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網店美工與視覺營銷 版權信息
- ISBN：9787122400147
- 條形碼：9787122400147 ; 978-7-122-40014-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網店美工與視覺營銷 本書特色
淘寶、京東、、抖音、快手5大電商平臺 詳細解說網店首頁、廣告、海報、詳情頁設計技巧 助您從美工小白快速成為網店裝修與設計高手
網店美工與視覺營銷 內容簡介
《網店美工與視覺營銷：淘寶、京東、***、抖音、快手店鋪裝修》是一本講解網店美工與視覺設計的實例操作型教程，可以幫助廣大網店店主或自媒體“達人”，通過美工與視覺，提高店鋪流量與成交轉化率。 《網店美工與視覺營銷：淘寶、京東、***、抖音、快手店鋪裝修》分兩條線來講解網店美工與視覺營銷。一條是橫向案例線，對各種類型的素材進行后期特效制作，包括網店首頁、海報廣告、商品詳情頁、帶貨短視頻以及產品主圖等的制作方法。另一條是縱向技能線，介紹了Photoshop與剪映等工具的核心技法，包括視覺設計、視覺營銷、商品攝影、調色精修、摳圖合成等。幫助讀者快速掌握網店美工與視覺營銷的精髓。 《網店美工與視覺營銷：淘寶、京東、***、抖音、快手店鋪裝修》適合于網店運營者，特別是在淘寶、京東、***、抖音、快手上開店的讀者，同時也可以作為各類電子商務、視覺傳播等相關專業的學習教材。
網店美工與視覺營銷 目錄
第1章 視覺設計：掌握美工的原則??001
1.1 設計元素：網店視覺設計的3個關鍵點 002
1.1.1 點元素的設計要點 002
1.1.2 線元素的設計要點 002
1.1.3 面元素的設計要點 003
1.2 視覺信息：以視覺為溝通和表現的方式 004
1.2.1 視覺時效性：搶占用戶**印象 004
1.2.2 視覺利益性：鎖定**利益敏感詞 005
1.2.3 視覺信任感：加入*佳服務信息 006
1.2.4 視覺認同感：利用名人提升好感度 006
1.2.5 視覺價值感：抓住消費者取向和喜好 006
1.2.6 視覺細節感：重點突出，細節到位 007
1.3 視覺出彩：豐富網店頁面的色彩與布局 008
1.3.1 了解色彩常識 008
1.3.2 網店配色方案 011
1.3.3 網店配色技巧 014
第2章 視覺營銷：豐富的表現形式??015
2.1 視覺元素：點亮圖文設計思路 016
2.1.1 LOGO的表現元素 016
2.1.2 口號的表現元素 019
2.1.3 活體的表現元素 021
2.1.4 色彩的表現元素 022
2.1.5 字體的表現元素 023
2.2 表現形式：電商視覺營銷策略詳細講解 024
2.2.1 凸顯：重點信息的視覺位置 024
2.2.2 舒適：陳列信息的視覺布局 025
2.2.3 契合：場景與產品的視覺帶入 026
2.2.4 至簡：迅速獲取信息的視覺效果 027
2.2.5 通感：調動聯想的視覺逼真效果 027
2.3 視覺認知：小心誤區 028
2.3.1 圖片內容堆積 028
2.3.2 頁面布局失調 028
2.3.3 視覺效果雜亂 030
2.3.4 圖多而無亮點 031
2.3.5 風格定位不明 031
第3章 商品攝影：拍攝精美的素材??033
3.1 布光高手：簡易的布光拍攝效果 034
3.1.1 拍攝吸光體商品 034
3.1.2 拍攝反光體商品 034
3.1.3 拍攝透明體商品 035
3.2 構圖運用：超實用的商品構圖技巧 036
3.2.1 黃金分割構圖法 036
3.2.2 三分構圖法 037
3.2.3 均分構圖法 038
3.2.4 疏密相間構圖法 038
3.2.5 遠近結合構圖法 039
3.2.6 明暗相間構圖法 039
3.3 拍攝技巧：淘寶產品擺放與拍攝技法 040
3.3.1 擺放要合理 040
3.3.2 多拍細節圖 042
3.3.3 真實感要強 043
第4章 調色精修：讓商品奪人眼球??045
4.1 顏色填充：豐富網店商品圖像 046
4.1.1 填充商品單色背景 046
4.1.2 填充商品混色背景 047
