包郵大眾傳媒與自主品牌形象提升

作者：張燚劉進平著

出版社：中國經濟出版社出版時間：2022-04-01

開本：其他頁數： 261

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

大眾傳媒與自主品牌形象提升版權信息

ISBN：9787513668422
條形碼：9787513668422 ; 978-7-5136-6842-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

大眾傳媒與自主品牌形象提升內容簡介

"本書以自主品牌形象為研究對象，重點探討自主品牌負面刻板印象的生成根源、影響因素及存在問題，系統(tǒng)提出改進和優(yōu)化自主品牌形象的整合傳播策略。全書由四部分構成，其中**部分是緒論，包括研究背景與研究意義、研究內容與研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌負面刻板印象生成的動機根源、心理認知根源、自主品牌負面刻板印象生成的影響因素研究；第三部分是傳播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣傳現(xiàn)狀與問題分析、自主品牌形象宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析、高端制造形象宣傳效果及其對提升自主品牌形象的溢出效應、自主品牌形象提升的實踐效果；第四部分是對策研究，包括自主品牌形象提升的關鍵驅動因素及其影響效應、自主品牌形象提升的戰(zhàn)略路徑及實施策略，以及本書的研究結論與不足之處。"

大眾傳媒與自主品牌形象提升目錄

**部分緒論
1 研究背景與研究意義
1.1 研究背景與問題提出
1.2 國內外研究現(xiàn)狀及評述
1.3 研究的理論價值與現(xiàn)實價值
2 研究內容與研究方法
2.1 研究目標與研究內容
2.2 研究思路與研究方法

第二部分根源探索
3 自主品牌負面刻板印象生成的動機根源
3.1 文獻綜述
3.2 探索性研究
3.3 實證檢驗與分析
3.4 研究結論
4 自主品牌負面刻板印象生成的心理認知根源
4.1 理論基礎
4.2 研究方法
4.3 受眾心理距離框架效應分析
4.4 理論模型建構與闡釋
4.5 研究結論
5 自主品牌負面刻板印象生成的影響因素研究
5.1 文獻綜述
5.2 探索性研究
5.3 實證檢驗與分析
5.4 研究結論

第三部分傳播效果分析
6 自主品牌形象提升的媒介宣傳現(xiàn)狀與問題分析
6.1 研究對象
6.2 信息搜集
6.3 信息資料分析
6.4 研究結論
7 自主品牌形象宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析
7.1 案例選擇與分析思路
7.2 高端制造形象宣傳的傳播效果分析
7.3 “國家品牌計劃”宣傳的傳播效果分析
7.4 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事宣傳的傳播效果分析
7.5 傳播效果比較
8 高端制造形象宣傳效果及其對提升自主品牌形象的溢出效應
8.1 研究目的
8.2 文獻綜述與假設推導
8.3 研究方法
8.4 結果分析
8.5 研究結論
9 自主品牌形象提升的實踐效果：00后的自主品牌認知喚醒與態(tài)度改變視角
9.1 研究目的
9.2 文獻綜述與假設推導
9.3 研究設計與數據收集
9.4 結果分析
9.5 研究結論

第四部分對策研究
10 自主品牌形象提升的關鍵驅動因素及其影響效應
10.1 企業(yè)形象因素及其影響效應
10.2 政府形象因素及其影響效應
10.3 媒介框架因素及其影響效應
10.4 消費者情感因素及其影響效應
10.5 社會規(guī)范因素及其影響效應
10.6 自主品牌形象提升的關鍵驅動因素影響效應模型
11 自主品牌形象提升的戰(zhàn)略路徑及矯形—塑形傳播策略
11.1 企業(yè)形象提升的矯形—塑形傳播策略
11.2 自主品牌形象提升的媒介框架建構與傳播策略
11.3 自主品牌情感培養(yǎng)與社會規(guī)范引導策略
11.4 政府形象提升的矯形—塑形傳播策略
12 研究結論與不足之處
12.1 主要研究結論
12.2 主要創(chuàng)新點
12.3 研究局限及展望

參考文獻
附錄1 自主品牌負面刻板印象生成動機調查問卷
附錄2 自主品牌負面刻板印象生成的影響因素調查問卷
附錄3 高端制造形象宣傳效果及其溢出效應調查問卷
附錄4 自主品牌認知喚醒與消費態(tài)度改變調查問卷

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大眾傳媒與自主品牌形象提升作者簡介

張燚，博士，西南政法大學新聞傳播學院教授，主持完成國家社會科學基金項目3項、省部級項目15項；出版學術專著10部；在《南開管理評論》《心理科學進展》《管理評論》《科研管理》《旅游學刊》《管理學報》等期刊發(fā)表論文100余篇，其中被《新華文摘》、人大復印資料轉載16篇，被SCI、CSSCI、CSCD收錄50余篇；獲省部級社會科學優(yōu)秀成果獎6項。研究方向為品牌符號與形象傳播、數字營銷傳播、消費心理與行為等。劉進ping，西南政法大學科研處成果科科長、講師。主持完成國家社會科學基金項目1項、教育部人文社會科學研究項目3項；在《南開管理評論》《管理評論》《預測》《管理學報》《旅游學刊》等期刊發(fā)表論文20余篇；出版學術專著3部；獲省部級社會科學優(yōu)秀成果三等獎1項。研究方向為品牌與消費行為。

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