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廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN：9787568078238
- 條形碼：9787568078238 ; 978-7-5680-7823-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創意 本書特色
本教材在編寫體例上與技工院校倡導的理實一體化高度吻合，以“廣告策劃與創意”課程的典型工作任務為主線設計訓練項目和學習任務，注重對學生的實踐拍攝能力的訓練。本教材理論講解簡明實用，實踐操作訓練環節步驟清晰，目標明確，技能考核指標設定合理，通過具體的實訓提高技工學生的操作技能。
廣告策劃與創意 內容簡介
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告策劃的概述以及廣告策劃書的撰寫，提高學生對廣告策劃的基礎認識并熟悉策劃書撰寫規范的技能；項目二介紹廣告調研的概述、方法、實施以及撰寫調研報告，讓學生了解廣告調研的內容和實施過程，掌握廣告調研的基本方法和編寫廣告調研報告的技能；項目三介紹廣告媒體策劃的知識，讓學生通過對廣告媒體媒體類型和特征、廣告媒體評估、廣告媒體組合學習，讓學生掌握廣告媒體策劃和評估的專業技能；項目四介紹廣告創意基礎知識，讓學生在了解廣告創意構思、表現、執行的基礎上，掌握廣告創意產生的過程；項目五介紹不同廣告媒介下設計創意的知識，讓學生在了解當下*新的媒體傳播方式的特點，并能掌握新媒體廣告創意思維方法和過程；項目六通過對廣告策劃案例和廣告創意作品的案例分析，拓寬學生的設計思路和提高發散性思維能力。
廣告策劃與創意 目錄
項目一 廣告策劃概述
學習任務一 廣告策劃的概念 ......................................... 002
學習任務二 廣告策劃的特征、原則、內容與程序 ............. 006
學習任務三 廣告策劃書的撰寫 ...................................... 013
項目二 廣告調研技能實訓
學習任務一 廣告調研的概念和內容 ................................ 022
學習任務二 廣告調研方法和實施過程 ............................. 029
學習任務三 廣告調研報告的撰寫 ...................................038
項目三 廣告媒體策劃技能實訓
學習任務一 廣告媒體概述.............................................046
學習任務二 廣告媒體的類型、特征 ................................ 052
學習任務三 廣告媒體評估............................................. 061
學習任務四 廣告媒體組合.............................................066
項目四 廣告創意技能實訓
學習任務一 廣告創意概述............................................. 074
學習任務二 廣告創意構思............................................. 081
學習任務三 廣告創意表現.............................................087
學習任務四 廣告創意執行............................................. 093
項目五 不同廣告媒體的設計創意技能實訓
學習任務一 平面印刷類廣告媒體的設計創意 ....................098
學習任務二 網絡數字廣告媒體的設計創意 ........................110
學習任務三 戶外廣告媒體的設計創意 ..............................119
學習任務一 廣告策劃的概念 ......................................... 002
學習任務二 廣告策劃的特征、原則、內容與程序 ............. 006
學習任務三 廣告策劃書的撰寫 ...................................... 013
項目二 廣告調研技能實訓
學習任務一 廣告調研的概念和內容 ................................ 022
學習任務二 廣告調研方法和實施過程 ............................. 029
學習任務三 廣告調研報告的撰寫 ...................................038
項目三 廣告媒體策劃技能實訓
學習任務一 廣告媒體概述.............................................046
學習任務二 廣告媒體的類型、特征 ................................ 052
學習任務三 廣告媒體評估............................................. 061
學習任務四 廣告媒體組合.............................................066
項目四 廣告創意技能實訓
學習任務一 廣告創意概述............................................. 074
學習任務二 廣告創意構思............................................. 081
學習任務三 廣告創意表現.............................................087
學習任務四 廣告創意執行............................................. 093
項目五 不同廣告媒體的設計創意技能實訓
學習任務一 平面印刷類廣告媒體的設計創意 ....................098
學習任務二 網絡數字廣告媒體的設計創意 ........................110
學習任務三 戶外廣告媒體的設計創意 ..............................119
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廣告策劃與創意 作者簡介
孫廣平，碩士研究生，高級講師，高級技師，現就職于江蘇省常州技師學院信息服務學院視覺傳達專業，從事廣告設計與制作專業教學14年，省級卷庫評審專家，在各類省級廣告設計類技能競賽中執裁，指導學生在各類*、省級平面設計類技能競賽中屢次獲獎。
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