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市場營銷學概論 版權信息
- ISBN：9787569286366
- 條形碼：9787569286366 ; 978-7-5692-8636-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學概論 內容簡介
本書作者依據市場營銷的基本理論以及新理念、新實踐，結合買方市場和互聯網環境下的中國情境，通過對國內外中文版本的市場營銷學書籍比較系統的研究，在內容方面做出了不小的突破，為讀者提供了許多更加貼近營銷理論前沿與實務前沿的新內容。
市場營銷學概論 目錄
**章 緒論
**節 認識市場營銷
第二節 市場營銷學的相關領域與研究理論
第三節 市場與市場營銷
第四節 營銷觀念及其演變
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的含義及其特征
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
第四節 企業應對營銷環境影響的對策
第三章 市場調查與預測
**節 市場調查
第二節 市場預測
第四章 市場分析及目標市場
**節 目標市場營銷戰略
第二節 認識市場細分
第三節 選擇目標市場
第四節 市場定位分析
第五章 購買者行為分析
**節 分析消費者需求
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者購買行為與決策過程
第六章 產品決策
**節 產品概述
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌與品牌策略
第七章 渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商的作用和類型
第三節 分銷渠道的選擇和設計
第四節 物流策略
第八章 促銷與促銷組合
**節 促銷的含義與方式
第二節 人員推銷的含義及過程
第三節 廣告促銷策略
第四節 公共關系的作用
第五節 營業推廣的方式
第九章 價格策略
**節 營銷定價及其影響因素
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
第十章 市場競爭戰略
**節 市場競爭概述
第二節 市場競爭戰略選擇
第三節 企業市場競爭戰略
參考文獻
**節 認識市場營銷
第二節 市場營銷學的相關領域與研究理論
第三節 市場與市場營銷
第四節 營銷觀念及其演變
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的含義及其特征
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
第四節 企業應對營銷環境影響的對策
第三章 市場調查與預測
**節 市場調查
第二節 市場預測
第四章 市場分析及目標市場
**節 目標市場營銷戰略
第二節 認識市場細分
第三節 選擇目標市場
第四節 市場定位分析
第五章 購買者行為分析
**節 分析消費者需求
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者購買行為與決策過程
第六章 產品決策
**節 產品概述
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌與品牌策略
第七章 渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商的作用和類型
第三節 分銷渠道的選擇和設計
第四節 物流策略
第八章 促銷與促銷組合
**節 促銷的含義與方式
第二節 人員推銷的含義及過程
第三節 廣告促銷策略
第四節 公共關系的作用
第五節 營業推廣的方式
第九章 價格策略
**節 營銷定價及其影響因素
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
第十章 市場競爭戰略
**節 市場競爭概述
第二節 市場競爭戰略選擇
第三節 企業市場競爭戰略
參考文獻
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