掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中國數字市場背景下中西方知名企業的社交媒體營銷表現 版權信息
- ISBN：9787550451223
- 條形碼：9787550451223 ; 978-7-5504-5122-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國數字市場背景下中西方知名企業的社交媒體營銷表現 本書特色
此書基于中國的數字化市場語境的視角，系統梳理和紹中國社交媒體的發展史、*流行的社交媒體及其特征、社交媒體營銷的典型表現；運用規范和實證的研究方法探討了新浪微博和微信平臺上的社交媒體營銷效果，并通過分析對比，找出成功的中國社交媒體營銷的關鍵因素，提出提出了數字化時代企業社交媒體改進與創新的策略建議。
中國數字市場背景下中西方知名企業的社交媒體營銷表現 內容簡介
本書系統介紹了在中國的數字化市場語境下，中國社交媒體的發展史、*流行的社交媒體及其特征、社交媒體營銷的典型表現等。本書選取了*具代表的中方和西方各三十家在全球享有高美譽度的跨國公司，運用質性和量性的研究方法，測量他們在新浪微博和微信平臺上的社交媒體營銷效果，并通過分析對比，找出成功的中國社交媒體營銷的關鍵因素。本書創建了系統的社交媒體效果評估框架，為類似的研究提供了有用的參考。本書的實證研究結果，為中國本土企業以及在中國開展業務的西方公司提出了諸多具有實踐意義的中國社交媒體策略建議。
中國數字市場背景下中西方知名企業的社交媒體營銷表現 目錄
１ ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ ／ １
１. １ Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｘｔ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ ／ １
１. ２ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｑｕｅｓｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓ ／ ２
１. ２. １ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｑｕｅｓｔｉｏｎｓ ／ ２
１. ２. ２ Ｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓ ／ ４
１. ３ Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ ｔｈｅ ｂｏｏｋ ／ ５
２ ＳＥＬＥＣＴＩＯＮ ＯＦ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＯＢＪＥＣＴＳ ／ ７
２. １ Ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ｐｌａｔｆｏｒｍｓ ／ ７
２. １. １ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ'ｓ ｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ ｒｏｏｔｓ ／ ７
２. １. ２ Ｍａｉｎ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ｐｌａｔｆｏｒｍｓ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ／ ８
２. １. ３ Ｔｈｅ ｓｅｌｅｃｔｅｄ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ｐｌａｔｆｏｒｍｓ ｉｎ ｔｈｉｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ ／ ９
２. ２ Ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ／ １４
２. ２. １ Ｈｉｇｈ ｒｅｐｕｔａｔｉｏｎ Ｗｅｓｔｅｒｎ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ／ １６
２. ２. ２ Ｈｉｇｈ ｒｅｐｕｔａｔｉｏｎ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ／ ２４
３ ＳＴＡＴＥ ＯＦ ＴＨＥ ＡＲＴ ＡＮＤ ＴＨＥＯＲＥＴＩＣＡＬ ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ ／ ３２
３. １ Ｃｏｎｔｅｘｔ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ３５
３. １. １ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｄｉｇｉｔａｌ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ／ ３５
３. １. ２ Ｕｓａｇｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ３８
３. １. ３ Ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ ／ ４１
３. ２ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ Ｓｉｎａ Ｗｅｉｂｏ ａｎｄ Ｓｉｎａ Ｗｅｉｂｏ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ４３
３. ２. １ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ Ｓｉｎａ Ｗｅｉｂｏ ／ ４４
３. ２. ２ Ｓｉｎａ Ｗｅｉｂｏ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ４５
３. ３ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ＷｅＣｈａｔ ａｎｄ ＷｅＣｈａｔ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ４７
３. ３. １ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ＷｅＣｈａｔ ／ ４７
３. ３. ２ ＷｅＣｈａｔ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ４９
３. ４ Ｒｅｌａｔｅｄ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｆｒａｍｅｗｏｒｋ ｉｎ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｘｔ ｏｆ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ／ ５１
３. ４. １ Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｂｅｈａｖｉｏｒ ｍｏｄｅｌ ｆｒｏｍ ＡＩＤＭＡ, ＡＩＳＡＳ ｔｏ ＩＳＭＡＳ／５１
３. ４. ２ Ｏ２Ｏ ｍｏｄｅｌｓ ／ ５３
３. ４. ３ Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｗｏｒｄ?ｏｆ?ｍｏｕｔｈ (ｅＷＯＭ) ／ ５４
３. ４. ４ Ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ５５
４ ＭＥＴＨＯＤＯＬＯＧＹ ／ ５７
４. １ Ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ ／ ５８
４. １. １ Ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ｏｆ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ ／ ５８
４. １. ２ Ｄｅｓｉｇｎ ｏｆ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ ／ ５９
４. １. ３ Ｄａｔａ ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ, ａｎａｌｙｓｉｓ, ａｎｄ ｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｏｎ ｉｎ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ ／ ５９
４. １. ４ Ｐｒｏｃｅｄｕｒｅ ｏｆ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ ／ ６１
４. １. ５ Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ ｉｎ ｔｈｉｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ ／ ６２
４. ２ Ｅｘｐｅｒｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ／ ７１
４. ２. １ Ｇｒｏｕｎｄｅｄ ｔｈｅｏｒｙ ／ ７１
４. ２. ２ ＫＰＩｓ ｃｏｎｃｅｐｔ ／ ７４
