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做個好文案 版權信息
- ISBN：9787121427251
- 條形碼：9787121427251 ; 978-7-121-42725-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
做個好文案 本書特色
1. 回到原點，從策略/技巧/心法三大層面梳理文案寫作路徑。2. 9種思維方式、8大寫作技巧、11大類文案寫作細節、100 個實戰案例，10年老辣文案創作心法傾囊相授。3. 不同文案類型——品牌文案、畫冊文案、官網文案、刷屏級廣告歌曲、海報文案、微信文案、視頻文案、公關稿、野生文案、電商文案、銷售話術，逐一分析策略、技巧、案例，提升行業競爭力。4. 業內大佬真誠推薦。“市面上講文案的書很多，我剛入行時也看過幾本，但都覺得隔靴搔癢……我很推薦這本書——觀點務實精煉，不求嘩眾取寵，只愿為你所用。案例來源于一個個真實的客戶需求……” 萬事都有方法，一個以“幫客戶解決問題”為己任的行業尤甚，感謝在為這個行業整理方法的人。文案不只是寫在紙上的字，更是一整套思考流程，關乎價值，關乎角度，關乎抉擇，好文案是用人生凝練出來的。這本書里有很多關于文案的實戰技巧，希望它被更多人看到，也期待更多人懷著敬畏之心進入這個行業。——北京好賣廣告策劃有限公司創始人\/董事長 王煒 只要你還發朋友圈，你就應該學習寫文案。誰說寫文案需要文筆好？文案是個手藝活兒，只要方法對，人人都學得會！這是一本文案避坑指南，羅列數十個實戰場景文案寫法，讓文案新手少走彎路。——西安智訊互動營銷策劃有限公司總經理 程帥 市面上講文案的書很多，我剛入行時也看過幾本，但都覺得隔靴搔癢，難以解決工作中的實際問題。公關廣告行業還是實操為王，真正沉浸在一線的人才能寫出點實在之物，所以我很推薦這本書——觀點務實精煉，不求嘩眾取寵，只愿為你所用。案例來源于一個個真實的客戶需求，并不一定每個都是高大上的知名品牌，但卻是身為廣告人每每比稿爭取的真實客戶。在信息爆炸的今天，能在有限時間內看到對自己有幫助的內容極其珍貴，希望每個剛入行文案或想寫文案的小伙伴都來看看。——原九易廣告項目總監、原迪思公關華為機關項目客戶總監 趙敏 關于文案的書太多，能值得拿得起放不下的沒幾本。屈磊說文解案，“文”說出洞察道理，“案”解開邏輯原理，一招一式全在書里。——“一本正經”創始人\/廣告創意人 唐亮 雖然按屈磊自己的說法，這是一本寫給文案策劃新人的書，但在廣告圈里混了多年的男人翻開來看的時候，依然能看到一些之前沒看到過的東西。在這本書里，他從一些具體的文案案例切入，毫無保留地分享了自己經過實戰總結的文案寫作心得。我很遺憾沒能早七八年看到這本書，因為我堅定地相信，假如在我入行時翻到這本書，我一定能少走很多彎路，變成一個更“值”的男人。——長沙李二狗文化傳播有限公司創始人/湖南工商大學廣告系客座講師 李二狗叔叔
做個好文案 內容簡介
自媒體時代，人人都需要文案能力。本書從文案創作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一線廣告文案實戰經歷為樣板，結合創作實操細節，呈現文案寫作的全過程。全書兼顧策略與技巧、創意與文法、案例與實操等多元思考，對文案新手極具參考價值，使其快速入門，寫出秒贊的精彩文案。全書分三篇：寫文案應該從哪兒下手、不同類型文案應該怎么寫、做個好文案要具備哪些心法。其中對商業文案所涉及的不同文案類型均進行了詳細分析解構，能切合不同從業者的文案創作痛點。
做個好文案 目錄
**篇
做個好文案，你應該從哪里下手
第1 章好文案，從策略開始 / 002
1.1 優秀文案的鐵三角理論 / 003
1.2 洞察：深剖問題，找到命門 / 003
1.3 策略：明確目的，提煉原則 / 009
1.4 創作：上下貫通，形式統一 / 010
1.5 總結：文案是發現，是溝通，是邏輯 / 012
第2 章洞察人心，文案才能深入人心 / 013
2.1 人性的洞察，洞察的詳解 / 014
2.2 兩大趨勢，七種原罪 / 017
2.3 從人性洞察之中找尋創意點 / 020
2.4 冷眼看人，辣手“扎心” / 024
第3 章學會思維方式，文案信手拈來 / 026
3.1 文案寫作，不是修辭的堆砌 / 026
3.2 九種思維方式 / 027
3.3 運用九種思維方式的注意事項 / 043
第4 章文案寫作技巧 / 044
4.1 文案創作基本指南 / 044
