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包郵 第四消費(fèi)時(shí)代(暢銷10年紀(jì)念版)(精裝)
作者：[日] 三浦展 著馬奈譯
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
316
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第四消費(fèi)時(shí)代(暢銷10年紀(jì)念版)(精裝) 版權(quán)信息
- ISBN：9787520721394
- 條形碼：9787520721394 ; 978-7-5207-2139-4
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
第四消費(fèi)時(shí)代(暢銷10年紀(jì)念版)(精裝) 本書特色
適讀人群 ：消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)研究相關(guān)的機(jī)構(gòu)、媒體、自媒體，以及對(duì)消費(fèi)、社會(huì)趨勢(shì)，日本品牌、文化感興趣的大眾讀者為何“第四消費(fèi)時(shí)代”在國(guó)內(nèi)引發(fā)熱議？話題持續(xù)10年仍然熱度不減？“消費(fèi)”是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，更是我國(guó)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要支柱，其重要性不言而喻。本書能夠成為消費(fèi)領(lǐng)域的話題性作品，不僅在于作者對(duì)消費(fèi)社會(huì)的精準(zhǔn)分析為企業(yè)家和消費(fèi)群體找到了精準(zhǔn)定位，而且作者對(duì)未來(lái)消費(fèi)社會(huì)方向的預(yù)測(cè)，恰好契合了我國(guó)頂層設(shè)計(jì)中共同富裕、綠色、低碳的理念。那么，值得思考的是，第四消費(fèi)社會(huì)所呈現(xiàn)出的成熟型消費(fèi)社會(huì)形態(tài)，是否也會(huì)是中國(guó)社會(huì)未來(lái)的發(fā)展方向？
第四消費(fèi)時(shí)代(暢銷10年紀(jì)念版)(精裝) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
三浦展先生將日本消費(fèi)社會(huì)歸納為四個(gè)階段：從重視家庭的**消費(fèi)，到追求奢侈品的第二消費(fèi)，以及崇尚個(gè)性的第三消費(fèi)，再到重視環(huán)保、樂(lè)于共享、追求內(nèi)心充實(shí)的第四消費(fèi)時(shí)代。這一概念的提出，在中國(guó)引發(fā)廣泛共鳴。在《第四消費(fèi)時(shí)代》（10年紀(jì)念版）中，三浦展還特別增加了疫情對(duì)于消費(fèi)社會(huì)的影響以及未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的分析，種種跡象標(biāo)明新的消費(fèi)社會(huì)形態(tài)正在孕育之中。本書對(duì)消費(fèi)社會(huì)演變及未來(lái)趨勢(shì)的分析，對(duì)國(guó)家層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)企業(yè)把握市場(chǎng)變化，都具有十分重要的意義。
第四消費(fèi)時(shí)代(暢銷10年紀(jì)念版)(精裝) 目錄
第1章 消費(fèi)社會(huì)的四個(gè)階段
**消費(fèi)社會(huì)（1912~1941年）
第二消費(fèi)社會(huì)（1945~1974年）
第三消費(fèi)社會(huì)（1975~2004年）
第四消費(fèi)社會(huì)（2005~2034年）
第2章 第二到第三消費(fèi)社會(huì)的變遷
1.第二消費(fèi)社會(huì)和第三消費(fèi)社會(huì)的差距
2.高度消費(fèi)、個(gè)人化消費(fèi)
3.消費(fèi)者心里的變化
4.大眾的分裂和等級(jí)社會(huì)的預(yù)兆
5.不知道自己想要什么的時(shí)代
6.高度消費(fèi)社會(huì)的飽和
第3章 第三到第四消費(fèi)社會(huì)的變遷
1.分享是第四消費(fèi)社會(huì)的基本
2.分享的生活方式
3.簡(jiǎn)約化取向、日本取向、地方取向
4.消費(fèi)社會(huì)的終極形態(tài)
第4章 消費(fèi)社會(huì)的變遷
受災(zāi)地域的“新型公共”咖啡館——成瀨有梨氏
城市中的空地的再現(xiàn)——西村浩氏
“無(wú)印良事”的時(shí)代——計(jì)井喬氏
展開(kāi)全部
第四消費(fèi)時(shí)代(暢銷10年紀(jì)念版)(精裝) 節(jié)選
