掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
網絡營銷理論與實務(第二版) 版權信息
- ISBN：9787302596905
- 條形碼：9787302596905 ; 978-7-302-59690-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷理論與實務(第二版) 本書特色
圖書特色理論與實踐結合本書在編寫過程中以理論擴充知識，用簡潔明了的語言來表達網絡營銷的相關理論及策略，并注重訓練實際操作能力。 體系完整本書以網絡營銷理論、實踐為主線，以當代課程改革為出發點，在**版內容基礎上融入了當今網絡營銷*新發展的相關知識，從而更好地體現網絡營銷課程的特點。 案例導入本書每章都設有導入案例，再根據案例進行理論提升，同時，章節內還貫穿小案例。 教學資源共享本書配有精美的PPT電子教案，每章設有引導案例、本章小結和題型豐富的習題，由淺入深，在思考題部分結合章節內容設有綜合案例，以提高學生的分析能力和實踐能力。本書附有答案、代表性的案例供教師在教學中使用，也可供學生在自學過程中進行學習效果的檢驗。 隨書贈送配套的電子課件和習題答案，獲取地址見書內容簡介網址，前言和封底二維碼。教材服務QQ:1815317009
網絡營銷理論與實務(第二版) 內容簡介
《網絡營銷理論與實務（第二版）》以理論與實踐相結合，以網絡營銷業務流程為主線，依托經典網絡營銷理論，結合**發展趨勢，主要內容包括網絡營銷基礎知識，網絡營銷基礎理論，網絡市場與網絡消費者，網絡市場調研，營銷型網站的宣傳與推廣，搜索引擎營銷，網絡廣告，電子郵件營銷，社會化媒體營銷，以及網絡營銷的實施與評價。 《網絡營銷理論與實務（第二版）》結構嚴謹，內容豐富，觀點新穎，資料前沿，且配合相關理論觀點的論述，主要選擇**的網絡營銷案例。每章設有學習重點、難點及教學建議，并根據每章節的理論與實踐要求，加入了實踐與思考，還精心選擇和設計了各章結尾處的案例研討和思考題，讀者可以邊學邊練，學以致用！毒W絡營銷理論與實務（第二版）》對于系統學習、研究網絡營銷和從事網絡營銷實踐的人員均有參考價值，可作為市場營銷、電子商務以及工商管理等相關專業的教材，也可作為網絡營銷愛好者和企業網絡營銷人員的參考書。 《網絡營銷理論與實務（第二版）》配套的電子課件和習題答案可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage網站下載，也可以掃描前言中的二維碼獲取。
網絡營銷理論與實務(第二版) 目錄
**章 網絡營銷基礎知識
**節 網絡營銷的產生和發展狀況
一、網絡營銷的產生
二、搜索引擎與網絡營銷
三、中國網絡營銷的發展
第二節 網絡營銷概述
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷的功能
四、網絡營銷常見策略
五、網絡營銷與電子商務的區別和聯系
第三節 網絡營銷與傳統營銷
一、傳統營銷與網絡營銷的定義
二、網絡營銷與傳統營銷的差異
三、網絡營銷與傳統營銷的整合
四、網絡營銷的發展趨勢
本章小結
練習題
第二章 網絡營銷基礎理論
**節 認識互聯網
一、*早的互聯網
二、Web1
三、Web2
四、Web3
五、語義網
第二節 長尾理論
一、長尾理論的含義
二、長尾理論的現實應用
第三節 數據庫營銷和關系營銷
一、數據庫營銷的特點
二、關系營銷
三、關系營銷中的六大市場
第四節 直復營銷
一、直復營銷的產生和發展
二、直復營銷的含義
三、直復營銷的基本類別
四、直復營銷與傳統營銷的區別
五、直復營銷的優越性
第五節 內容營銷和場景營銷
一、內容營銷的含義及特點
二、內容營銷策略
三、場景營銷的含義
四、場景營銷的模式
本章小結
練習題
第三章 網絡市場與網絡消費者
**節 網絡市場
一、網絡市場的概念
二、網絡市場的發展階段
三、網絡市場的特征和分類
四、網絡市場的發展趨勢
第二節 網絡消費者分析
一、網絡消費者概述和類型
二、網絡消費者的特征
三、網絡消費者的動機
四、網絡消費者網購過程中的優勢和劣勢分析
第三節 網絡消費者的購買決策過程
一、決策行為的類別
二、決策過程的影響因素
三、決策過程
第四節 影響網絡消費者購買的主要因素
一、交易因素
二、個人因素
三、社會文化因素
四、企業因素
本章小結
練習題
第四章 網絡市場調研
**節 網絡市場調研概述
一、網絡市場調研的含義和特點
二、網絡市場調研與傳統市場調研比較的變化
三、網絡市場調研的優勢及劣勢分析
四、網絡市場調研的內容
五、網絡市場調研的類型
六、網絡市場調研的策略
第二節 網絡市場調研的步驟和方法
一、網絡市場調研的步驟
二、網絡調研的方法
三、網絡調研的常用工具
四、網絡調研抽樣技術
第三節 網絡市場調研問卷的設計
一、網絡市場調研問卷的類型
二、網絡市場調研問卷的結構和內容
三、網絡市場調研問卷設計的注意事項
