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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787502489540
- 條形碼：9787502489540 ; 978-7-5024-8954-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
內容簡介本書從認識市場營銷入手,內容涵蓋市場營銷學導論、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷管理、數字時代的營銷創新等。本書可作為普通高等院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可作為市場營銷人員在職培訓教材或自學參考書。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷學導論
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷管理觀念的演變
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第三章 消費者市場與購買行為分析
**節 消費者市場與購買行為分析
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 組織市場與購買行為分析
**節 組織市場
第二節 生產者市場與購買行為分析
第三節 中間商市場與購買行為分析
第四節 非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
第五章 市場調研與預測
**節 市場營銷信息系統的組成
第二節 市場營銷調研
第三節 調研問卷的設計
第四節 市場需求的測量與預測
第六章 市場營銷戰略
**節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 產品品牌與包裝策略
第五節 新產品開發策略
第六節 服務產品與服務營銷
第八章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第九章 渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計與管理
第三節 批發商和零售商
第四節 物流與供應鏈管理
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 銷售促進
第五節 公共關系
第六節 整合營銷傳播
第十一章 營銷管理
**節 市場營銷計劃與執行
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
第十二章 數字時代的營銷創新
**節 數字時代的消費者購買行為
第二節 數字時代的營銷戰略
第三節 數字時代的營銷溝通
參考文獻
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷管理觀念的演變
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第三章 消費者市場與購買行為分析
**節 消費者市場與購買行為分析
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 組織市場與購買行為分析
**節 組織市場
第二節 生產者市場與購買行為分析
第三節 中間商市場與購買行為分析
第四節 非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
第五章 市場調研與預測
**節 市場營銷信息系統的組成
第二節 市場營銷調研
第三節 調研問卷的設計
第四節 市場需求的測量與預測
第六章 市場營銷戰略
**節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 產品品牌與包裝策略
第五節 新產品開發策略
第六節 服務產品與服務營銷
第八章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第九章 渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計與管理
第三節 批發商和零售商
第四節 物流與供應鏈管理
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 銷售促進
第五節 公共關系
第六節 整合營銷傳播
第十一章 營銷管理
**節 市場營銷計劃與執行
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
第十二章 數字時代的營銷創新
**節 數字時代的消費者購買行為
第二節 數字時代的營銷戰略
第三節 數字時代的營銷溝通
參考文獻
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