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電子商務視覺設計 (第2版 慕課版) 版權信息
- ISBN：9787115585608
- 條形碼：9787115585608 ; 978-7-115-58560-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電子商務視覺設計 (第2版 慕課版) 本書特色
1.暢銷十三五教材改版 2.案例實用、豐富，實操性強。 3.附贈素材文件、效果文件、插圖文件、PPT、操作實訓平臺等，附加值高。 4.全彩印刷，品相精美
電子商務視覺設計 (第2版 慕課版) 內容簡介
本書采用理論與案例相結合的方式，詳細介紹了PC端電商網店與移動端電商網店的視覺設計思路和具體的實現方法。全書共分11章，內容包括初識電商視覺設計，電商網站視覺配色設計，店鋪標志視覺設計，店鋪首頁視覺設計，商品詳情頁視覺設計，高點擊率推廣圖片視覺設計，網店促銷活動頁視覺設計，移動端網店用戶體驗設計，手機移動端淘寶店鋪視覺設計，手機移動端微店視覺設計以及商品短視頻視覺設計等。 本書內容新穎，圖文并茂，不僅適合網店/微店店主、電商美工設計人員等電商從業者學習參考，也可作為應用型本科院校及高等職業院校相關專業及電子商務技能培訓的學習教材。
電子商務視覺設計 (第2版 慕課版) 目錄
第 1章 初識電商視覺設計 1
1．1 什么是視覺設計 2
1．1．1 視覺識別設計 2
1．1．2 視覺傳達設計 3
1．2 電商視覺設計前的準備 4
1．2．1 網店的視覺定位 4
1．2．2 明確視覺規范的作用 6
1．3 電商視覺設計黃金構圖法 6
1．3．1 對稱切割構圖法 7
1．3．2 組合切割構圖法 7
1．3．3 整體場景構圖法 8
1．3．4 多重切割構圖法 9
1．3．5 簡單切割構圖法 10
1．3．6 流程構圖法 11
1．3．7 放射構圖法 13
1．3．8 物體輪廓構圖法 13
【課后習題】 14
第 2章 電商網站視覺配色設計 15
2．1 網店頁面的配色方案 16
2．1．1 色搭原則七要素 16
2．1．2 色彩的聯覺聚焦圖片 18
2．1．3 網店風格的形成要素 20
2．2 網店頁面的配色誤區 28
2．2．1 色彩過多 28
2．2．2 背景和文字對比不強烈 29
2．2．3 過分強調色彩的刺激度 29
2．3 網店的整體配色案例 30
2．3．1 店鋪頁面主色設計 31
2．3．2 店鋪頁面文案配色設計 32
2．3．3 店鋪輔色設計 33
【課后習題】 38
第3章 店鋪標志視覺設計 39
3．1 徽標的設計 40
3．1．1 徽標的設計要領 40
3．1．2 徽標的設計標準 41
3．2 店標的設計 42
3．2．1 店標的設計形態 43
3．2．2 店標的設計技巧 44
3．2．3 不同行業的店標設計 47
3．2．4 店標的設計流程 48
【課后習題】 51
第4章 店鋪首頁視覺設計 52
4．1 首頁視覺水平的四大指標 53
4．1．1 首頁跳失率 53
4．1．2 首頁點擊率 53
4．1．3 首頁人均點擊次數 54
4．1．4 首頁平均停留時間 55
4．2 店招視覺設計 55
4．2．1 店招視覺設計規范 55
4．2．2 店鋪名稱的藝術化處理 56
4．2．3 圖層樣式的應用 57
4．3 首焦輪播區視覺設計 58
4．3．1 設計聚焦消費者視線 58
4．3．2 構建設計圖三要素 60
4．3．3 溶圖的應用規范 62
4．4 商品陳列區視覺設計 62
4．4．1 營造視覺動線 62
4．4．2 商品布局藝術化 65
4．5 茶葉店鋪首頁視覺設計案例 66
【課后習題】 75
第5章 商品詳情頁視覺設計 76
5．1 商品主圖設計 77
5．1．1 商品主圖的設計規范 77
5．1．2 商品主圖的設計形式 77
5．1．3 添加文案提高主圖點擊率 79
5．2 商品細節展示區設計 81
5．2．1 商品細節展示區的表現形式 81
5．2．2 商品細節展示區通用設計方式 83
5．3 商品功效簡介區設計 85
5．3．1 商品功效簡介區的設計規范 85
5．3．2 修飾元素在設計中的重要性 86
5．4 女鞋商品詳情頁視覺設計案例 87
【課后習題】 97
第6章 高點擊率推廣圖片視覺設計 98