4.1.3 填充商品預設顏色 051
4.1.4 快速填充商品顏色 052
4.2 顏色精修：美化網店商品圖像 054
4.2.1 恢復商品真實色彩 054
4.2.2 校正商品圖像偏色 055
4.2.3 調整商品圖像色調 056
4.2.4 增加商品圖像細節 057
4.2.5 豐富商品圖像層次 058
4.2.6 調整商品圖像的亮度范圍 059
4.2.7 調整商品整體明暗 061
4.2.8 調節商品圖像部分明暗 064
4.2.9 提升商品圖像質感 065
4.2.10 打造商品圖像的冷暖調 066
4.2.11 提升商品圖像視覺沖擊力 068
第5章 摳圖合成：讓美工深入人心??070
5.1 素材處理：簡單摳圖在店鋪裝修中的應用 071
5.1.1 摳取特定顏色的商品圖像 071
5.1.2 摳取半透明的商品圖像 072
5.1.3 摳取外形規則的商品圖像 074
5.1.4 摳取外形不規則的商品圖像 075
5.2 素材強化：精致圖像點亮店鋪頁面 077
5.2.1 摳取多輪廓的商品圖像 077
5.2.2 摳取圖像局部邊界不清晰的商品圖像 079
5.2.3 摳取圖像與背景相近的商品圖像 082
5.2.4 摳取透明的商品圖像 084
5.3 圖像合成：提高商品點擊率的秘密 086
5.3.1 合成裝飾元素讓畫面更豐富 086
5.3.2 添加半透明水印防止被盜圖 088
5.3.3 制作邊框效果讓版式更分明 089
第6章 圖文編輯：吸引消費者??091
6.1 文字應用：字體賦予頁面競爭力 092
6.1.1 文字要易于識別 092
6.1.2 文字的層次感要強 093
6.1.3 清晰地表達文字信息 094
6.1.4 把握好文字的間距 094
6.1.5 適當設置文字的色彩 095
6.2 圖片處理：讓商品更有吸引力 096
6.2.1 視覺設計需富有創意 096
6.2.2 色彩設計能絢麗奪目 096
6.2.3 視覺靈魂蘊含豐富 097
6.2.4 動圖會產生動感效果 098
6.3 5個圖文優化創意的方法 098
6.3.1 用一秒法則傳達信息 098
6.3.2 抓住消費者的需求痛點 099
6.3.3 提高點擊的5個關鍵 100
6.3.4 提煉產品的核心賣點 101
6.3.5 突出產品的使用效果 101
第7章 視頻剪輯：好內容引爆銷量??102
7.1 視頻剪輯：手把手教會你做影視后期 103
7.1.1 導入需要的視頻片段 103
7.1.2 剪輯多余的視頻片段 104
7.1.3 對視頻進行變速處理 105
7.1.4 添加開場動畫效果 106
7.1.5 添加視頻畫面特效 107
7.1.6 添加轉場動畫效果 110
7.1.7 添加視頻濾鏡效果 114
7.1.8 制作視頻背景效果 116
7.2 增加元素：添加文字和背景音樂 118
7.2.1 在視頻中添加文字 118
7.2.2 給視頻添加背景音樂 120
7.2.3 給視頻添加場景音效 121
7.2.4 導出成品視頻畫面 123
第8章 淘寶設計：網店首頁元素制作??126
8.1 店鋪視覺：獲得消費者的認可和贊同 127
8.1.1 做好店鋪的視覺定位是**步 127
8.1.2 優化店鋪結構進行合理布局 129
8.1.3 店鋪首頁布局打造更強信任感 130
8.2 裝修設計：制作高轉化率店鋪頁面 131
8.2.1 設計店鋪導航條 132
8.2.2 設計網店的店招 135
8.2.3 設計店鋪的首頁 138
8.3 美妝網店：店鋪裝修實戰步驟詳解 143
8.3.1 設計美妝店鋪店招和導航條 144
8.3.2 設計美妝店鋪首頁歡迎模塊 147
8.3.3 設計美妝店鋪促銷方案 148
8.3.4 設計美妝店鋪商品展示區 151
8.3.5 設計美妝店鋪商品熱銷區 156
第9章 京東設計：網店海報廣告制作??160
9.1 廣告設計：增加網店廣告的點擊率 161
9.1.1 搭配顏色調和字體 161
9.1.2 用創意素材抓突破點 162
9.1.3 內容全面重點突出 162
9.1.4 結構清晰主次分明 162
9.1.5 視覺化設計加產品介紹 163
9.2 廣告視覺：通過視覺設計提升轉化率 164
9.2.1 用京選展位提升商品點擊率 164
