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新媒體營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787302588870
- 條形碼：9787302588870 ; 978-7-302-58887-0
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 本書特色
“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的新形態(tài)教材，內(nèi)容全面，簡明扼要，突出應(yīng)用，教輔豐富。
新媒體營銷 內(nèi)容簡介
新媒體營銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等多方面內(nèi)容基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、實(shí)踐性、邊緣性等特點(diǎn)。該書主要研究新媒體營銷的概念、思維與策略以及新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字營銷的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具和方法，新媒體營銷平臺(tái)及其應(yīng)用實(shí)踐與策略等內(nèi)容。該書能夠結(jié)合數(shù)字時(shí)代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯(lián)系實(shí)際，有利于讀者掌握新媒體營銷的理論知識(shí)與方法技能。本書既適合高等院校工商管理、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)本科生或者相關(guān)研究方向的學(xué)術(shù)研究生、MBA學(xué)生使用，也適合從事企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體傳播的實(shí)踐工作者參考。
新媒體營銷 目錄
**篇 新媒體營銷基礎(chǔ)
**章 新媒體營銷概述
**節(jié) 新媒體營銷
第二節(jié) 新媒體營銷的演進(jìn)與比較
第三節(jié) 數(shù)字時(shí)代的新媒體營銷
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的演進(jìn)歷程
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買決策的因素
第四章 新媒體營銷理論基礎(chǔ)
**節(jié) 社會(huì)化媒體營銷
第二節(jié) SNS社區(qū)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)理論
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論
第五節(jié) 數(shù)字創(chuàng)新理論
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論
第二篇 網(wǎng)絡(luò)營銷工具
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
**節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問題
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則
第五節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣
第六節(jié) 網(wǎng)站評(píng)價(jià)與網(wǎng)站診斷
第六章 許可電子郵件營銷
**節(jié) 許可電子郵件營銷的基本原理
第二節(jié) 電子郵件營銷的類型和一般過程
第三節(jié) 開展電子郵件營銷的基礎(chǔ)條件和局限性
第四節(jié) 內(nèi)部列表電子郵件營銷策略
第五節(jié) 外部列表電子郵件營銷策略
第六節(jié) 電子郵件營銷效果評(píng)價(jià)
第七章 搜索引擎營銷
**節(jié) 搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值
第二節(jié) 搜索引擎營銷的基本原理
第三節(jié) 搜索引擎營銷的主要模式
第四節(jié) 分類目錄型搜索引擎營銷
第五節(jié) 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化營銷
第六節(jié) 搜索引擎廣告策略
第七節(jié) 搜索引擎中的用戶行為分析
第八節(jié) 搜索引擎營銷效果分析
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)方法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素
第六節(jié) Web 2．O與網(wǎng)絡(luò)廣告的新動(dòng)向
第三篇 新媒體營銷平臺(tái)
第九章 社交平臺(tái)營銷
**節(jié) 社交平臺(tái)營銷的概念與特征
第二節(jié) 社交平臺(tái)營銷的主要類型
第三節(jié) 社交平臺(tái)營銷的運(yùn)作方式
第四節(jié) 社交平臺(tái)營銷的策略與方法
第五節(jié) 微信平臺(tái)
第六節(jié) 微博平臺(tái)
第十章 視頻平臺(tái)營銷
**節(jié) 視頻平臺(tái)營銷的概念與特征
第二節(jié) 視頻平臺(tái)營銷的主要類型
第三節(jié) 視頻平臺(tái)營銷的運(yùn)作方式
……
第四篇 新媒體營銷實(shí)踐與管理
參考文獻(xiàn)
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新媒體營銷 作者簡介
李玥，女，1980年7月生，博士，哈爾濱理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長，教授、博士生導(dǎo)師，英國愛丁堡大學(xué)訪問學(xué)者。研究方向：高新技術(shù)發(fā)展與戰(zhàn)略管理、創(chuàng)新與服務(wù)管理。 擔(dān)任中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)技術(shù)孵化與創(chuàng)新生態(tài)分會(huì)理事、中國系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)船海分會(huì)理事、黑龍江省管理科學(xué)與工程學(xué)會(huì)常務(wù)理事、黑龍江省管理學(xué)學(xué)會(huì)理事；國家自然科學(xué)基金同行評(píng)議專家、教育部學(xué)位中心學(xué)位論文通訊評(píng)議專家，Soft Computing、《圖書情報(bào)工作》等國內(nèi)外期刊審稿人。 主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)及教育部人文社科、省自然、省社科等省部級(jí)科研項(xiàng)目10項(xiàng)。在《科學(xué)學(xué)研究》《科研管理》和Sustainability等國內(nèi)外期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文80余篇，其中SSCI/SCI 5篇，EI 5篇，CSSCI 58篇（國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)部重要期刊12篇）；出版專著1部；獲省部級(jí)科技獎(jiǎng)勵(lì)10項(xiàng)。參與30多份政府規(guī)劃和咨詢報(bào)告的撰寫工作，部分成果被省科技廳、省教育廳、省科協(xié)等政府部門采用，成效顯著。
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