6．1 推廣圖片構圖法則 99
6．1．1 變化式構圖 99
6．1．2 對角線構圖 99
6．1．3 對稱式構圖 99
6．1．4 平衡式構圖 100
6．1．5 緊湊式構圖 100
6．1．6 X形構圖 101
6．2 直通車圖片設計 101
6．2．1 圖片整體風格設計 101
6．2．2 突出商品賣點的設計 104
6．3 鉆展圖設計 104
6．3．1 博取眼球的創意設計 104
6．3．2 統一圖片設計風格 106
6．3．3 確定重點表現元素 106
6．4 直播封面圖設計 107
6．4．1 直播封面圖尺寸要求 107
6．4．2 直播封面圖設計原則 107
6．5 聚劃算主圖設計 110
6．5．1 聚劃算主圖的設計思路 110
6．5．2 聚劃算主圖設計案例 111
【課后習題】 115
第7章 網店促銷活動頁視覺設計 116
7．1 促銷廣告的黃金設計要素 117
7．1．1 保證設計的基本美感 117
7．1．2 營造促銷氛圍 120
7．1．3 促銷廣告圖片的設計原則 121
7．2 不同發展階段的促銷廣告設計 122
7．2．1 發展初期——為打造爆款而促銷 123
7．2．2 發展中期——為品牌而促銷 124
7．2．3 發展成熟期——為客戶而促銷 125
【課后習題】 128
第8章 移動端網店用戶體驗設計 129
8．1 移動端網店的設計標準 130
8．1．1 移動端網店店標設計 130
8．1．2 移動端網店圖片尺寸標準 131
8．1．3 移動端網店框架結構安排 131
8．2 移動端網店視覺設計 133
8．2．1 迎合極速打開需求 133
8．2．2 信息內容簡潔，便于快速傳播 134
8．2．3 簡單方便的操作與交互 137
8．2．4 整體設計風格首尾呼應 138
8．2．5 保持色彩與文字的鮮明感 139
8．2．6 保持常換常新 141
【課后習題】 142
第9章 手機移動端淘寶店鋪視覺設計 143
9．1 手機移動端淘寶店鋪首頁優化設計 144
9．1．1 輪播圖片優化設計 144
9．1．2 優惠券的優化設計 146
9．1．3 商品分類導航優化設計 147
9．1．4 商品分類展示優化設計 147
9．2 電子數碼類商品店鋪首頁案例解析 150
9．3 手機淘寶店鋪詳情頁優化設計 151
9．3．1 詳情頁設計的FABE原則 151
9．3．2 商品詳情頁的設計誤區 154
9．3．3 根據消費者的頁面平均停留時間設計 157
9．4 家紡視覺設計案例實操 158
【課后習題】 163
第 10章 手機移動端微店視覺設計 165
10．1 微店首頁優化設計 166
10．1．1 首頁的框架設計 166
10．1．2 清晰而準確的設計思路 169
10．1．3 遵守設計學的“七秒定律” 170
10．1．4 注重細節設計 170
10．2 商品詳情頁優化設計 171
10．2．1 商品主圖的設計 171
10．2．2 商品描述圖的設計 172
10．3 微店底部導航優化設計 173
10．3．1 底部導航的主要功能 173
10．3．2 底部導航的設計規則 174
10．4 母嬰微店視覺設計案例構思 175
10．4．1 首頁設計布局規劃 175
10．4．2 主色調：高純度暖色調 176
10．4．3 案例配色擴展 176
10．4．4 案例設計流程 178
10．5 母嬰微店視覺設計案例實操 179
10．5．1 制作微店店招 179
10．5．2 制作首頁導航 181
10．5．3 制作促銷廣告 182
10．5．4 制作優惠專區 184
【課后習題】 186
第 11章 商品短視頻視覺設計 187
11．1 商品短視頻：讓消費者多感官體驗商品 188
11．1．1 商品短視頻的作用 188
11．1．2 常見商品短視頻的內容類型 189
11．2 商品短視頻的拍攝 190
11．2．1 商品短視頻拍攝流程 190
11．2．2 商品短視頻構圖要素與構圖法則 190
11．2．3 商品拍攝景別 194
11．2．4 拍攝方向與拍攝角度 195
11．3 主圖視頻設計案例實操 196
11．3．1 導入并整理素材 196
11．3．2 粗剪視頻素材 198
11．3．3 精剪視頻素材 200
11．3．4 視頻調速 201
11．3．5 添加轉場效果 202