9.2.2 在產品內頁中融入視覺賣點 165
9.2.3 重視連續賣點的組合設計 167
9.2.4 注重主題視覺 提升商品轉化率 168
9.2.5 實現技術設計 闡述產品賣點 169
9.3 廣告實戰：女鞋廣告設計步驟詳解 169
9.3.1 制作女鞋廣告的背景效果 170
9.3.2 制作女鞋廣告的文字說明 171
第10章 拼多多設計：商品詳情頁制作??175
10.1 詳情頁元素：決定商品成交的關鍵 176
10.1.1 商品主圖的視覺設計 176
10.1.2 商品搭配專區的視覺設計 176
10.1.3 商品細節展示區的視覺設計 178
10.2 詳情頁設計：決定商品成交的關鍵 178
10.2.1 理清視覺設計的邏輯關系 178
10.2.2 提煉絕佳的視覺創意 180
10.2.3 運用色彩傳遞視覺信息 181
10.2.4 視覺構圖必須協調完整 183
10.2.5 視覺設計風格統一 183
10.2.6 設計完美視覺化文案 184
10.3 詳情頁實戰：抱枕網店詳情頁設計 185
10.3.1 制作背景直線裝飾效果 185
10.3.2 制作抱枕細節展示效果 186
10.3.3 制作抱枕細節文字說明 187
第11章 抖音設計：帶貨短視頻制作??189
11.1 帶貨技巧：打造高轉化的爆款視頻 190
11.1.1 尋找賣點：用視頻展現精華內容 190
11.1.2 設計腳本：根據賣點拍攝短視頻 192
11.1.3 后期剪輯：提高播放量的小技巧 193
11.2 圖書秒殺：抖音帶貨短視頻制作步驟詳解 194
11.2.1 對素材進行剪輯和變速處理 195
11.2.2 添加轉場讓素材自然銜接 197
11.2.3 應用蒙版制作片尾效果 199
11.2.4 添加字幕和背景音樂 201
第12章 快手設計：高點擊主圖制作??207
12.1 主圖設計：商品主圖的基本要求 208
12.1.1 緊抓消費者的需求 208
12.1.2 精練表達商品優勢 208
12.2 設計技巧：9類熱門主圖的創作技巧 209
12.2.1 利益吸引 209
12.2.2 數字展示 209
12.2.3 感情渲染 210
12.2.4 理想描述 210
12.2.5 對比策略 211
12.2.6 主動提問 211
12.2.7 震驚表達 213
12.2.8 事件借力 213
12.2.9 氣氛渲染 214
12.3 主圖實戰：快手產品主圖設計實戰詳解 215
12.3.1 制作電腦主圖的背景效果 215
12.3.2 制作電腦主圖的文字效果 217
1.1 設計元素：網店視覺設計的3個關鍵點 002
1.1.1 點元素的設計要點 002
1.1.2 線元素的設計要點 002
1.1.3 面元素的設計要點 003
1.2 視覺信息：以視覺為溝通和表現的方式 004
1.2.1 視覺時效性：搶占用戶**印象 004
1.2.2 視覺利益性：鎖定**利益敏感詞 005
1.2.3 視覺信任感：加入*佳服務信息 006
1.2.4 視覺認同感：利用名人提升好感度 006
1.2.5 視覺價值感：抓住消費者取向和喜好 006
1.2.6 視覺細節感：重點突出，細節到位 007
1.3 視覺出彩：豐富網店頁面的色彩與布局 008
1.3.1 了解色彩常識 008
1.3.2 網店配色方案 011
1.3.3 網店配色技巧 014
第2章 視覺營銷：豐富的表現形式??015
2.1 視覺元素：點亮圖文設計思路 016
2.1.1 LOGO的表現元素 016
2.1.2 口號的表現元素 019
2.1.3 活體的表現元素 021
2.1.4 色彩的表現元素 022
2.1.5 字體的表現元素 023
2.2 表現形式：電商視覺營銷策略詳細講解 024
2.2.1 凸顯：重點信息的視覺位置 024
2.2.2 舒適：陳列信息的視覺布局 025
2.2.3 契合：場景與產品的視覺帶入 026
2.2.4 至簡：迅速獲取信息的視覺效果 027
2.2.5 通感：調動聯想的視覺逼真效果 027
2.3 視覺認知：小心誤區 028
2.3.1 圖片內容堆積 028
2.3.2 頁面布局失調 028
2.3.3 視覺效果雜亂 030
2.3.4 圖多而無亮點 031
