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朋友圈傳播效應與點贊心理 版權信息
- ISBN：9787308222365
- 條形碼：9787308222365 ; 978-7-308-22236-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
朋友圈傳播效應與點贊心理 本書特色
《朋友圈傳播效應與點贊心理》是一本分析微信朋友圈的行為心理學圖書。書中邏輯簡單清晰，內容豐富全面，可以使讀者了解微信朋友圈背后的心理故事。 本書對于人們正確認識朋友圈，使用微信工作生活有很大的意義和價值。
朋友圈傳播效應與點贊心理 內容簡介
隨著互聯網的普及，以QQ、微博、微信等為代表的社交媒體已取代傳統的信件、電話等，成為社會中主流的交往工具，這無疑為人提供了一個“舞臺”，在這個舞臺上，人們或多或少地意識到自己在扮演一種“角色”……從商業談判到日常生活，從加薪申請、調崗協商到市場議價、說服家人，人們通過一場又一場交流實現自己的訴求。社交從線下轉到線上后，人們的心理發生了變化，呈現出新趨勢。當“虛擬空間”生長出獨特的“心理特性”，我們需要了解其背后的心理邏輯。本書通過對社交媒體中的各種“人設”分門別類的呈現，聚焦社群時代的在線關系、社交策略和心理健康，系統分析人們在使用以微信為代表的社交媒體時點贊及群聊過程中的心理狀態，剖析人們在社交網絡中交往、“曬狀態”、點贊等行為的思維過程和邏輯策略，而了解這些策略和技巧，一定程度上可以幫助人們掌握社交的主動權。可以說，這是一本網絡社交時代掌控自己主動權的生存手冊。該書通過對微信朋友圈各類點贊案例的呈現，系統分析了微信朋友圈點贊以及群聊的心理過程，既有較好的可讀性，也有較強的可操作性。對于人們正確認識朋友圈，使用微信工作生活有很大的意義和價值。書稿結合典型案例，深刻、系統地剖析了朋友圈點贊行為的思維和策略，是一本分析微信朋友圈的行為心理學圖書。書稿邏輯簡單清晰，內容豐富全面，可以使讀者了解微信朋友圈背后的心理故事。
朋友圈傳播效應與點贊心理 目錄
第1章 誘惑人的“圈”和“群”
朋友圈究竟是怎樣的一個“圈”
“圈”的定義和功能
由通訊錄中聯系人所組成的狀態的集合
延伸效應在一定程度上可以刺激傳播
分享具有個人化和社會化的不同側面
“圈”的特點
展示人設的舞臺
復雜的準公共空間
快速傳播信息的平臺
展示“生活”的萬花筒
你的“圈”里有多少個“群”
“群”的定義和分類
“群”是“圈”的分支
“群”有形且可控
“群”是同類人的聚合
“群”的不同類別
“群”的規則
存在互動性需求
跟隊形現象明顯
要有自己的判斷
越過“圈”與“群”，私聊更輕松
私聊的形式
根據私聊環境選擇私聊形式
你會在朋友圈公開“私聊”嗎
選擇語音／視頻聊天需謹慎
私聊的細節
不想回復信息時的做法
“截屏／曬屏”的可信度
相同表情的不同內涵
不能“秒回”時怎么辦
第2章 朋友圈里的人物類別
朋友圈有多少種
按發“圈”的目的、功能分
記錄生活型
客觀宣傳型
過度顯擺型
享受快樂型
“凡爾賽”型
直抒胸臆型
商業推廣型
轉發集贊型
……
第3章 “圈”和“群”的技術性和時效性心理
第4章 朋友圈分類點贊心理
第5章 朋友圈的未來與思考
參考文獻
朋友圈究竟是怎樣的一個“圈”
“圈”的定義和功能
由通訊錄中聯系人所組成的狀態的集合
延伸效應在一定程度上可以刺激傳播
分享具有個人化和社會化的不同側面
“圈”的特點
展示人設的舞臺
復雜的準公共空間
快速傳播信息的平臺
展示“生活”的萬花筒
你的“圈”里有多少個“群”
“群”的定義和分類
“群”是“圈”的分支
“群”有形且可控
“群”是同類人的聚合
“群”的不同類別
“群”的規則
存在互動性需求
跟隊形現象明顯
要有自己的判斷
越過“圈”與“群”，私聊更輕松
私聊的形式
根據私聊環境選擇私聊形式
你會在朋友圈公開“私聊”嗎
選擇語音／視頻聊天需謹慎
私聊的細節
不想回復信息時的做法
“截屏／曬屏”的可信度
相同表情的不同內涵
不能“秒回”時怎么辦
第2章 朋友圈里的人物類別
朋友圈有多少種
按發“圈”的目的、功能分
記錄生活型
客觀宣傳型
過度顯擺型
享受快樂型
“凡爾賽”型
直抒胸臆型
商業推廣型
轉發集贊型
……
第3章 “圈”和“群”的技術性和時效性心理
第4章 朋友圈分類點贊心理
第5章 朋友圈的未來與思考
參考文獻
展開全部
朋友圈傳播效應與點贊心理 節選