11．3．6 自定義轉場效果 203
11．3．7 制作閃光燈效果 206
11．3．8 制作片尾動畫 207
11．3．9 導出主圖視頻 209
11．4 商品詳情頁視頻設計案例實操 211
11．4．1 新建項目并創建序列 211
11．4．2 制作片頭動畫 212
11．4．3 視頻剪輯 218
11．4．4 制作片尾動畫 219
11．4．5 視頻調色 220
11．4．6 添加字幕并導出視頻 223
【課后習題】 226
1．1 什么是視覺設計 2
1．1．1 視覺識別設計 2
1．1．2 視覺傳達設計 3
1．2 電商視覺設計前的準備 4
1．2．1 網店的視覺定位 4
1．2．2 明確視覺規范的作用 6
1．3 電商視覺設計黃金構圖法 6
1．3．1 對稱切割構圖法 7
1．3．2 組合切割構圖法 7
1．3．3 整體場景構圖法 8
1．3．4 多重切割構圖法 9
1．3．5 簡單切割構圖法 10
1．3．6 流程構圖法 11
1．3．7 放射構圖法 13
1．3．8 物體輪廓構圖法 13
【課后習題】 14
第 2章 電商網站視覺配色設計 15
2．1 網店頁面的配色方案 16
2．1．1 色搭原則七要素 16
2．1．2 色彩的聯覺聚焦圖片 18
2．1．3 網店風格的形成要素 20
2．2 網店頁面的配色誤區 28
2．2．1 色彩過多 28
2．2．2 背景和文字對比不強烈 29
2．2．3 過分強調色彩的刺激度 29
2．3 網店的整體配色案例 30
2．3．1 店鋪頁面主色設計 31
2．3．2 店鋪頁面文案配色設計 32
2．3．3 店鋪輔色設計 33
【課后習題】 38
第3章 店鋪標志視覺設計 39
3．1 徽標的設計 40
3．1．1 徽標的設計要領 40
3．1．2 徽標的設計標準 41
3．2 店標的設計 42
3．2．1 店標的設計形態 43
3．2．2 店標的設計技巧 44
3．2．3 不同行業的店標設計 47
3．2．4 店標的設計流程 48
【課后習題】 51
第4章 店鋪首頁視覺設計 52
4．1 首頁視覺水平的四大指標 53
4．1．1 首頁跳失率 53
4．1．2 首頁點擊率 53
4．1．3 首頁人均點擊次數 54
4．1．4 首頁平均停留時間 55
4．2 店招視覺設計 55
4．2．1 店招視覺設計規范 55
4．2．2 店鋪名稱的藝術化處理 56
4．2．3 圖層樣式的應用 57
4．3 首焦輪播區視覺設計 58
4．3．1 設計聚焦消費者視線 58
4．3．2 構建設計圖三要素 60
4．3．3 溶圖的應用規范 62
4．4 商品陳列區視覺設計 62
4．4．1 營造視覺動線 62
4．4．2 商品布局藝術化 65
4．5 茶葉店鋪首頁視覺設計案例 66
【課后習題】 75
第5章 商品詳情頁視覺設計 76
5．1 商品主圖設計 77
5．1．1 商品主圖的設計規范 77
5．1．2 商品主圖的設計形式 77
5．1．3 添加文案提高主圖點擊率 79
5．2 商品細節展示區設計 81
5．2．1 商品細節展示區的表現形式 81
5．2．2 商品細節展示區通用設計方式 83
5．3 商品功效簡介區設計 85
5．3．1 商品功效簡介區的設計規范 85
5．3．2 修飾元素在設計中的重要性 86
5．4 女鞋商品詳情頁視覺設計案例 87
【課后習題】 97
第6章 高點擊率推廣圖片視覺設計 98
6．1 推廣圖片構圖法則 99
6．1．1 變化式構圖 99
6．1．2 對角線構圖 99
6．1．3 對稱式構圖 99
6．1．4 平衡式構圖 100
6．1．5 緊湊式構圖 100
6．1．6 X形構圖 101
6．2 直通車圖片設計 101
6．2．1 圖片整體風格設計 101
6．2．2 突出商品賣點的設計 104
6．3 鉆展圖設計 104
6．3．1 博取眼球的創意設計 104
6．3．2 統一圖片設計風格 106
6．3．3 確定重點表現元素 106
6．4 直播封面圖設計 107
6．4．1 直播封面圖尺寸要求 107
6．4．2 直播封面圖設計原則 107
6．5 聚劃算主圖設計 110
6．5．1 聚劃算主圖的設計思路 110
6．5．2 聚劃算主圖設計案例 111
【課后習題】 115
第7章 網店促銷活動頁視覺設計 116
7．1 促銷廣告的黃金設計要素 117
