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超級話題營銷 版權信息
- ISBN：9787111700067
- 條形碼：9787111700067 ; 978-7-111-70006-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級話題營銷 本書特色
在《深圳晚報》策劃的頭版廣告“不懂為什么，就是突然想打個廣告”風靡全國。 在《南寧晚報》策劃的“檸泉熱戀”表白事件促成了新媒體和傳統媒體的聯姻，引起全城轟動。 策劃的“分眾江南春，我想和你吃飯！”事件引爆朋友圈，吸引了眾多媒體的密切關注和爭相報道。 策劃社交實驗“用一條朋友圈換蘭博基尼”，引發刷屏并*終取得成功。 …… 作為4F超級話題營銷法的開創者，甄妙為你拆解可復制的、刷屏級傳播事件的底層邏輯和方法論。 在新媒體的戰場上，掌握了4F超級話題營銷法，小公司也能制造營銷大事件，打造刷屏級的營銷效果。
超級話題營銷 內容簡介
面對競爭日益激烈的消費市場，如何擴大影響力將產品賣出去？ 面對不斷涌出的各類新媒體平臺，如何有效利用且進行裂變傳播？ 面對接連不斷的熱點新聞，如何巧妙連接借為己用？ 在新媒體的戰場上，小公司如何揚長避短地制造營銷大事件，用“土槍土炮”贏過4A公司的“精良裝備”？ 作為“不懂為什么”“通過朋友圈請江南春吃飯”等多個營銷事件的策劃人，本書作者總結了一套獨特卻實用的營銷方法論——4F超級話題營銷法，所謂4F，即發射（Fire）、裂變（Fission）、發酵（Fermentation）、效果（Fine）。作者結合近年來的話題營銷案例，深度拆解、復盤整個話題營銷的運作過程，對于剛踏入營銷行業的初學者或者急需轉型的行業老兵，本書都是很好值得閱讀的書籍。
超級話題營銷 目錄
前 言
第1章 社交網絡時代的傳播邏輯
1.1 營銷革命
1.2 傳統媒體、社交媒體、社交網絡
1.3 社交網絡營銷的極端力量
1.4 社交網絡上的超級話題營銷
1.5 誤區：社交網絡營銷“翻車”事件
第2章 超級話題營銷概述
2.1 話題就是營銷的生產力
2.2 超級話題營銷的四種形態
2.3 超級話題營銷的兩個特征
2.4 超級話題營銷的五個簡約法則
第3章 如何打造超級話題
3.1 超級話題的兩個基本條件
3.2 超級話題生成法
3.3 超級話題背后的六大驅動力
3.4 超級話題營銷的策劃技巧
3.5 超級話題營銷的傳播策略
3.6 超級話題的設計誤區
第4章 4F超級話題營銷法
4.1 什么是4F超級話題營銷法
4.2 發射
4.3 裂變
4.4 發酵
4.5 效果
第5章 超級話題營銷的四大應用 /
5.1 事件營銷
5.2 借勢營銷
5.3 裂變營銷
5.4 戰略話題營銷
第6章 超級話題營銷的冷啟動和熱啟動
6.1 超級話題營銷的三種驅動邏輯
6.2 冷啟動法
6.3 熱啟動法
6.4 裂變工具
第7章 超級話題營銷的禁忌
7.1 低俗禁忌
7.2 倫理禁忌
7.3 文化禁忌
第8章 案例復盤
8.1 《南寧晚報》的表白事件
8.2 《深圳晚報》的“不懂為什么，就是突然想打個廣告”
8.3 “梁詩雅”事件
8.4 通過朋友圈請江南春吃飯
8.5 用一條朋友圈換蘭博基尼
8.6 百萬乙方云提案
8.7 百年糊涂大牌廣告
展開全部
超級話題營銷 節選
8.4 通過朋友圈請江南春吃飯 2018年6月6日12點40分，微信朋友圈再現百家新媒體頭條刷屏事件，“分眾江南春，我想和你吃飯！”轟動朋友圈和媒體界，此次新媒體營銷事件引爆朋友圈，吸引了眾多媒體的密切關注和爭相報道。 此次事件是我臨時起意，做的一個很大膽的朋友圈社交實驗。100個微信公眾號的頭條幾乎在同一時間發布標題為“分眾江南春，我想和你吃飯！”的推文，全文242個字，在恭喜行業老大哥江南春旗下的分眾傳媒代表我國喜獲紐約廣告節“*具價值媒體大獎”的同時，也表達了向榜樣學習和奮起直追的斗志，希望五年內能努力追上他，獲得一個和他吃飯并當面向他請教的機會，并提出下一次“*具價值媒體大獎”也許就在我們新一代媒體人中誕生。 此次百條微信公眾號頭條一經發出，瞬間在朋友圈刷屏，我也同步在自己的朋友圈發聲：“我突然想約江南春吃飯，但是我不想通過朋友找到江總，我想看看我們新媒體和朋友圈的力量，感謝每一個幫我轉發的朋友，如果我真的約到江總，算實驗成功，如果失敗，我決定半年不吃肉。” 此發聲立即獲得了各大媒體和創業者的轉發和支持，并表明“如果老江今晚還沒有看到或者回復，那我明天就再刷一次”。 發布當天下午，分眾傳媒的江南春在微博發出回應：“你好，甄妙，感謝你的100條頭條祝福！我接受你的約飯，時間你定，來上海兆豐世貿大廈找我。” 經過此次朋友圈的營銷傳播，2018年6月6日當天，分眾傳媒和江南春的微信指數迅速攀升，用戶的興趣點快速聚焦，成為當時互聯網用戶較為關注的熱點。 收到回復以后，我立刻發朋友圈感謝支持我并幫忙轉發的各位朋友：“太！激！動！了！！！江南春回我了！！！這居然是真的！！！謝謝幫忙轉發的各位！！！” 事后，我分析了這次話題營銷成功的幾個關鍵點：**，符合網友看熱鬧的心理。江南春是廣告圈的大咖，一個普通人對其發起挑戰，讓很多人產生了想看事情怎么發酵的心理預期。第二，素材足夠簡單。雖然我調動了很多微信公眾號進行發布，但其實真正傳播出來的是微信公眾號頭條發布聯排的截圖（見下圖），而足夠簡單的截圖通過復制和粘貼即可完成一次傳播，大眾傳播成本低，這也導致話題在傳播中呈指數級擴散。第三， 巧妙地調動了分眾傳媒員工的積極性。在本次話題營銷中，整個話題看似“挑戰”，實則“互捧”，字里行間傳播的是我對江南春的個人崇拜（事實也是如此），而分眾傳媒的員工在傳播這個話題時可順便借勢對朋友圈的潛在客戶做公關。在這種心理誘導的驅使下，話題成功地從自媒體圈擴散到行業媒體圈和甲方品牌圈，實現了破圈的戰略預期。
超級話題營銷 作者簡介
玖媒新營銷創始人，圈子新媒體董事長，百城自媒體聯盟微聯同城聯合發起人，曾任燕之屋、分眾傳媒、百年糊涂、海爾旗下盈康一生、喬府大院等多家企業的戰略營銷顧問，創業黑馬產業加速師，新媒體營銷專家。在微信公眾號鼎盛時期，其公司矩陣賬號粉絲規模超過1億。 曾策劃“不懂為什么，就是想打個廣告”“‘梁詩雅’事件”“用一條朋友圈換蘭博基尼”“通過朋友圈請江南春吃飯”“蘇寧818潦草體營銷”等數十起社交媒體刷屏話題營銷。
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