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首發(fā)03:小興趣商業(yè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787521738865
- 條形碼：9787521738865 ; 978-7-5217-3886-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
首發(fā)03:小興趣商業(yè) 本書特色
適讀人群 ：亞文化愛好者、經(jīng)濟學(xué)研究者、商業(yè)研究者、盲盒玩家、品牌運營者1.新商業(yè)、新觀察、新生活，用商業(yè)重新詮釋我們生活的時代。一本具有開拓性價值的新商業(yè)MOOK，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字消費時代，觀察正在發(fā)生的商業(yè)趨勢和消費現(xiàn)象，為消費產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和商業(yè)研究者進行觀點引領(lǐng)，提供商業(yè)哲學(xué)的新角度、新思維方式。 2.強大作者團隊，“LAUNCH首發(fā)”智庫讓內(nèi)容擲地有聲。由創(chuàng)新服務(wù)平臺“場景實驗室”主編，吳伯凡擔(dān)任學(xué)術(shù)顧問，吳聲、李翔聯(lián)合出品，圍繞小興趣商業(yè)引發(fā)的細(xì)分市場、從興趣到信仰的個性生長、數(shù)字時代小興趣商業(yè)的特征趨勢等維度展開深入的觀念對談，賦予商業(yè)和生活更多啟發(fā)。 3.探索“小興趣商業(yè)”的全新市場觀念，邊緣小眾的興趣如何激發(fā)出更細(xì)分的市場？對話資深小興趣玩家，潮玩、手賬、漢服……展示全新的數(shù)字時代商業(yè)圖景。六大趨勢預(yù)測，十大代表品牌盤點，捕捉新商業(yè)圖景，關(guān)注數(shù)字化帶來的“小場景”商業(yè)。
首發(fā)03:小興趣商業(yè) 內(nèi)容簡介
《LAUNCH 搶先發(fā)售》是國內(nèi)具有開拓性價值的觀察新商業(yè)、新消費、新品牌、新生活的MOOK書。由吳聲、李翔擔(dān)任出品人，吳伯凡擔(dān)任觀念主理人和學(xué)術(shù)顧問。每期觀察一個商業(yè)現(xiàn)象，從商業(yè)觀念的更迭、新消費趨勢的解讀和消費品牌的塑造出發(fā)，觸碰時代浪潮和生活的嶄新可能。 《小興趣商業(yè)》是搶先發(fā)售MOOK的第3冊。“興趣”是我們?nèi)粘Ｉ钪械囊荒辽！靶∨d趣”是年輕世代生活方式的集中呈現(xiàn)，“小興趣”玩家則是當(dāng)代消費主義踐行者的代表。從“內(nèi)容電商”到“興趣電商”，需求更加垂直，用戶更加精準(zhǔn)。從“二次元”到“潮流文化”，許多曾經(jīng)的“小興趣”已經(jīng)成為主流，但還有更多的初生小興趣正在路上。關(guān)注更“小”的興趣，我們試圖發(fā)現(xiàn)更細(xì)分的文化圈層和更多元的消費精神，發(fā)現(xiàn)從功能到體驗，從效率到品味的商業(yè)邏輯變化。
首發(fā)03:小興趣商業(yè) 目錄
目錄
卷首文：小興趣，大夢想
體驗
觀念文章|小興趣商業(yè)：為什么越邊緣越主流
首發(fā)圓桌|小興趣的真實生活與商業(yè)機會
首發(fā)榜單|小興趣商業(yè)十大創(chuàng)新應(yīng)用
想象
專題一：從小興趣來，向主流去
年輕人興趣消費有多野
對話資深玩家：小興趣的背后故事
尤憲超：玩具的生命力是持久的
不是悶：全職手帳博主的全新課題
常藝：人生的道理都是山和海教給我的
被收編的小興趣
專題二：掘金小興趣
發(fā)現(xiàn)同好：Z世代的小興趣應(yīng)許之地
反向溯源：小興趣商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
進攻細(xì)分市場：大品牌的諾曼底登陸
專題三：數(shù)字時代的小興趣商業(yè)預(yù)想
英雄所見略同：與媒介共生
小興趣商業(yè)六大趨勢預(yù)測
觀念對談
別有洞天，小興趣的桃源經(jīng)濟（吳伯凡、吳聲、李翔）
首發(fā)書單|小興趣商業(yè)
首發(fā)盤點|小興趣商業(yè)代表品牌
首發(fā)預(yù)告|數(shù)字市井
展開全部
首發(fā)03:小興趣商業(yè) 節(jié)選