2.3.5 風格定位不明 031
第3章 商品攝影：拍攝精美的素材??033
3.1 布光高手：簡易的布光拍攝效果 034
3.1.1 拍攝吸光體商品 034
3.1.2 拍攝反光體商品 034
3.1.3 拍攝透明體商品 035
3.2 構圖運用：超實用的商品構圖技巧 036
3.2.1 黃金分割構圖法 036
3.2.2 三分構圖法 037
3.2.3 均分構圖法 038
3.2.4 疏密相間構圖法 038
3.2.5 遠近結合構圖法 039
3.2.6 明暗相間構圖法 039
3.3 拍攝技巧：淘寶產品擺放與拍攝技法 040
3.3.1 擺放要合理 040
3.3.2 多拍細節圖 042
3.3.3 真實感要強 043
第4章 調色精修：讓商品奪人眼球??045
4.1 顏色填充：豐富網店商品圖像 046
4.1.1 填充商品單色背景 046
4.1.2 填充商品混色背景 047
4.1.3 填充商品預設顏色 051
4.1.4 快速填充商品顏色 052
4.2 顏色精修：美化網店商品圖像 054
4.2.1 恢復商品真實色彩 054
4.2.2 校正商品圖像偏色 055
4.2.3 調整商品圖像色調 056
4.2.4 增加商品圖像細節 057
4.2.5 豐富商品圖像層次 058
4.2.6 調整商品圖像的亮度范圍 059
4.2.7 調整商品整體明暗 061
4.2.8 調節商品圖像部分明暗 064
4.2.9 提升商品圖像質感 065
4.2.10 打造商品圖像的冷暖調 066
4.2.11 提升商品圖像視覺沖擊力 068
第5章 摳圖合成：讓美工深入人心??070
5.1 素材處理：簡單摳圖在店鋪裝修中的應用 071
5.1.1 摳取特定顏色的商品圖像 071
5.1.2 摳取半透明的商品圖像 072
5.1.3 摳取外形規則的商品圖像 074
5.1.4 摳取外形不規則的商品圖像 075
5.2 素材強化：精致圖像點亮店鋪頁面 077
5.2.1 摳取多輪廓的商品圖像 077
5.2.2 摳取圖像局部邊界不清晰的商品圖像 079
5.2.3 摳取圖像與背景相近的商品圖像 082
5.2.4 摳取透明的商品圖像 084
5.3 圖像合成：提高商品點擊率的秘密 086
5.3.1 合成裝飾元素讓畫面更豐富 086
5.3.2 添加半透明水印防止被盜圖 088
5.3.3 制作邊框效果讓版式更分明 089
第6章 圖文編輯：吸引消費者??091
6.1 文字應用：字體賦予頁面競爭力 092
6.1.1 文字要易于識別 092
6.1.2 文字的層次感要強 093
6.1.3 清晰地表達文字信息 094
6.1.4 把握好文字的間距 094
6.1.5 適當設置文字的色彩 095
6.2 圖片處理：讓商品更有吸引力 096
6.2.1 視覺設計需富有創意 096
6.2.2 色彩設計能絢麗奪目 096
6.2.3 視覺靈魂蘊含豐富 097
6.2.4 動圖會產生動感效果 098
6.3 5個圖文優化創意的方法 098
6.3.1 用一秒法則傳達信息 098
6.3.2 抓住消費者的需求痛點 099
6.3.3 提高點擊的5個關鍵 100
6.3.4 提煉產品的核心賣點 101
6.3.5 突出產品的使用效果 101
第7章 視頻剪輯：好內容引爆銷量??102
7.1 視頻剪輯：手把手教會你做影視后期 103
7.1.1 導入需要的視頻片段 103
7.1.2 剪輯多余的視頻片段 104
7.1.3 對視頻進行變速處理 105
7.1.4 添加開場動畫效果 106
7.1.5 添加視頻畫面特效 107
7.1.6 添加轉場動畫效果 110
7.1.7 添加視頻濾鏡效果 114
7.1.8 制作視頻背景效果 116
7.2 增加元素：添加文字和背景音樂 118
7.2.1 在視頻中添加文字 118
7.2.2 給視頻添加背景音樂 120
7.2.3 給視頻添加場景音效 121
7.2.4 導出成品視頻畫面 123
第8章 淘寶設計：網店首頁元素制作??126
8.1 店鋪視覺：獲得消費者的認可和贊同 127
8.1.1 做好店鋪的視覺定位是**步 127
8.1.2 優化店鋪結構進行合理布局 129
8.1.3 店鋪首頁布局打造更強信任感 130