四、網絡市場調研所面臨的挑戰
五、針對網絡市場調研局限性的對策
本章小結
練習題
第五章 營銷型企業網站的建設
**節 企業網站的特征和要素
一、企業網站面對用戶的具體表現
二、檢驗企業網站價值的具體體現
三、企業網站的本質和特點
四、企業網站與電子商務網站的區別
五、企業網站的四項基本要素
第二節 企業網站的類型和功能
一、企業網站的類型
二、企業網站的功能
第三節 營銷型企業網站的規劃與建設
一、企業網站建設的原則
二、企業網站建設的基本流程
三、企業網站的組成部分
四、企業網站建設過程中的注意事項
五、企業網站的評價
本章小結
練習題
第六章 營銷型網站的宣傳與推廣
**節 營銷型網站推廣概述
一、營銷型網站推廣的內涵
二、營銷型網站推廣的目標
三、營銷型網站推廣的方法
四、網站推廣運營的階段特征
第二節 網絡品牌的建立與推廣
一、網絡品牌概述
二、企業域名品牌
三、網絡品牌的管理
第三節 網絡營銷的信息發布與傳遞
……
第七章 搜索引擎營銷
第八章 網絡廣告
第九章 電子郵件營銷
第十章 社會化媒體營銷
第十一章 網絡營銷的實施與評價
參考文獻
**節 網絡營銷的產生和發展狀況
一、網絡營銷的產生
二、搜索引擎與網絡營銷
三、中國網絡營銷的發展
第二節 網絡營銷概述
一、網絡營銷的含義
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷的功能
四、網絡營銷常見策略
五、網絡營銷與電子商務的區別和聯系
第三節 網絡營銷與傳統營銷
一、傳統營銷與網絡營銷的定義
二、網絡營銷與傳統營銷的差異
三、網絡營銷與傳統營銷的整合
四、網絡營銷的發展趨勢
本章小結
練習題
第二章 網絡營銷基礎理論
**節 認識互聯網
一、*早的互聯網
二、Web1
三、Web2
四、Web3
五、語義網
第二節 長尾理論
一、長尾理論的含義
二、長尾理論的現實應用
第三節 數據庫營銷和關系營銷
一、數據庫營銷的特點
二、關系營銷
三、關系營銷中的六大市場
第四節 直復營銷
一、直復營銷的產生和發展
二、直復營銷的含義
三、直復營銷的基本類別
四、直復營銷與傳統營銷的區別
五、直復營銷的優越性
第五節 內容營銷和場景營銷
一、內容營銷的含義及特點
二、內容營銷策略
三、場景營銷的含義
四、場景營銷的模式
本章小結
練習題
第三章 網絡市場與網絡消費者
**節 網絡市場
一、網絡市場的概念
二、網絡市場的發展階段
三、網絡市場的特征和分類
四、網絡市場的發展趨勢
第二節 網絡消費者分析
一、網絡消費者概述和類型
二、網絡消費者的特征
三、網絡消費者的動機
四、網絡消費者網購過程中的優勢和劣勢分析
第三節 網絡消費者的購買決策過程
一、決策行為的類別
二、決策過程的影響因素
三、決策過程
第四節 影響網絡消費者購買的主要因素
一、交易因素
二、個人因素
三、社會文化因素
四、企業因素
本章小結
練習題
第四章 網絡市場調研
**節 網絡市場調研概述
一、網絡市場調研的含義和特點
二、網絡市場調研與傳統市場調研比較的變化
三、網絡市場調研的優勢及劣勢分析
四、網絡市場調研的內容
五、網絡市場調研的類型
六、網絡市場調研的策略
第二節 網絡市場調研的步驟和方法
一、網絡市場調研的步驟
二、網絡調研的方法
三、網絡調研的常用工具
四、網絡調研抽樣技術
第三節 網絡市場調研問卷的設計
一、網絡市場調研問卷的類型
二、網絡市場調研問卷的結構和內容
三、網絡市場調研問卷設計的注意事項
四、網絡市場調研所面臨的挑戰
五、針對網絡市場調研局限性的對策
本章小結
練習題
第五章 營銷型企業網站的建設
**節 企業網站的特征和要素
一、企業網站面對用戶的具體表現
二、檢驗企業網站價值的具體體現
三、企業網站的本質和特點
四、企業網站與電子商務網站的區別
五、企業網站的四項基本要素
第二節 企業網站的類型和功能
一、企業網站的類型
二、企業網站的功能
第三節 營銷型企業網站的規劃與建設
一、企業網站建設的原則
二、企業網站建設的基本流程
三、企業網站的組成部分
四、企業網站建設過程中的注意事項
五、企業網站的評價
本章小結
練習題
第六章 營銷型網站的宣傳與推廣
**節 營銷型網站推廣概述
一、營銷型網站推廣的內涵
二、營銷型網站推廣的目標
三、營銷型網站推廣的方法
四、網站推廣運營的階段特征
第二節 網絡品牌的建立與推廣
一、網絡品牌概述
二、企業域名品牌
三、網絡品牌的管理
第三節 網絡營銷的信息發布與傳遞
……
第七章 搜索引擎營銷
第八章 網絡廣告
第九章 電子郵件營銷
第十章 社會化媒體營銷
第十一章 網絡營銷的實施與評價
參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
詩經-先民的歌唱
- >
巴金－再思錄
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
回憶愛瑪儂
- >
推拿
本類暢銷