４. ２. ３ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒｅ ／ ８４
４. ３ Ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ／ ８７
４. ３. １ Ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ｏｆ ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ／ ８７
４. ３. ２ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｆｉｅｌｄｓ ｏｆ ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ／ ８８
４. ３. ３ Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｃｏｎｔｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｉｎ ｔｈｉｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ ／ ８９
４. ４ Ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌ ｍｅｔｈｏｄ ／ ９１
４. ４. １ Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｖｅ ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌ ｍｅｔｈｏｄ ／ ９１
４. ４. ２ Ｉｎｆｅｒｅｎｔｉａｌ ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌ ｍｅｔｈｏｄ ／ ９１
４. ４. ３ Ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ ｔｏｏｌ ／ ９２
４. ４. ４ Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌ ｍｅｔｈｏｄ ｉｎ ｔｈｉｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ ／ ９３
５ ＳＩＮＡ ＷＥＩＢＯ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ ＡＮＤ ＲＥＳＵＬＴＳ ／ ９５
５. １ Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ａｍｏｎｇ ａｌｌ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ／ ９５
５. ２ Ｔｈｅ ｈｉｓｔｏｒｙ ｏｆ ｕｓａｇｅ ｏｆ Ｓｉｎａ Ｗｅｉｂｏ ｆｒｏｍ ２００９ ｔｏ ２０１４ ／ １０１
５. ２. １ Ｔｈｅ ｆｉｒｓｔ ｕｓａｇｅ ｏｆ Ｓｉｎａ Ｗｅｉｂｏ ／ １０１
５. ２. ２ Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ｏｆ “Ｎｏ. ｏｆ ｏｒｉｇｉｎａｌ ｐｏｓｔｓ ｖｓ. Ｎｏ. ｏｆ ｒｅｔｗｅｅｔｓ” ｆｏｒ Ｗｅｓｔｅｒｎ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ／ １０５
５. ２. ３ Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ｏｆ “Ｎｏ. ｏｆ ｏｒｉｇｉｎａｌ ｐｏｓｔｓ ｖｓ. Ｎｏ. ｏｆ ｒｅｔｗｅｅｔｓ” ｆｏｒ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ／ １１７
５. ３ Ｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｓｙｓｔｅｍａｔｉｃ ｍｅａｓｕｒｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｆｒａｍｅｗｏｒｋ／１２７
５. ３. １ ＫＰＩｓ Ｄａｔａ ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ, ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ ＆ ｄａｔａｂａｓｅ ｃｒｅａｔｉｏｎ ／ １２８
５. ３. ２ Ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ ｏｆ ｋｅｙ ｉｎｄｉｃａｔｏｒｓ ｂｅｔｗｅｅｎ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ／ １４９
５. ３. ３ Ｃｏｎｔｅｎｔ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｔｏｐ?ｏｎｅ ｐｏｓｔｓ ／ １５０
５. ３. ４ Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｏｆ ｃｌｕｓｔｅｒ ａｎａｌｙｓｉｓ ／ １５５
６ ＷＥＣＨＡＴ ＣＡＳＥ ＳＴＵＤＹ ＡＮＤ ＲＥＳＵＬＴＳ ／ １７８
６. １ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ ＆ ｍｅｎｕ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ＷｅＣｈａｔ ｏｆｆｉｃｉａｌ ａｃｃｏｕｎｔｓ ／ １８２
６. １. １ Ｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎ ｃｒｉｔｅｒｉａ ａｎｄ ｄａｔａ ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ ／ １８４
６. １. ２ Ｌａｂｅｌｉｎｇ ｐｒｏｃｅｓｓ ／ １８４
６. １. ３ Ｄａｔａｂａｓｅ ｃｒｅａｔｉｏｎ ／ １８７
６. １. ４ Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｏｆ ｉｎｔｅｒｆａｃｅ ＆ ｍｅｎｕ ａｎａｌｙｓｉｓ ／ １９４
６. ２ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｐｕｓｈ ｎｏｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ／ ２０９
６. ２. １ ＫＰＩｓ ｄａｔａ ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ, ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ ＆ ｄａｔａｂａｓｅ ｃｒｅａｔｉｏｎ ／ ２０９
６. ２. ２ Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｏｆ ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｖｅ ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｋｅｙ ｉｎｄｉｃａｔｏｒｓ ／ ２１７
６. ２. ３ Ｔｈｅ ｒｅｓｕｌｔｓ ｏｆ ｃｌｕｓｔｅｒ ａｎａｌｙｓｉｓ ／ ２２５
７ ＤＩＳＣＵＳＳＩＯＮ ＡＮＤ ＣＯＮＣＬＵＳＩＯＮＳ ／ ２４６
７. １ Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ ／ ２４６
７. １. １ Ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｓ ／ ２４６
７. １. ２ Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｋｅｙ ｆａｃｔｏｒ ｆｏｒ ｓｏｃｉａｌ ｍｅｄｉａ ｓｕｃｃｅｓｓ ｏｎ ｂｏｔｈ ｐｌａｔｆｏｒｍｓ ／ ２５１
７. ２ Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ ／ ２５９
７. ３ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｐｏｉｎｔｓ ／ ２６６
７. ４ Ｆｕｒｔｈｅｒ ｗｏｒｋ ／ ２６７
Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ ／ ２６９
展開全部
中國數字市場背景下中西方知名企業的社交媒體營銷表現 作者簡介
何霞 重慶工商大學文學與新聞學院教師，傳播學博士，畢業于西班牙龐培法布拉大學。具有多年的廣告策劃工作經歷，主要從事廣告策劃與創意、新媒體與網絡、社交媒體的商業應用，社交媒體廣告、社交媒體的效果評估，社交媒體策略，旅游產業的社交媒體應用，自媒體與傳播等研究與教學。 發表新媒體相關方向中英文論文5篇。多次參與新聞傳播學國際學術交流，參與西班牙國家項目“iTourist”的研究。
書友推薦
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
我從未如此眷戀人間
- >
回憶愛瑪儂
- >
巴金－再思錄
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
唐代進士錄
- >
有舍有得是人生
本類暢銷
