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旅游電子商務:理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787568077880
- 條形碼：9787568077880 ; 978-7-5680-7788-0
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游電子商務:理論與實踐 本書特色
本教材立足智慧旅游大發展的背景下，本書根據旅游電子商務的特點，從旅游業結構角度，介紹旅游電子商務理論體系與實驗實訓項目。教材配套課件、試題、案例、實驗微視頻以滿足高校教師教學使用需求。
旅游電子商務:理論與實踐 內容簡介
旅游電子商務實踐形式多樣且日新月異，而與時俱進的旅游電子商務理論體系還有待進一步探索完善。本書根據旅游電子商務的特點，從旅游業結構角度，介紹旅游電子商務理論體系與實驗實訓項目。在內容安排上，本書分為六章，首先介紹旅游電子商務總論，之后分別闡述在線旅游服務商OTA以及旅行社、旅游景區、酒店和旅游商品電子商務模式，其中還穿插引用和整理了大量行業近期新實踐案例，且每章配有實驗實訓項目，以培養學生理論結合實踐的能力。
旅游電子商務:理論與實踐 目錄
第*章///
第*章總論/1第*節電子商務概述/2
一、電子商務的概念/2
二、電子商務的應用領域/3
三、電子商務的特點與優勢/5
第二節旅游電子商務概述/6
一、旅游電子商務的概念/6
二、旅游電子商務的特點/7
三、旅游電子商務的業務模式/7
第三節旅游電子商務模式與智能化應用/9
一、旅游電子商務的運營模式/9
二、旅游電子商務智能化的應用/15
三、旅游電子商務的發展機遇與面臨的挑戰/18
實驗一電子商務網站的網絡空間
與域名申請/27
一、實驗目標/27
二、實驗內容/27
三、知識準備/27
四、實驗步驟/30
第二章在線旅游服務商OTA/34第*節OTA概述/36
一、OTA的概念及含義/36
二、OTA的發展概況/39
0000目錄三、OTA的發展趨勢/45
第二節OTA的商業模式/48
一、OTA的基本業務/48
二、OTA的經營模式/51
三、OTA的盈利模式/53
第三節OTA的典型案例/56
一、驢媽媽/56
二、途牛/58
三、同程藝龍/61
實驗二電子商務網站中IIS的安裝與配置/66
一、實驗目標/66
二、實驗內容/66
三、知識準備/66
四、實驗步驟/67
第三章旅行社電子商務/72第*節旅行社電子商務概述/74
一、旅行社電子商務的概念/74
二、旅行社電子商務的組成要素/75
三、旅行社電子商務的特征/75
四、旅行社電子商務服務的方式和內涵/76
五、信息技術對發展旅行社電子商務的積極作用/78
第二節旅行社業務流程/81
一、旅行社業務流程分析/82
二、旅行社業務流程構建/86
第三節旅行社網絡營銷/92
一、旅行社網絡營銷的優勢/92
二、旅行社網絡營銷策略/93
三、旅行社網絡營銷與傳統營銷的整合/100
實驗三典型電子商務網站的操作流程/103
一、實驗目標/103
二、實驗內容/104
三、知識準備/104
四、實驗步驟/106
第四章旅游景區電子商務/107第*節旅游景區電子商務概述/108
一、旅游景區電子商務的概念與特點/108二、旅游景區電子商務的國內外發展概況/109
三、旅游景區電子商務的發展意義/111
四、我國旅游景區電子商務的發展趨勢/112
第二節旅游景區電子商務的營銷模式/114
一、第*方電子商務模式/114
二、第三方電子商務模式/120
三、地方性旅游服務網站模式/120
四、其他網絡營銷推廣模式/122
第三節智慧景區與電子商務融合的
發展模式/129
一、智慧景區的概念與內涵/129
二、智慧景區的“智慧”體現/130
三、基于旅游電子商務的智慧景區服務系統/138
四、景區旅游云電子商務平臺體系的構建/143
實驗四旅游電子商務網站規劃設計
與列表使用/149
一、實驗目標/149
二、實驗內容/150
三、知識準備/150
四、實驗步驟/152
第五章酒店電子商務/155第*節酒店電子商務概述/157
一、酒店電子商務的概念和特點/157
二、酒店電子商務的應用現狀/159
第二節酒店電子商務系統/162
一、酒店電子商務系統的構成/162
二、酒店電子商務系統的架構/163
三、酒店電子商務系統的作用/165
四、酒店電子商務系統的智慧化發展/168
第三節酒店網絡營銷策略/172
一、酒店網絡營銷的功能與特點/172
二、酒店網絡銷售的模式/173
三、酒店網絡推廣的策略/178
實驗五旅游電子商務網站登錄實現
及CSS應用/189
一、實驗目標/189二、實驗內容/189
三、知識準備/190
四、實驗步驟/192
第六章旅游商品電子商務/194第*節旅游商品概述/196
一、旅游商品的概念/196
二、旅游商品的分類/197
三、發展旅游商品的重要性/198
四、傳統旅游商品市場的問題/199
五、旅游商品電子商務的優勢/200
第二節旅游商品網絡營銷/205
一、網上平臺營銷/205
二、自媒體營銷/212
三、O2O營銷/217
第三節旅游商品電子商務的發展前景/222
一、AR技術增強旅游購物虛擬體驗/222
二、AI為旅游商品賦能/224
三、產業融合拓展新路徑/225
實驗六電子商務安全/227