8.2 裝修設計：制作高轉化率店鋪頁面 131
8.2.1 設計店鋪導航條 132
8.2.2 設計網店的店招 135
8.2.3 設計店鋪的首頁 138
8.3 美妝網店：店鋪裝修實戰步驟詳解 143
8.3.1 設計美妝店鋪店招和導航條 144
8.3.2 設計美妝店鋪首頁歡迎模塊 147
8.3.3 設計美妝店鋪促銷方案 148
8.3.4 設計美妝店鋪商品展示區 151
8.3.5 設計美妝店鋪商品熱銷區 156
第9章 京東設計：網店海報廣告制作??160
9.1 廣告設計：增加網店廣告的點擊率 161
9.1.1 搭配顏色調和字體 161
9.1.2 用創意素材抓突破點 162
9.1.3 內容全面重點突出 162
9.1.4 結構清晰主次分明 162
9.1.5 視覺化設計加產品介紹 163
9.2 廣告視覺：通過視覺設計提升轉化率 164
9.2.1 用京選展位提升商品點擊率 164
9.2.2 在產品內頁中融入視覺賣點 165
9.2.3 重視連續賣點的組合設計 167
9.2.4 注重主題視覺 提升商品轉化率 168
9.2.5 實現技術設計 闡述產品賣點 169
9.3 廣告實戰：女鞋廣告設計步驟詳解 169
9.3.1 制作女鞋廣告的背景效果 170
9.3.2 制作女鞋廣告的文字說明 171
第10章 拼多多設計：商品詳情頁制作??175
10.1 詳情頁元素：決定商品成交的關鍵 176
10.1.1 商品主圖的視覺設計 176
10.1.2 商品搭配專區的視覺設計 176
10.1.3 商品細節展示區的視覺設計 178
10.2 詳情頁設計：決定商品成交的關鍵 178
10.2.1 理清視覺設計的邏輯關系 178
10.2.2 提煉絕佳的視覺創意 180
10.2.3 運用色彩傳遞視覺信息 181
10.2.4 視覺構圖必須協調完整 183
10.2.5 視覺設計風格統一 183
10.2.6 設計完美視覺化文案 184
10.3 詳情頁實戰：抱枕網店詳情頁設計 185
10.3.1 制作背景直線裝飾效果 185
10.3.2 制作抱枕細節展示效果 186
10.3.3 制作抱枕細節文字說明 187
第11章 抖音設計：帶貨短視頻制作??189
11.1 帶貨技巧：打造高轉化的爆款視頻 190
11.1.1 尋找賣點：用視頻展現精華內容 190
11.1.2 設計腳本：根據賣點拍攝短視頻 192
11.1.3 后期剪輯：提高播放量的小技巧 193
11.2 圖書秒殺：抖音帶貨短視頻制作步驟詳解 194
11.2.1 對素材進行剪輯和變速處理 195
11.2.2 添加轉場讓素材自然銜接 197
11.2.3 應用蒙版制作片尾效果 199
11.2.4 添加字幕和背景音樂 201
第12章 快手設計：高點擊主圖制作??207
12.1 主圖設計：商品主圖的基本要求 208
12.1.1 緊抓消費者的需求 208
12.1.2 精練表達商品優勢 208
12.2 設計技巧：9類熱門主圖的創作技巧 209
12.2.1 利益吸引 209
12.2.2 數字展示 209
12.2.3 感情渲染 210
12.2.4 理想描述 210
12.2.5 對比策略 211
12.2.6 主動提問 211
12.2.7 震驚表達 213
12.2.8 事件借力 213
12.2.9 氣氛渲染 214
12.3 主圖實戰：快手產品主圖設計實戰詳解 215
12.3.1 制作電腦主圖的背景效果 215
12.3.2 制作電腦主圖的文字效果 217
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網店美工與視覺營銷 作者簡介
蔣珍珍 電商創業者、設計師，擅長網店的運營、引流與美工視覺。 精通天貓、淘寶、京東平臺產品的調色、摳圖、合成以及視頻編輯，精通店鋪、抖音櫥窗、抖音小店、快手小店的裝修，能通過視覺引流提升轉化率。 編寫及指導編寫的圖書有： 《開店全攻略：教你如何運營、引流與打造爆款》《運營一本通》《淘寶天貓開店和運營新玩法 內容運營、爆款視頻、排名優化、社交營銷》等。
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