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流量變現(xiàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787521621952
- 條形碼：9787521621952 ; 978-7-5216-2195-2
- 裝幀：藝術(shù)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
流量變現(xiàn) 本書特色
商業(yè)競爭中，得流量者得天下流量見頂、增長緩慢、轉(zhuǎn)化困難、流失嚴(yán)重…… 你是否在流量操盤中遇到過以上煩惱？ 劉芳——千萬級私域流量操盤手推出實戰(zhàn)力作《流量變現(xiàn)》幫助讀者從0到1成為流量變現(xiàn)操盤高手！
流量變現(xiàn) 內(nèi)容簡介
本書更系統(tǒng)地從整個流量運行的軌跡和決定性因素，梳理了9大流量變現(xiàn)思維，以及27個商業(yè)案例的深度剖析，以期幫助讀者更具象地了解不同的商業(yè)在流量的變現(xiàn)上做對了哪些事情。 在商業(yè)中，得流量者得天下。 從流量經(jīng)營到流量精營，需要系統(tǒng)化的思路和一套具體可操作的打法。大部分的書，教框架、邏輯、或者拼接概念、甚至拼接的概念零散。一學(xué)就會，一用就廢的書，太多了。 本書旨在幫助每一個流量操盤手，采用流量精營的思維與實戰(zhàn)，用有體系、有邏輯的方法精營流量，并給出27個商業(yè)案例的深度剖析，幫助讀者理解和運用，助力實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
流量變現(xiàn) 目錄
**章 定位思維
1.1 做好定位拿下用戶心智，為流量破局 / 003
1.2 簡愛：精于做減法，重新定義“無添加”好酸奶 / 007
1.3 泡泡瑪特：IP+“95后”+盲盒，拿下潮玩**品牌 / 017
1.4 KKV：中國版解憂雜貨鋪，如何成為集合店獨角獸 / 029
第二章 用戶思維
2.1 以用戶為中心深挖需求，帶來新商業(yè)機會 / 041
2.2 蔚來：用戶思維的另類解讀，用數(shù)字科技鏈接用戶情感 / 045
2.3 騰訊：獨特的“蘑菇思維”，站在用戶角度思考 / 055
2.4 小米：讓用戶參與產(chǎn)品開發(fā)與改進(jìn)，獲得參與感與成就感 / 065
第三章 價值思維
3.1 提供產(chǎn)品核心價值，錯開同質(zhì)化競爭 / 077
3.2 Costco：捍衛(wèi)好產(chǎn)品+好價格，會員制成就獨特行業(yè)典范 / 081
3.3 7-11：提供符合消費需求的商品與服務(wù)，持續(xù)制造口碑效應(yīng) / 093
3.4 名創(chuàng)優(yōu)品：高顏值、高品質(zhì)、低價格，鎖定注重性價比的用戶 / 107
第四章 渠道思維
4.1 找對精準(zhǔn)流量的渠道，提升交易轉(zhuǎn)化率 / 121
4.2 秋葉PPT：卡位職場渠道，打造有影響力的PPT教育品牌 / 127
4.3 花西子：綁定頭部主播進(jìn)軍新媒體，國潮美妝悶聲發(fā)大財 / 137
4.4 格力：2020年直播帶貨476億元，線上+線下一體化布局新零售 / 149
第五章 內(nèi)容思維
5.1 引發(fā)用戶共鳴，制造霸屏傳播 / 161
5.2 釘釘：在線求饒，差評下逆風(fēng)翻盤的教科書 / 169
5.3 B站：兩代人的平等對話，《后浪》引發(fā)現(xiàn)象級刷屏 / 179
5.4 網(wǎng)易云音樂：善用用戶UGC，地鐵廣告一夜爆紅 / 191
第六章 場景思維
6.1 深入用戶的實際生活，在場景中掘金 / 203
6.2 神州：在用車場景上較量，拿下難啃的出行份額 / 209
6.3 江小白：抓住小聚、小飲、小時刻和小心情，直擊年輕用戶群 / 217