一、實驗目標/227
二、實驗內容/227
三、知識準備/228
四、實驗步驟/233
推薦閱讀/239參考文獻/240
第*章總論/1第*節電子商務概述/2
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二、電子商務的應用領域/3
三、電子商務的特點與優勢/5
第二節旅游電子商務概述/6
一、旅游電子商務的概念/6
二、旅游電子商務的特點/7
三、旅游電子商務的業務模式/7
第三節旅游電子商務模式與智能化應用/9
一、旅游電子商務的運營模式/9
二、旅游電子商務智能化的應用/15
三、旅游電子商務的發展機遇與面臨的挑戰/18
實驗一電子商務網站的網絡空間
與域名申請/27
一、實驗目標/27
二、實驗內容/27
三、知識準備/27
四、實驗步驟/30
第二章在線旅游服務商OTA/34第*節OTA概述/36
一、OTA的概念及含義/36
二、OTA的發展概況/39
0000目錄三、OTA的發展趨勢/45
第二節OTA的商業模式/48
一、OTA的基本業務/48
二、OTA的經營模式/51
三、OTA的盈利模式/53
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一、驢媽媽/56
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三、同程藝龍/61
實驗二電子商務網站中IIS的安裝與配置/66
一、實驗目標/66
二、實驗內容/66
三、知識準備/66
四、實驗步驟/67
第三章旅行社電子商務/72第*節旅行社電子商務概述/74
一、旅行社電子商務的概念/74
二、旅行社電子商務的組成要素/75
三、旅行社電子商務的特征/75
四、旅行社電子商務服務的方式和內涵/76
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第三節旅行社網絡營銷/92
一、旅行社網絡營銷的優勢/92
二、旅行社網絡營銷策略/93
三、旅行社網絡營銷與傳統營銷的整合/100
實驗三典型電子商務網站的操作流程/103
一、實驗目標/103
二、實驗內容/104
三、知識準備/104
四、實驗步驟/106
第四章旅游景區電子商務/107第*節旅游景區電子商務概述/108
一、旅游景區電子商務的概念與特點/108二、旅游景區電子商務的國內外發展概況/109
三、旅游景區電子商務的發展意義/111
四、我國旅游景區電子商務的發展趨勢/112
第二節旅游景區電子商務的營銷模式/114
一、第*方電子商務模式/114
二、第三方電子商務模式/120
三、地方性旅游服務網站模式/120
四、其他網絡營銷推廣模式/122
第三節智慧景區與電子商務融合的
發展模式/129
一、智慧景區的概念與內涵/129
二、智慧景區的“智慧”體現/130
三、基于旅游電子商務的智慧景區服務系統/138
四、景區旅游云電子商務平臺體系的構建/143
實驗四旅游電子商務網站規劃設計
與列表使用/149
一、實驗目標/149
二、實驗內容/150
三、知識準備/150
四、實驗步驟/152
第五章酒店電子商務/155第*節酒店電子商務概述/157
一、酒店電子商務的概念和特點/157
二、酒店電子商務的應用現狀/159
第二節酒店電子商務系統/162
一、酒店電子商務系統的構成/162
二、酒店電子商務系統的架構/163
三、酒店電子商務系統的作用/165
四、酒店電子商務系統的智慧化發展/168
第三節酒店網絡營銷策略/172
一、酒店網絡營銷的功能與特點/172
二、酒店網絡銷售的模式/173
三、酒店網絡推廣的策略/178
實驗五旅游電子商務網站登錄實現
及CSS應用/189
一、實驗目標/189二、實驗內容/189
三、知識準備/190
四、實驗步驟/192
第六章旅游商品電子商務/194第*節旅游商品概述/196
一、旅游商品的概念/196
二、旅游商品的分類/197
三、發展旅游商品的重要性/198
四、傳統旅游商品市場的問題/199
五、旅游商品電子商務的優勢/200
第二節旅游商品網絡營銷/205
一、網上平臺營銷/205
二、自媒體營銷/212
三、O2O營銷/217
第三節旅游商品電子商務的發展前景/222
一、AR技術增強旅游購物虛擬體驗/222
二、AI為旅游商品賦能/224
三、產業融合拓展新路徑/225
實驗六電子商務安全/227
一、實驗目標/227
二、實驗內容/227
三、知識準備/228
四、實驗步驟/233
推薦閱讀/239參考文獻/240
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旅游電子商務:理論與實踐 作者簡介
張睿 女,桂林理工大學旅游與風景園林學院副教授,管理學博士，管理科學與工程博士后，碩士生導師，美國加州大學訪問學者。研究領域包括創新管理、知識管理和鄉村旅游。主持國家社科基金項目1項、省級基金項目3項、廣西產業技術研究院項目2項；參加國家社科基金重點項目1項、國家自然科學基金項目4項、高等學校博士學科點專項科研基金項目1項。在國家自然科學基金委管理類重要期刊、CSSCI、核心期刊等國內學術期刊及國際SSCI期刊和國際會議發表學術論文20余篇，獲省級科研成果獎2項。
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