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農產品品牌戰略與傳播 版權信息
- ISBN：9787516657973
- 條形碼：9787516657973 ; 978-7-5166-5797-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農產品品牌戰略與傳播 本書特色
堅持農業農村優先發展，加快推進農業農村現代化。優化產業結構，加強區域品牌建設，提升農產品質量及食品安全水平，推進農業提質增效；壯大新產業新業態，拓展農業產業鏈價值鏈等方面提出指導性意見，以推進農業現代化的穩步發展。
農產品品牌戰略與傳播 內容簡介
本書通過問卷調研收集相關農業農產品數據，包括：安溪烏龍茶、閩侯縣都市現代農業、柘榮太子參、農產品個體網商、木質家具、永春佛手茶、漳浦大蔥等，利用實證或案例分析農產品區域品牌與農業相關產業發展的現狀，探討其相關影響因素、面臨的機遇與挑戰、存在的問題、營銷傳播策略等，以求以政府為主導、實施政策傾斜，從品牌戰略與傳播角度提升農產品競爭力、優化農業產業結構、推動農業產業創新升級、加快培育農業農村發展新動能。
農產品品牌戰略與傳播 目錄
序言
**章 農產品區域品牌戰略
1.農產品區域品牌的內涵
2.農產品區域品牌的營銷主體構建
3.建設農產品區域品牌的意義
4.農產品區域品牌公司的運營
5.農產品區域品牌戰略中的政府對策
6.農產品區域品牌戰略中的行業協會對策
7.農產品區域品牌戰略中的企業對策
第二章 茶葉的創名牌研究——以安溪烏龍茶為例
1.名牌農產品與名牌茶葉的內涵
2.創名牌是提高茶葉市場競爭力的主要手段
第三章 都市現代化農業發展研究——以閩侯縣為例
1.前言
2.閩侯縣都市現代農業發展概況
3.閩侯縣發展都市現代農業面臨的機遇和挑戰
4.進一步促進閩侯縣都市現代農業發展的對策建議
5.閩侯棋磐寨旅游景區案例分析
6.小結
第四章 柘榮太子參產業化影響因素實證研究
1.前言
2.“柘榮太子參”產業化影響因素分析
3.“柘榮太子參”產業化影響因素模型構建與假設
4.問卷調查與數據分析
5.小結
第五章 漳浦縣六鰲特色小鎮主導產業選擇及其發展策略
1.前言
2.特色小鎮概念及理論基礎概述
3.特色小鎮主導產業選擇的指標體系構建
4.六鰲鎮的產業發展及主導產業選擇實證分析
5.六鰲鎮主導產業存在問題及發展策略
6.小結
第六章 產業融合視角下漳州市佛曇鎮漁家樂發展模式及優化研究
1.前言
2.產業融合及產業互動發展的相關研究
3.傳統農業和鄉村旅游的產業融合分析
4.佛曇鎮傳統農業與漁家樂旅游融合發展現狀
5.佛曇鎮漁家樂旅游產業融合的促進對策
第七章 微型茶企社會網絡對茶葉營銷渠道績效的影響
1.前言
2.社會網絡概念界定及變量選取
3.設定模型及處理數據
4.結果與分析
5.小結
第八章 農產品個體網商勝任力模型研究
1.前言
2.農產品電商及勝任力模型的研究
3.農產品個體網商勝任力模型研究假設與問卷設計
4.農產品個體網商勝任力模型素質因素調查結果分析
5.構建農產品個體網商勝任力模型
6.小結
第九章 顧客感知質量對顧客在線黏性的影響
1.前言
2.研究假設與問卷設計
3.數據來源與研究方法
4.結果與分析
5.小結
第十章 基于TAM的森林旅游020模式消費者接納意愿研究
1.前言
2.數據與方法
3.結果與分析
4.小結
第十一章 永春佛手茶區域品牌傳播策略研究
1.前言
2.農產品區域品牌及區域品牌傳播的相關理論
3.永春佛手茶的歷史變遷及區域品牌發展現狀
4.永春佛手茶區域品牌傳播現狀及存在問題分析
5.永春佛手茶區域品牌的SWOT分析及發展戰略
6.永春佛手茶區域品牌整合營銷傳播策略
7.促進永春佛手茶區域品牌傳播的執行保障
8.小結
第十二章 漳浦大蔥區域品牌新媒體傳播策略研究
1.前言
2.新媒體傳播及區域品牌的相關理論
3.漳浦大蔥產業現狀及品牌傳播現狀
4.漳浦大蔥區域品牌新媒體傳播應用存在問題及成因
5.進一步優化漳浦大蔥區域品牌新媒體傳播對策
6.小結
參考文獻