4.2 好文案，可以“抄” / 050
4.3 文案創作的切入視角 / 061
4.4 文案要設計趣味點 / 074
4.5 好文案，以“質”取勝 / 080
4.6 形成你的文案風格 / 097
4.7 文案共鳴，從哪里來 / 106
4.8 搶救文案“修辭病” / 115
第二篇
不同類型的文案，你應該怎么寫
第5 章品牌文案怎么寫 / 127
5.1 品牌命名*難辦，三個步驟解決它 / 128
5.2 如何寫出能夠自傳播的品牌口號 / 134
5.3 如何寫好品牌故事 / 143
第6 章畫冊文案怎么寫 / 151
6.1 畫冊已經落伍了嗎 / 151
6.2 確認營銷目標，清晰策略指向 / 153
6.3 找出銷售問題，明確執行方案 / 155
6.4 規劃制作流程，完成內容設計 / 157
6.5 創意思維聯想，賦予傳播能量 / 158
6.6 總結：哪里有創意，哪里就有感動 / 160
第7 章官網文案怎么寫 / 162
7.1 官網文案是品牌與消費者的“初次見面” / 163
7.2 主頁：一句話喚起心中的喜悅 / 164
7.3 產品/ 業務頁：“與我有關”才能引起共鳴 / 165
7.4 品牌頁：公司價值觀的設計技巧 / 168
7.5 招聘頁：信息明確有好感 / 169
7.6 其他：不可缺少的細節 / 169
7.7 總結：官網文案是綜合能力的體現 / 170
第8 章刷屏級廣告歌曲怎么創作 / 171
8.1 刷屏級廣告歌曲的類型 / 172
8.2 刷屏級廣告歌曲的共同之處 / 176
8.3 簡單三步走，創作廣告神曲 / 177
8.4 刷屏的輔助：廣告投放效果 / 179
8.5 總結：洗腦，洗腦，還是洗腦 / 180
第9 章海報文案怎么寫 / 181
9.1 先弄清楚海報在哪里“出街” / 182
9.2 用文案篩選目標受眾 / 184
9.3 海報文案的細節打磨 / 186
9.4 總結：看一眼，就愛上 / 192
第10 章微信文案怎么寫 / 194
10.1 轉發基因塑造“成癮機制” / 195
10.2 強效內容：“削尖”核心信息 / 195
10.3 快速傳播：瘋傳的五種方法 / 196
10.4 重復節奏：持續性生產內容 / 202
第11 章視頻文案怎么寫 / 204
11.1 視頻文案的角色 / 205
11.2 視頻文案的逐一解碼 / 206
11.3 視頻文案的價值觀 / 214
第12 章公關稿怎么寫 / 216
12.1 媒介的新變化 / 217
12.2 受眾的新變化 / 220
12.3 內容的新變化 / 222
12.4 總結：只有瘋傳，才有價值 / 225
第13 章野生文案怎么寫 / 227
13.1 野生文案，誕生于刷墻文案 / 228
13.2 野生文案的特質 / 229
13.3 野生文案的受眾洞察 / 231
13.4 野生文案創作三板斧 / 232
13.5 總結：野生文案的傳播需要野生土壤 / 235
第14 章電商文案怎么寫 / 237
14.1 電商文案，就要賣貨 / 238
14.2 寫好電商文案的秘訣 / 239
14.3 電商文案，越來越難 / 244
第15 章銷售話術怎么寫 / 246
15.1 銷售話術，發生在銷售現場 / 246
15.2 寫好銷售話術的路徑 / 249
15.3 為銷售人員制造“殺傷性武器” / 253
第三篇
做個好文案，你要有哪些心法
第16 章好文案，好好說話 / 256
16.1 文案就是說話 / 257
16.2 好好說話的三層境界 / 259
16.3 好好說話，從今天開始 / 267
第17 章好文案，好好練習 / 269
17.1 偉大是“熬”出來的 / 270
17.2 刻意練習的奇跡 / 272
17.3 上帝從不眷顧懶蟲 / 279
第18 章好文案，好好積累 / 281
18.1 建立自己的思想庫 / 282
18.2 成為合格的內容管理員 / 284
18.3 和時間做朋友 / 291
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做個好文案 作者簡介
屈磊，網名屈太浪，中文系畢業，前4A文案，廣告創意人，廣告媒體專欄作家。 曾榮獲2019年“人人都是產品經理”年度優秀作者；2019、2020年連續兩次入選“數英網年度文章最佳100”。 服務客戶有中國移動、京東、三星、海爾、中國鐵塔、一汽大眾、JEEP、愛慕、特步、殼牌等。
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