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廣告戰略:文案、創意與傳播 版權信息
- ISBN：9787506885423
- 條形碼：9787506885423 ; 978-7-5068-8542-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告戰略:文案、創意與傳播 本書特色
☆本書干貨滿滿，是廣告人的案頭書！手把手教你玩轉廣告！ ☆五大文案寫作方法，傾囊相授，讓你的文案從“普通”變得出彩，從“好”變得“更好”！ ☆六大創意表現形式，助你打造極具個性、創意十足的廣告。 ☆多種廣告傳播途徑，教你把握傳播時機，提升廣告宣傳效果。 ☆書中還有眾多經典實操案例，讓你迅速學以致用。 ☆語言簡練易懂，內容豐富翔實，讀來輕松有趣。
廣告戰略:文案、創意與傳播 內容簡介
本書從戰略的高度出發, 向讀者介紹了廣告創作的基礎、廣告文案寫作的秘訣、廣告創意的表現策略, 以及廣告傳播的各種方式等。旨在幫助讀者寫出妙筆生花的廣告文案, 具有別出心裁的創意靈感, 掌握有效的廣告傳播方式, *終成為優秀的廣告人。
廣告戰略:文案、創意與傳播 目錄
第1章 理論初探：關于廣告的那些事
1.1 什么是廣告？
1.2 扒一扒廣告的發展史
1.3 廣告文案分為哪些類型呢？
1.4 必須掌握的廣告文案結構
1.5 細數那些常見的廣告文案體裁
1.6 玩轉廣告，你需要具備這些素養
第2章 厚積薄發：廣告創作的必要積累
2.1 有的放矢：找準廣告定位
2.2 立足基礎：不得不知的廣告創作原則
2.3 有備而戰：文案創作前的準備工作
2.4 投其所好：不同的廣告訴求方法
第3章 引爆文案：廣告文案的撰寫秘訣
3.1 先聲奪人：打造你的廣告口號
3.2 抓住眼球：標題是制勝的關鍵
3.3 妙筆生花：寫出觸動人心的廣告正文
3.4 別具匠心：和諧悅目的版面編排
3.5 畫龍點睛：營造視覺沖擊力
第4章 出奇制勝：廣告創意的表現策略
4.1 適度夸張
4.2 對比襯托
4.3 比喻象征
4.4 擬人處理
4.5 寓褒于貶
4.6 以小見大
第5章 廣而告之：廣告傳播的要點須知
5.1 概念先行，理清廣告傳播的特點
5.2 知己知彼，分析受眾對象
5.3 實戰演練，掌握傳播模式
5.4 機不可失，抓住傳播時機
第6章 各顯神通：不同傳播方式的廣告
6.1 平面廣告——二維空間的視覺傳達
6.2 電視廣告——有聲有色的視聽盛宴
6.3 廣播廣告——調動聽覺感官，任你盡情想象
6.4 網絡廣告——常變常新，引領時尚潮流
6.5 戶外廣告——是廣告，也是裝飾
第7章 因勢利導：不同傳播目的的廣告
7.1 營利至上——商業廣告
7.2 追求品質——文化廣告
7.3 正向指引——公益廣告
參考文獻
展開全部
廣告戰略:文案、創意與傳播 作者簡介
葉軍，碩士，現任副教授，對視覺傳達設計有著深入研究。“包裝藝術設計”專業教學標準主持人，省級精品在線開放課程“圖形創意”主持人。
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