**章 農產品區域品牌戰略
1.農產品區域品牌的內涵
2.農產品區域品牌的營銷主體構建
3.建設農產品區域品牌的意義
4.農產品區域品牌公司的運營
5.農產品區域品牌戰略中的政府對策
6.農產品區域品牌戰略中的行業協會對策
7.農產品區域品牌戰略中的企業對策
第二章 茶葉的創名牌研究——以安溪烏龍茶為例
1.名牌農產品與名牌茶葉的內涵
2.創名牌是提高茶葉市場競爭力的主要手段
第三章 都市現代化農業發展研究——以閩侯縣為例
1.前言
2.閩侯縣都市現代農業發展概況
3.閩侯縣發展都市現代農業面臨的機遇和挑戰
4.進一步促進閩侯縣都市現代農業發展的對策建議
5.閩侯棋磐寨旅游景區案例分析
6.小結
第四章 柘榮太子參產業化影響因素實證研究
1.前言
2.“柘榮太子參”產業化影響因素分析
3.“柘榮太子參”產業化影響因素模型構建與假設
4.問卷調查與數據分析
5.小結
第五章 漳浦縣六鰲特色小鎮主導產業選擇及其發展策略
1.前言
2.特色小鎮概念及理論基礎概述
3.特色小鎮主導產業選擇的指標體系構建
4.六鰲鎮的產業發展及主導產業選擇實證分析
5.六鰲鎮主導產業存在問題及發展策略
6.小結
第六章 產業融合視角下漳州市佛曇鎮漁家樂發展模式及優化研究
1.前言
2.產業融合及產業互動發展的相關研究
3.傳統農業和鄉村旅游的產業融合分析
4.佛曇鎮傳統農業與漁家樂旅游融合發展現狀
5.佛曇鎮漁家樂旅游產業融合的促進對策
第七章 微型茶企社會網絡對茶葉營銷渠道績效的影響
1.前言
2.社會網絡概念界定及變量選取
3.設定模型及處理數據
4.結果與分析
5.小結
第八章 農產品個體網商勝任力模型研究
1.前言
2.農產品電商及勝任力模型的研究
3.農產品個體網商勝任力模型研究假設與問卷設計
4.農產品個體網商勝任力模型素質因素調查結果分析
5.構建農產品個體網商勝任力模型
6.小結
第九章 顧客感知質量對顧客在線黏性的影響
1.前言
2.研究假設與問卷設計
3.數據來源與研究方法
4.結果與分析
5.小結
第十章 基于TAM的森林旅游020模式消費者接納意愿研究
1.前言
2.數據與方法
3.結果與分析
4.小結
第十一章 永春佛手茶區域品牌傳播策略研究
1.前言
2.農產品區域品牌及區域品牌傳播的相關理論
3.永春佛手茶的歷史變遷及區域品牌發展現狀
4.永春佛手茶區域品牌傳播現狀及存在問題分析
5.永春佛手茶區域品牌的SWOT分析及發展戰略
6.永春佛手茶區域品牌整合營銷傳播策略
7.促進永春佛手茶區域品牌傳播的執行保障
8.小結
第十二章 漳浦大蔥區域品牌新媒體傳播策略研究
1.前言
2.新媒體傳播及區域品牌的相關理論
3.漳浦大蔥產業現狀及品牌傳播現狀
4.漳浦大蔥區域品牌新媒體傳播應用存在問題及成因
5.進一步優化漳浦大蔥區域品牌新媒體傳播對策
6.小結
參考文獻
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農產品品牌戰略與傳播 作者簡介
許安心，男，1975年出生，博士后，福建農林大學管理學院教授，福建省商務廳研究基地海峽商業管理研究中心主任，主要從事營銷管理、商業經濟及管理、人力資源管理研究。主要社會有：福建省東南商務管理研究院院長、中國高校市場學研究會理事、中國連鎖經營協會理事、福建省商貿業聯合會副秘書長、福建省連鎖經營協會副秘書長。曾主持各類課題20多項，在國外SSCI、SCI、EI收錄刊物，以及國際貿易問題、技術經濟、福建論壇、中國農業大學學報、熱帶作物學報、山西財大學報等雜志獨立發表學術論義近60篇，復印轉載3篇。工人日報、海峽都市報、東南快報、福建工商時報、福州日報、福州晚報、泉州晚報、東南早報、福建電視臺、人民網、新浪網等媒體曾采訪和報道本人的學術成果和學術觀點。企業服務經歷豐富，先后在中國郵政集團、恒安集團、茅臺集團、新疆伊力特、山東三元集團、晉江錦興、幫登、騰達陶瓷、中閩百匯、新華都、東百集團、夏商集團、冠超市等20多家知名企業從事營銷策劃、顧問咨詢與培訓工作。
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