“點贊”這一行為一開始源于Facebook，用于在快節奏的瀏覽中簡單地表達自己的意見。這一功能迅速走紅，各類社交網站紛紛效仿。漸漸地，“點贊”被賦予的情感已不僅是單純的贊同和欣賞，還蘊含著更為復雜的社交情緒。“點贊”背后的心理動機以及點贊者、被點贊者的心理反應成為一個有趣且值得思考的話題。 在朋友圈中我們有兩種互動形式——點贊和評論。點贊形式單一，迅速快捷；評論則較為具體、針對性強，但需要手動輸入。點贊相對于評論而言，有一定的優勢。 （1）能指含義豐富。點贊既能表達認可，也能表達羨慕，還能表達關注，能夠體現多種心理；而評論的含義往往比較狹窄，還可能會因為認知不同造成溝通不暢，影響好友關系。尤其是現在，點贊的含義已經被模糊化，它可以表達很多意思，關鍵是如何解讀。因此輕輕點一個贊所表達的意思，也許比費盡心思組織的語言來得更廣泛、更富含深意。 （2）點贊適用于淺層關系或上下級關系的人際交往。點贊可以避免許多人際交往尷尬。麻省理工學院教授雪莉·特克爾的研究證明，今天的人更喜歡“小啜一口”的網絡社交方式，而不是大段的真實對話。評論這一形式表現得會比較親密，一般用于關系好的朋友之間的互動，不是誰的動態我們都可以去評論或是隨意發言的，不是特別熟悉的好友之間通過點贊進行互動更合適，也有助于慢慢增進感情。 （3）方便快捷。點擊心形圖標，點贊就實現了，這一操作相對于需要打字的評論更加方便快捷，而且點贊同樣能表達支持、認同、贊賞等心理。看到朋友更新的朋友圈，覺得“無話可說”，或是“懶得寫評論”，這種時候點贊就成了*佳選擇。點贊與其他互動方式，如轉發、評論等的不同就在于使用者不需費心考慮如何組織語言、表達何種觀點，過程也更加簡單，手指輕輕一碰就能向朋友表達自己的關注。 （4）暗示正在關注。點贊能快速告知別人我在關注著你的一舉一動，并沒有將你屏蔽，我依然想要和你建立良好的關系。有時候評論了卻得不到回復，感覺很尷尬也很失落；點贊則沒有壓力，能讓他知道自己在關注他，也不用讓他人有必須回應自己的壓力。有些人對于正面社交關系感到恐懼和尷尬，反而渴望通過點贊與人保持聯系、維護關系，用他人主頁狀態下一個個自己的頭像來證明自己的存在。 一般情況下，人們在發布動態后，都希望獲得他人的“贊”。一方面，被贊體現出自己的生活、思想狀態獲得他人首肯，帶來被認同感；另一方面，獲得他人的“贊”表明受到他人關注。根據馬斯洛需求層次理論，被贊能夠滿足人們被尊重以及歸屬和愛的需要。大多數情況下，點贊代表一種支持，點贊是當一個人對朋友發布的內容極度認可、祝福、羨慕時做出的行為。點贊既能表達對他人所發信息的認可、贊同等豐富心理，也能表達對所發朋友圈的微信朋友的認可，更能傳遞點贊者的一種友情。點贊能幫助朋友圈產生更多的互動及黏性，對點贊者來說，點贊一般表達了自己的認同感；對被贊者來說，這是獲得滿足感的主要方式。 隨著生活節奏越來越快，人們面對面交流的機會日益萎縮，點贊因此成為保持人與人關系的一種簡捷高效的方式，是為了表達“我記得你，我在關心你”這樣的心情。有人曬出了自己暢想的美好未來，點個贊表達祝福與支持；朋友抱怨一些不走運、不順心的小事，點個贊調侃一下；領導或者客戶發動態，點個贊表達自己的關注。這種“有人給我點贊，我也給他回贊”的方式，讓現實中沒見過幾面的人也能熟絡起來。點贊已經成為成本*低、效率*高且效果也很顯著的社交方式。 但隨著微信的廣泛使用，點贊功能也開始變得多樣化，在不同情境下被賦予了不同的含義。點贊概念化成一個微互動或者微行為，這種微互動還有很大的能量在里面。那么，點贊有哪些類型呢？
朋友圈傳播效應與點贊心理 作者簡介
韓建民，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院院長、教授。上海交通大學科學史博士，曾任上海交通大學出版社社長、上海世紀出版集團副總裁。全國新聞出版行業第三批領軍人才、第十二屆“韜奮出版獎”獲得者。現兼任中國自然辯證法研究會科學傳播與科學教育專業委員會副理事長、海峽兩岸華文出版與文化創意研究會副理事長、中國出版協會科技出版工作委員會副主任。策劃、主持《平易近人——習近平的語言力量》、“大飛機出版工程”“東京審判出版工程”等出版項目。擔任“中外著名江河史傳叢書”“科技改變中國叢書”執行主編。 李婷，杭州電子科技大學副教授、碩士研究生導師。主要研究方向：數字文化產業、藝術傳播。主持教育部人文社科基金項目1項、教育部人文社科重大委托項目子課題1項，浙江省哲學社會科學研究項目3項。出版學術專著2部，發表論文30余篇，其中被CSSCI收錄15篇。
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