對于當(dāng)下的年輕人來說，“如何描述自己”既是一個深刻的價值符號問題，也是一個新鮮的興趣時尚問題。無論是“再部落化”，還是“懂即自我”，都在表達相比于個人先天條件或社會規(guī)范路徑下獲得的成就，“Z世代”更愿意用自己對某領(lǐng)域的深入見解或某個獨特的興趣群體來定義自己。 提到年輕人的“小興趣”，“亞文化”可能是繞不開的一個詞。大衛(wèi)·雷斯曼提出，大眾文化和亞文化（次文化）的差別是一種“被動”和“主動”的差別：大眾是“消極地接受了商業(yè)所給予的風(fēng)格和價值”的人，而亞文化則是“積極地尋求一種小眾的風(fēng)格”。由于亞文化直接影響人的具體生活方式和社會心理環(huán)境，對于身處其中的個體來說，其影響力往往比大眾文化更大，特別是它賦予了人一種可以辨別的身份和屬于某一群體的特殊氣質(zhì)與話語體系。 我們無意在此探討亞文化深刻的社會學(xué)意義，而是以“小興趣”的繁榮為表象，將其視為一種時代命題：當(dāng)個體文化對集體文化造成挑戰(zhàn)，真正生長于網(wǎng)絡(luò)社會的一代人，不再甘于只坐在舞臺下當(dāng)觀眾，而是更希望站在聚光燈下成為表演者。 “唯有小眾的才是流行的。”信息技術(shù)、社交平臺和用戶友好型創(chuàng)作工具的普及，無疑有助于小興趣群體實現(xiàn)更大范圍的影響力與更快速度的內(nèi)容更迭。“圈層ID”成為許多年輕人的第二身份，“興趣變現(xiàn)”也早已不再是一個需要論證的命題。圈層身份的認(rèn)同是一種差異化生活方式的認(rèn)同，人們在一個又一個看似光怪陸離的小興趣中找到歸屬感和自我實現(xiàn)的價值。而反過來，在某種意義上，小興趣也是將個人生活、社交、商業(yè)統(tǒng)合在一起的社會整合機制，它將參與其中的年輕人整合進這個社會，共同回答時代的大命題。 “你的興趣，價值千萬。”小興趣更深層的價值，對個體來說是一種生活方式下的幸福感和成就感；對于商業(yè)來說，則是全新的需求機會和市場模式。商業(yè)歷史上，大公司大品牌以規(guī)模優(yōu)勢的思路來擴張市場，用同一款產(chǎn)品、同一種營銷方式來應(yīng)對所有消費者。現(xiàn)在，這種方式仍然是很多品牌的慣性，但在面對“00后”主導(dǎo)的消費市場時已無法奏效。品牌，特別是新晉品牌，不得不以另一種更細(xì)致和獨特的話語體系與年輕消費者們溝通。打動用戶從來沒有如此“艱難”而又“簡單”過。
首發(fā)03:小興趣商業(yè) 作者簡介
吳聲，場景實驗室創(chuàng)始人、新物種實驗計劃發(fā)起人。 中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的重要研究者和實踐者。先后在凡客誠品、京東、唯品會等公司擔(dān)任高管、顧問；作為聯(lián)合創(chuàng)始人參與創(chuàng)辦羅輯思維。著有《場景革命：重構(gòu)人與商業(yè)的連接》（2015）、《超級IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》（2016）、《新物種爆炸：認(rèn)知升級時代的新商業(yè)思維》（2017）、《場景紀(jì)元：從數(shù)字到場景的新商業(yè)進化》（2020）等原創(chuàng)商業(yè)方法作品。 李翔，得到App總編輯，資深媒體人。曾任《經(jīng)濟觀察報》主筆、總編助理；《第一財經(jīng)周刊》總主筆；《彭博商業(yè)周刊》中文版副主編、《財經(jīng)天下》主編、出版人；《時尚先生》主編。 場景實驗室 研究驅(qū)動的創(chuàng)新服務(wù)平臺，倡導(dǎo)“具體的智慧（Small but Smart）”，致力于商業(yè)新物種的孵化與加速。 立足場景實驗室“場景、超級IP、新物種”原創(chuàng)商業(yè)方法，運用新品類策劃、商業(yè)模式規(guī)劃、會員體系搭建、資源整合設(shè)計等創(chuàng)新賦能要素，聚焦零售創(chuàng)新、移動出行、空間商業(yè)、新消費四大賽道，助力50+新物種成長。 場景實驗室憑借新物種發(fā)現(xiàn)及具體戰(zhàn)略能力的引領(lǐng)性在新商業(yè)領(lǐng)域享有盛譽，每年《新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布》已成為新商業(yè)趨勢年度大賞。 吳伯凡 學(xué)者、商業(yè)思想家。《冬吳相對論》《冬吳同學(xué)會》主講人，得到APP《每周商業(yè)評論》主理人。
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