7．1．1 保證設計的基本美感 117
7．1．2 營造促銷氛圍 120
7．1．3 促銷廣告圖片的設計原則 121
7．2 不同發展階段的促銷廣告設計 122
7．2．1 發展初期——為打造爆款而促銷 123
7．2．2 發展中期——為品牌而促銷 124
7．2．3 發展成熟期——為客戶而促銷 125
【課后習題】 128
第8章 移動端網店用戶體驗設計 129
8．1 移動端網店的設計標準 130
8．1．1 移動端網店店標設計 130
8．1．2 移動端網店圖片尺寸標準 131
8．1．3 移動端網店框架結構安排 131
8．2 移動端網店視覺設計 133
8．2．1 迎合極速打開需求 133
8．2．2 信息內容簡潔，便于快速傳播 134
8．2．3 簡單方便的操作與交互 137
8．2．4 整體設計風格首尾呼應 138
8．2．5 保持色彩與文字的鮮明感 139
8．2．6 保持常換常新 141
【課后習題】 142
第9章 手機移動端淘寶店鋪視覺設計 143
9．1 手機移動端淘寶店鋪首頁優化設計 144
9．1．1 輪播圖片優化設計 144
9．1．2 優惠券的優化設計 146
9．1．3 商品分類導航優化設計 147
9．1．4 商品分類展示優化設計 147
9．2 電子數碼類商品店鋪首頁案例解析 150
9．3 手機淘寶店鋪詳情頁優化設計 151
9．3．1 詳情頁設計的FABE原則 151
9．3．2 商品詳情頁的設計誤區 154
9．3．3 根據消費者的頁面平均停留時間設計 157
9．4 家紡視覺設計案例實操 158
【課后習題】 163
第 10章 手機移動端微店視覺設計 165
10．1 微店首頁優化設計 166
10．1．1 首頁的框架設計 166
10．1．2 清晰而準確的設計思路 169
10．1．3 遵守設計學的“七秒定律” 170
10．1．4 注重細節設計 170
10．2 商品詳情頁優化設計 171
10．2．1 商品主圖的設計 171
10．2．2 商品描述圖的設計 172
10．3 微店底部導航優化設計 173
10．3．1 底部導航的主要功能 173
10．3．2 底部導航的設計規則 174
10．4 母嬰微店視覺設計案例構思 175
10．4．1 首頁設計布局規劃 175
10．4．2 主色調：高純度暖色調 176
10．4．3 案例配色擴展 176
10．4．4 案例設計流程 178
10．5 母嬰微店視覺設計案例實操 179
10．5．1 制作微店店招 179
10．5．2 制作首頁導航 181
10．5．3 制作促銷廣告 182
10．5．4 制作優惠專區 184
【課后習題】 186
第 11章 商品短視頻視覺設計 187
11．1 商品短視頻：讓消費者多感官體驗商品 188
11．1．1 商品短視頻的作用 188
11．1．2 常見商品短視頻的內容類型 189
11．2 商品短視頻的拍攝 190
11．2．1 商品短視頻拍攝流程 190
11．2．2 商品短視頻構圖要素與構圖法則 190
11．2．3 商品拍攝景別 194
11．2．4 拍攝方向與拍攝角度 195
11．3 主圖視頻設計案例實操 196
11．3．1 導入并整理素材 196
11．3．2 粗剪視頻素材 198
11．3．3 精剪視頻素材 200
11．3．4 視頻調速 201
11．3．5 添加轉場效果 202
11．3．6 自定義轉場效果 203
11．3．7 制作閃光燈效果 206
11．3．8 制作片尾動畫 207
11．3．9 導出主圖視頻 209
11．4 商品詳情頁視頻設計案例實操 211
11．4．1 新建項目并創建序列 211
11．4．2 制作片頭動畫 212
11．4．3 視頻剪輯 218
11．4．4 制作片尾動畫 219
11．4．5 視頻調色 220
11．4．6 添加字幕并導出視頻 223
【課后習題】 226
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電子商務視覺設計 (第2版 慕課版) 作者簡介
童海君，電子商務專業名師，出版過多本暢銷教材及國家規劃教材，有著很豐富的教學經驗和實踐經驗，能將課堂教學與實際就業聯系起來。
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