本書的主題是今后日本的消費(fèi)方向，筆者將２００５年至２０３４年定義為第四消費(fèi)時(shí)代，如今已然過(guò)了拐點(diǎn)，也意味著第四消費(fèi)時(shí)代基本定型，與此同時(shí)出現(xiàn)了第五消費(fèi)社會(huì)的萌芽， 時(shí)下正值新冠肺炎疫情蔓延之際，也對(duì)消費(fèi)造成了重大影響，新冠肺炎疫情是否會(huì)成為催生第五消費(fèi)社會(huì)的契機(jī)還是一個(gè)未知數(shù)，但似乎帶來(lái)了一定程度的影響。
低層次需求與高層次需求
從實(shí)物消費(fèi)向護(hù)理消費(fèi)的轉(zhuǎn)變也可以說(shuō)是從 “欲求” (ｗａｎｔｓ) 消費(fèi)到高層次的 “需求” (ｎｅｅｄｓ) 消費(fèi)的變化。實(shí)物消費(fèi)在泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代到達(dá)頂峰，彼時(shí)的實(shí)物消費(fèi)被稱作欲求消費(fèi)，因?yàn)槟鞘且粋(gè)花錢買“想要” 而不是“必要”的東西的時(shí)代。但是，在后泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們開(kāi)始追求實(shí)實(shí)在在的東西，掀起了從欲求到需求的“逆流”。 今后日本將進(jìn)入超級(jí)老齡化社會(huì)，“團(tuán)塊世代”日漸衰老，簡(jiǎn)單的需求、低層次需求將會(huì)減少，旨在滿足高層次需求的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多。
低層次需求指的是對(duì)日常的基礎(chǔ)性食品、日用品的需求，例如大米、面包、蔬菜、洗衣液、衛(wèi)生紙等。 高層次需求指的是提高生存和生活質(zhì)量的需求，簡(jiǎn)而言之就是保持健康、延長(zhǎng)壽命，也可以說(shuō)是應(yīng)對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的需求。隨著超級(jí)老齡化社會(huì)的到來(lái)，人們渴望健康長(zhǎng)壽，即便生病 (哪怕感染新冠病毒) 也能得到快捷的、無(wú)痛苦的治療，并早日康復(fù)。在人口結(jié)構(gòu)年輕化的時(shí)代，低層次的需求占據(jù)中心地位，而老齡化社會(huì)帶動(dòng)了高層次需求的增長(zhǎng)。 當(dāng)然，低層次需求并不會(huì)消失。今后人們也將分化為三類：僅僅為滿足低層次需求就需要全力以赴工作的人；如果能力不足，連低層次需求也無(wú)法滿足的人；能夠滿足高層次需求的富裕的人。
市中心———郊區(qū)的結(jié)構(gòu)變化
新冠肺炎疫情的蔓延給日本帶來(lái)的另一大變化是城市結(jié)構(gòu)。城市圈的人口數(shù)量多、密度大，感染風(fēng)險(xiǎn)較高，因此越來(lái)越多的人搬到郊區(qū)或小城市居住。目前，東京的人口已連續(xù)數(shù)月凈流出。
筆者很早以前就對(duì)人口從郊區(qū)涌向市中心的趨勢(shì)提出了疑慮。 考慮到大地震、瘟疫等風(fēng)險(xiǎn)因素，筆者一直強(qiáng)調(diào)有必要促使人口回歸郊區(qū)。２０—４０歲的青壯年勞動(dòng)力傾向于住在市中心，然而，一旦發(fā)生大地震、 瘟疫等，這些人以及他們的后代就會(huì)遭遇集體性的災(zāi)難，就會(huì)對(duì)國(guó)家的生存和發(fā)展造成重大損失。
此次新冠肺炎疫情的唯一正面作用是推動(dòng)了居家辦公。 今后，在位于郊區(qū)的家中或共享辦公室里上班的形式將快速得到推廣。 由此，日本郊區(qū)的行政機(jī)關(guān)如果抓住機(jī)遇，能夠認(rèn)真研究相關(guān)問(wèn)題并提出建議，將大大促進(jìn)郊區(qū)的發(fā)展。比如適宜工作的郊區(qū)應(yīng)該是什么形態(tài)，它與市中心應(yīng)該有何區(qū)別，與在市中心居住、上班相比，住在郊區(qū)、居家辦公還有什么其他優(yōu)勢(shì)等。
在日本，越來(lái)越多的女性在結(jié)婚、生育之后會(huì)繼續(xù)工作，她們晚上也會(huì)去繁華的商業(yè)街喝酒、逛街，因此有人認(rèn)為不分男女都應(yīng)該居家辦公。
于是，人們開(kāi)始反思是否應(yīng)該過(guò)多地向市中心集中。 男性和女性應(yīng)該一起回歸郊區(qū)工作、 購(gòu)物、 生活，這種生活方式將在日本迅 速普及。 筆者認(rèn)為，不僅僅是日本，全世界都會(huì)迎來(lái)這一趨勢(shì)。
第四消費(fèi)時(shí)代(暢銷10年紀(jì)念版)(精裝) 作者簡(jiǎn)介
三浦展 1958年生，1982年畢業(yè)于日本一橋大學(xué)，1986年成為市場(chǎng)營(yíng)銷信息雜志《穿越》(ACROSS)的主編，1990年進(jìn)入三菱綜合研究所，1999年成立文化研究所。研究領(lǐng)域?yàn)榧彝ァ⑾M(fèi)以及城市問(wèn)題等。日本暢銷書作家，著述頗豐，著有暢銷書《下流社會(huì)》《“家庭”與“幸福”的戰(zhàn)后史》《簡(jiǎn)約一族的叛亂》《愛(ài)國(guó)消費(fèi)》《為了今后的日本論“共享”》《今后郊外的去向》等。
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