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品牌營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787550452510
- 條形碼：9787550452510 ; 978-7-5504-5251-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌營(yíng)銷學(xué) 本書特色
為了適應(yīng)品牌實(shí)踐發(fā)展和高等院校教學(xué)需要， 再次修訂了 《品牌營(yíng)銷學(xué)》，更新了案例， 增加了學(xué)科發(fā)展的新成果。 本書內(nèi)容分為兩大部分： **個(gè)部分是品牌知識(shí)， 包括**章至第四章。 該部分深入剖析了品牌的內(nèi)涵和分類、 相關(guān)范疇；并從品牌與消費(fèi)者、 品牌與企業(yè)的關(guān)系出發(fā)， 全面分析品牌的作用機(jī)理， 使讀者樹立品牌意識(shí)； 闡釋了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌組織管理的基本問(wèn)題。 第二個(gè)部分是品牌管理， 包括第五章至第十三章。 該部分圍繞單一品牌營(yíng)銷管理的步驟及內(nèi)容， 結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷實(shí)例， 系統(tǒng)闡釋相關(guān)理論與方法， 具體包括品牌識(shí)別、 品牌定位、品牌推廣、 品牌維護(hù)、 品牌創(chuàng)新、 品牌增值、 品牌延伸、 品牌國(guó)際化。 此外， 考慮教學(xué)需要， 每章均有本章小結(jié)、 思考題、 案例分析題。
品牌營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書內(nèi)容分為兩大部分：一是品牌知識(shí)篇，包括1~4章。該篇深入研究品牌的內(nèi)涵、分類、相關(guān)范疇；并從品牌與消費(fèi)者、品牌與企業(yè)的關(guān)系出發(fā)，全面闡述品牌的作用機(jī)理，使讀者樹立品牌意識(shí)；第四章分析了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌組織管理的基本問(wèn)題，起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇，包括5~12章。本篇圍繞單一品牌營(yíng)銷管理的內(nèi)容，結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷實(shí)例，系統(tǒng)闡述相關(guān)理論與方法。此外，考慮教學(xué)需要，每章均有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、綜合案例和案例討論題。
品牌營(yíng)銷學(xué) 目錄
**章 界定品牌…………………………………………………………………… （１）**節(jié) 品牌及其分類………………………………………………………… （１）第二節(jié) 品牌與產(chǎn)品、品牌、商標(biāo)之間的關(guān)系…………………………… （１０）第三節(jié) 品牌文化與品牌形象……………………………………………… （１４）第二章 品牌關(guān)系………………………………………………………………… （２８）**節(jié) 品牌與消費(fèi)者關(guān)系概述…………………………………………… （２８）第二節(jié) 品牌忠誠(chéng)…………………………………………………………… （３７）第三節(jié) 品牌共鳴模型……………………………………………………… （４９）第三章 品牌資產(chǎn)價(jià)值…………………………………………………………… （５９）**節(jié) 品牌與企業(yè)………………………………………………………… （５９）第二節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值的構(gòu)成……………………………………………… （６５）第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估……………………………………………… （６９）第四章 品牌戰(zhàn)略………………………………………………………………… （７８）**節(jié) 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略概述………………………………………………… （７８）第二節(jié) 品牌體系戰(zhàn)略……………………………………………………… （８４）第三節(jié) 品牌杠桿戰(zhàn)略……………………………………………………… （９０）第五章 品牌管理體系…………………………………………………………… （９９）**節(jié) 品牌管理內(nèi)容……………………………………………………… （９９）第二節(jié) 品牌管理組織體系………………………………………………… （１０５）第三節(jié) 品牌管理制度體系………………………………………………… （１０８）第六章 品牌識(shí)別………………………………………………………………… （１１５）**節(jié) 品牌識(shí)別及其元素………………………………………………… （１１５）第二節(jié) 品牌識(shí)別系統(tǒng)與品牌識(shí)別計(jì)劃模型……………………………… （１３２）第三節(jié) 品牌識(shí)別的動(dòng)態(tài)管理及其誤區(qū)…………………………………… （１３５）第七章 品牌定位………………………………………………………………… （１４６）**節(jié) 品牌定位及其原則………………………………………………… （１４６）第二節(jié) 品牌定位分析工具………………………………………………… （１５３）第三節(jié) 品牌定位決策程序………………………………………………… （１５９）第四節(jié) 品牌定位策略……………………………………………………… （１６２）第八章 品牌推廣………………………………………………………………… （１７３）**節(jié) 品牌推廣的意義…………………………………………………… （１７３）第二節(jié) 品牌推廣的方式…………………………………………………… （１８０）第三節(jié) 品牌推廣計(jì)劃的制訂……………………………………………… （１９５）第九章 品牌維護(hù)………………………………………………………………… （２０５）**節(jié) 品牌診斷…………………………………………………………… （２０５）第二節(jié) 品牌維系與保護(hù)…………………………………………………… （２０８）第三節(jié) 品牌危機(jī)…………………………………………………………… （２１５）第十章 品牌創(chuàng)新………………………………………………………………… （２２７）**節(jié) 品牌老化…………………………………………………………… （２２７）第二節(jié) 品牌創(chuàng)新及其原則………………………………………………… （２３５）第三節(jié) 品牌創(chuàng)新維度……………………………………………………… （２４１）第十一章 品牌增值……………………………………………………………… （２５６）**節(jié) 品牌附加價(jià)值……………………………………………………… （２５６）第二節(jié) 品牌增值及其類型………………………………………………… （２６０）第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)品牌增值的途徑……………………………………………… （２６４）第十二章 品牌延伸……………………………………………………………… （２８１）**節(jié) 品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移……………………………………………… （２８１）第二節(jié) 品牌延伸的動(dòng)因與風(fēng)險(xiǎn)…………………………………………… （２８５）第三節(jié) 品牌延伸策略……………………………………………………… （２９０）第四節(jié) 品牌延伸的基本原則與步驟……………………………………… （２９７）第十三章 品牌靠前化…………………………………………………………… （３０４）**節(jié) 品牌靠前化趨勢(shì)…………………………………………………… （３０４）第二節(jié) 品牌靠前化戰(zhàn)略…………………………………………………… （３０８）第三節(jié) 品牌靠前化策略…………………………………………………… （３１０）參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… （３２６）
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品牌營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介
郭洪，男，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授。主要研究方向：品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷和上市公司經(jīng)營(yíng)管理。1994年9月留校任教至今。從教十余年，積極承擔(dān)教學(xué)任務(wù)，尤其是新課教學(xué)任務(wù)。近幾年面向本科、研究生、MBA等人員，講授的主要專業(yè)課程有：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《品牌營(yíng)銷學(xué)》、《行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷》等。
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