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政務(wù)新媒體受眾影響力研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787520369329
- 條形碼：9787520369329 ; 978-7-5203-6932-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
政務(wù)新媒體受眾影響力研究 本書(shū)特色
本書(shū)創(chuàng)新點(diǎn)在于：根據(jù)政務(wù)微博的不同類型及其所處的不同傳播情境制定差異化評(píng)估體系，并提出提升策略。構(gòu)建受眾影響力評(píng)估模型，操作化定義各項(xiàng)指標(biāo)，及確定各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)于受眾影響力模型的重要程度。依循“質(zhì)化理論研究-量化實(shí)證研究”的步驟，針對(duì)三大類型的政務(wù)微博，尋求提高受眾影響力的可操作化模式與具體策略。
政務(wù)新媒體受眾影響力研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從分析政務(wù)微博的常態(tài)情境下的“信息流”模式和大型靠前活動(dòng)情境下的“意見(jiàn)流”模式入手，通過(guò)政務(wù)微博傳播者的“活躍帳號(hào)分析與城市地區(qū)分布”、傳播內(nèi)容的“政務(wù)指數(shù)與意見(jiàn)廣度指數(shù)”、接觸政務(wù)微博民眾的“人口特征、需求期待、使用動(dòng)機(jī)”，將三者進(jìn)行有效對(duì)接，構(gòu)建政務(wù)微博傳播效果的多維度評(píng)估體系。此外，進(jìn)一步利用微博的地方真實(shí)案例和數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)三類政務(wù)微博的實(shí)際受眾影響力進(jìn)行檢定。本書(shū)重點(diǎn)構(gòu)建政務(wù)微博常態(tài)傳播下的用戶畫(huà)像與使用動(dòng)機(jī)分析；大型靠前活動(dòng)中受眾信任度分階段評(píng)估模型；意見(jiàn)流與信息流兩大傳播機(jī)制。本書(shū)創(chuàng)新點(diǎn)在于：(1)根據(jù)政務(wù)微博的不同類型及其所處的不同傳播情境制定差異化評(píng)估體系，并提出提升策略。(2)構(gòu)建受眾影響力評(píng)估模型，操作化定義各項(xiàng)指標(biāo)，及確定各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)于受眾影響力模型的重要程度。(3)依循“質(zhì)化理論研究-量化實(shí)證研究”的步驟，針對(duì)三大類型的政務(wù)微博，尋求提高受眾影響力的可操作化模式與具體策略。
政務(wù)新媒體受眾影響力研究 目錄
緒論 政務(wù)新媒體相關(guān)概述
**章 政務(wù)微博發(fā)展?fàn)顩r
**節(jié) 政務(wù)微博分類、特點(diǎn)、模式及功能
第二節(jié) 政務(wù)微博受眾影響力評(píng)價(jià)理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 全媒體時(shí)代政務(wù)微博現(xiàn)狀研究
第二章 政務(wù)微博評(píng)估指標(biāo)體系
**節(jié) 評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建原則、思路及方法
第二節(jié) 基于受眾導(dǎo)向構(gòu)建政務(wù)微博評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第三章 政務(wù)微博受眾分析
節(jié) 政務(wù)微博受眾分析的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 政務(wù)微博受眾行為人口特征分析
第三節(jié) 政務(wù)微博受眾影響力關(guān)系分析
第四節(jié) 政務(wù)微博受眾群體特征分析
第四章 政務(wù)微博內(nèi)容分析
節(jié) 政務(wù)微博內(nèi)容分析的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 政務(wù)微博內(nèi)容分析設(shè)計(jì)
第三節(jié) 政務(wù)微博內(nèi)容分析結(jié)果
第五章 基于受眾角度政務(wù)微博傳播效果分析
節(jié) 政務(wù)微博傳播效果的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 常態(tài)政務(wù)微博傳播效果分析
第三節(jié) 非常態(tài)政務(wù)微博傳播效果分析
第六章 常態(tài)政務(wù)影響力：浙江案例
節(jié) 浙江政務(wù)微博、微信發(fā)展情況
第二節(jié) 浙江政務(wù)微博傳播效果評(píng)估
第三節(jié) 浙江政務(wù)微信傳播效果評(píng)估
第四節(jié) 政務(wù)微博、微信影響力比較研究
第七章 非常態(tài)傳播力指數(shù)：重大城市活動(dòng)案例
節(jié) 國(guó)家敘事理論背景下的重大城市活動(dòng)國(guó)際傳播力
第二節(jié) 重大城市活動(dòng)國(guó)際傳播力的分析設(shè)計(jì)
第三節(jié) 政務(wù)微博在重大城市活動(dòng)中傳播力的表現(xiàn)
第四節(jié) 微博國(guó)際傳播力效果分析及研究小結(jié)
第八章 政務(wù)新業(yè)態(tài)：政務(wù)“3.0時(shí)代”的創(chuàng)新與突圍
節(jié) 政務(wù)短視頻在“抖音”中異軍突起
第二節(jié) 政務(wù)抖音號(hào)的受眾特征分析
第三節(jié) 信息偏好還是社交偏好：政務(wù)抖音號(hào)受眾的使用動(dòng)機(jī)與行為研究
結(jié)語(yǔ)
附錄一 常態(tài)政務(wù)微博抽樣樣本來(lái)源及模板
附錄二 非常態(tài)政務(wù)微博抽樣樣本來(lái)源及模板
附錄三 常態(tài)政務(wù)微博受眾使用行為與動(dòng)機(jī)調(diào)查問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)
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政務(wù)新媒體受眾影響力研究 作者簡(jiǎn)介
王井，浙江省委黨校輿情研究中心主任助理，副教授，之江青年學(xué)者，省151第三層次人才。華中科技大學(xué)博士、中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院博士。陳然，黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，副教授。
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