6.4 街電：深入布局全場景消費業(yè)態(tài)，護(hù)航用戶便利新生活 / 227
第七章 路徑思維
7.1 讓用戶按你設(shè)計的線路走，實現(xiàn)成交 / 239
7.2 支付寶：“中國錦鯉”如何成為微博史詩級活動 / 243
7.3 脈脈：“知識裸捐”霸屏背后的思考與動線 / 253
7.4 《Mojito》：周杰倫新歌上線，如何在一小時銷量破百萬 / 261
第八章 會員思維
8.1 利用會員制幫助用戶成長，帶來高價值 / 271
8.2 全家會員制 / 277
8.3 支付寶會員制 / 289
8.4 考拉海購會員制 / 301
第九章 私域思維
9.1 公域流量轉(zhuǎn)私域流量，建好池塘幫你養(yǎng)魚 / 315
9.2 奈雪的茶：疫情期盤活千萬級用戶，在私域進(jìn)行深度鏈接 / 321
9.3 喜茶：手握千萬級私域流量，用數(shù)字化泡出藝術(shù)茶 / 329
9.4 鐘薛高：傳統(tǒng)雪糕品類進(jìn)軍私域，成為國民級冰品 / 339
后 記 / 347
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流量變現(xiàn) 作者簡介
劉芳，深圳市升維星球文化傳媒有限公司創(chuàng)始人 上海獻(xiàn)煌實業(yè)有限公司營銷顧問 東莞市理工學(xué)院創(chuàng)新學(xué)院特聘創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師 《中國食品報》特邀新零售專欄作者 零售行業(yè)頂尖專業(yè)資訊平臺《聯(lián)商網(wǎng)》簽約作者，連續(xù)5篇文章推薦至全網(wǎng)首頁，分別為：《壟斷迷思：互聯(lián)網(wǎng)公司是否會掉入道德的黑洞？》、《社區(qū)團購碾壓普通人？分享9條小店生存法則》、《社區(qū)團購：被品牌商聯(lián)合抵制能救600萬小店？》、《社區(qū)團購一地雞毛：有錢也不能再投小實體經(jīng)濟？》 “在行”平臺認(rèn)證新零售、用戶運營專家 “老師來了”平臺私域流量運營導(dǎo)師 悅合集零售聯(lián)盟社群營銷導(dǎo)師 中國電子學(xué)會高級社群運營導(dǎo)師 秋葉商學(xué)院認(rèn)證個人品牌IP咨詢顧問 原中國知名連鎖便利店品牌美宜佳連鎖加盟運營、人力資源經(jīng)理、品牌傳播經(jīng)理、市場營銷經(jīng)理、平臺運營經(jīng)理、TOC電商團購運營與社群運營經(jīng)理 原中國知名B2B互聯(lián)網(wǎng)電商平臺運營負(fù)責(zé)人及合伙人，負(fù)責(zé)品牌、營銷、TOBTOC電商、運營、產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)、行業(yè)課程賦能、零售聯(lián)盟 15年連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，涉足美容、餐飲、便利店、人才、文化傳媒等眾多項目 近18年零售行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗 打造4個連鎖便利店品牌首年破0開店60家(速士多、驛士多、每易分、華利邦) 打造行業(yè)第一個B端便利店用戶自由聯(lián)盟平臺——悅合集便利店自由聯(lián)盟 打造美宜佳10000+便利店導(dǎo)入“微營銷”+社群團購項目 打造美宜佳逾1500萬+粉絲微信公眾大號 打造美宜佳1000間精品便利店社群營銷團購項目 深度陪伴近50000家便利店創(chuàng)業(yè)成長 打造行業(yè)營銷事件級別的項目(收錄于秋葉《個人品牌7堂課》一書) 打造TOB直播在線賦能便利店課程、新品推廣及商品采購逾7000家便利店參與 逾10年活動主持經(jīng)歷，最高主持單場6000人
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