中小企業(yè)營銷管理 內(nèi)容簡介
本教材立足中小企業(yè)，圍繞中小企業(yè)的自身特點與實際，創(chuàng)新的營銷理念，在傳統(tǒng)營銷理論的基礎上，融入適合中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的“個性化”營銷觀念與流行的營銷手段。同時，本教材將大量采用本土化案例，挖掘分析中小企業(yè)營銷管理的成功與失敗原因，以滿足廣大中小企業(yè)的管理者、創(chuàng)業(yè)者對有效、全面、準確把握營銷管理的知識體系與實踐的需要。本教材采用多校聯(lián)合、校企合作方式編寫，與浙江金融職業(yè)學院等省內(nèi)很好教師聯(lián)合編寫理論部分，與義烏市雙童日用品有限公司聯(lián)合編寫企業(yè)案例與課程實踐，力求體現(xiàn)強校協(xié)作，校企融合，理實一體，完成一本高質(zhì)量的新形態(tài)教材。
中小企業(yè)營銷管理 目錄
模塊一 正確認知 營銷發(fā)展
項目一 走進市場
項目二 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
項目三 中小企業(yè)市場營銷的特點、困境與理念
項目四 市場營銷在中小企業(yè)中的職能與作用
模塊二 深入分析 環(huán)境影響
項目五 市場營銷環(huán)境概述
項目六 宏觀營銷環(huán)境分析
項目七 微觀營銷環(huán)境分析
項目八 營銷環(huán)境分析模型
模塊三 把握市場 精準預測
項目九 識別市場與需求
項目十 分析消費者購買行為
項目十一 市場調(diào)研與分析
模塊四 知己知彼 產(chǎn)品創(chuàng)新
項目十二 產(chǎn)品整體
項目十三 產(chǎn)品生命周期理論
項目十四 產(chǎn)品創(chuàng)新
項目十五 中小企業(yè)的產(chǎn)品組合策略選擇
模塊五 要素優(yōu)化 價格優(yōu)勢
項目十六 影響產(chǎn)品價格的主要因素
項目十七 定價的程序與方法
項目十八 巧用定價策略
模塊六 渠道制勝 終端為王
項目十九 渠道建設與選擇
項目二十 營銷渠道環(huán)境
項目二十一 營銷渠道戰(zhàn)略
模塊七 避虛就實 促銷激勵
項目二十二 促銷概述
項目二十三 廣告營銷
項目二十四 人員推銷
項目二十五 銷售促進
項目二十六 公共關系
模塊八 理念為先 營銷創(chuàng)新
項目二十七 營銷觀念創(chuàng)新
項目二十八 市場營銷新變化
項目二十九 市場營銷新業(yè)態(tài)
參考文獻
展開全部
中小企業(yè)營銷管理 作者簡介
陳慶，副教授，義務工商職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理學院副院長。已作為副主編出版《經(jīng)濟學基礎簡明教程》。主講課程：經(jīng)濟學、管理學、市場營銷等。
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