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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787302521594
- 條形碼：9787302521594 ; 978-7-302-52159-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
《市場調查與預測（第2版）》以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，突出應用性和實踐性，在編寫內容上充分考慮了企業開展市場調查與預測的運作流程！ 妒袌稣{查與預測（第2版）》共分為十章，主要內容包括市場調查概述、市場調查計劃與組織、市場調查方式、市場調查方法、市場調查技術、市場調查資料的整理與分析、市場預測概述、判斷分析預測法、時間序列分析預測法、回歸分析預測法和馬爾科夫預測法！ 妒袌稣{查與預測（第2版）》實例豐富，在編寫的過程中，各章節都附有一定的應用案例，可用于幫助和指導學習者學習、理解相關的理論和知識，能夠有效適應市場調查與市場預測的教學需要，可作為高等院校經濟類專業、工商管理類專業、信息管理與信息系統專業和統計學專業等相關專業的市場調查與預測課程的教材或教學參考書，也可作為從事市場調查、市場預測、信息管理和市場研究等工作的廣大實際工作者的參考書籍或培訓用書。
市場調查與預測 目錄
**章 市場調查概述
**節 市場信息與市場調查
一、市場信息
二、市場調查的含義
三、市場調查的類型
第二節 市場調查的內容
一、市場營銷宏觀環境調查
二、市場營銷微觀環境調研
第三節 市場調查的原則、要求與流程
一、市場調查的原則
二、市場調查的要求
三、市場調查的步驟
思考與訓練
應用分析
第二章 市場調查策劃
**節 市場調查計劃的制訂
一、確定調查目的
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、制訂調查提綱和調查表
五、確定調查方式和方法
六、確定調查地點
七、確定調查時間和調查工作期限
八、確定調查資料整理和分析方法
九、確定提交調查報告的方式
十、制訂調查的組織計劃
第二節 市場調查的組織及實施
一、市場調查組織
二、市場調查人員
思考與訓練
應用分析
第三章 市場調查方式
**節 全面調查
一、全面調查的含義與方式
二、全面調查的實施要點
三、全面調查的優點與局限性
第二節 重點調查與典型調查
一、重點調查
二、典型調查
第三節 抽樣調查
一、抽樣調查
二、隨機抽樣調查的類型
三、非隨機抽樣類型
思考與訓練
應用分析
第四章 市場調查方法
**節 文案調查法
一、文案調查法的含義與特點
二、文案調查的功能
三、文案調查法的局限性
四、文案調查法的基本要求
五、文案調查資料的來源
六、文案調查的方法
第二節 訪問調查法
一、訪問法的含義與類型
二、焦點小組訪問法
三、深層訪問法
第三節 觀察調查法
一、觀察法的含義及特征
二、觀察法的實施條件及優缺點
三、觀察法的類型及應用
第四節 實驗調查法
一、實驗法的含義及特征
二、實驗法的實施步驟
三、實驗法的優缺點
四、實驗法的常用方法
思考與訓練
應用分析
第五章 市場調查技術
**節 測量技術
一、測量與量表
二、測量的基本技術
第二節 問卷設計技術
一、問卷設計含義與問卷的結構
二、問題的設計
三、答案的設計
四、問卷設計的原則與程序
思考與訓練
應用分析
……
第六章 市場調查資料的整理與分析
第七章 市場預測概述
第八章 判斷分析預測法
第九章 時間序列分析預測法
第十章 回歸分析預測法與馬爾科夫預測法
參考文獻
**節 市場信息與市場調查
一、市場信息
二、市場調查的含義
三、市場調查的類型
第二節 市場調查的內容
一、市場營銷宏觀環境調查
二、市場營銷微觀環境調研
第三節 市場調查的原則、要求與流程
一、市場調查的原則
二、市場調查的要求
三、市場調查的步驟
思考與訓練
應用分析
第二章 市場調查策劃
**節 市場調查計劃的制訂
一、確定調查目的
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、制訂調查提綱和調查表
五、確定調查方式和方法
六、確定調查地點
七、確定調查時間和調查工作期限
八、確定調查資料整理和分析方法
九、確定提交調查報告的方式
十、制訂調查的組織計劃
第二節 市場調查的組織及實施
一、市場調查組織
二、市場調查人員
思考與訓練
應用分析
第三章 市場調查方式
**節 全面調查
一、全面調查的含義與方式
二、全面調查的實施要點
三、全面調查的優點與局限性
第二節 重點調查與典型調查
一、重點調查
二、典型調查
第三節 抽樣調查
一、抽樣調查
二、隨機抽樣調查的類型
三、非隨機抽樣類型
思考與訓練
應用分析
第四章 市場調查方法
**節 文案調查法
一、文案調查法的含義與特點
二、文案調查的功能
三、文案調查法的局限性
四、文案調查法的基本要求
五、文案調查資料的來源
六、文案調查的方法
第二節 訪問調查法
一、訪問法的含義與類型
二、焦點小組訪問法
三、深層訪問法
第三節 觀察調查法
一、觀察法的含義及特征
二、觀察法的實施條件及優缺點
三、觀察法的類型及應用
第四節 實驗調查法
一、實驗法的含義及特征
二、實驗法的實施步驟
三、實驗法的優缺點
四、實驗法的常用方法
思考與訓練
應用分析
第五章 市場調查技術
**節 測量技術
一、測量與量表
二、測量的基本技術
第二節 問卷設計技術
一、問卷設計含義與問卷的結構
二、問題的設計
三、答案的設計
四、問卷設計的原則與程序
思考與訓練
應用分析
……
第六章 市場調查資料的整理與分析
第七章 市場預測概述
第八章 判斷分析預測法
第九章 時間序列分析預測法
第十章 回歸分析預測法與馬爾科夫預測法
參考文獻
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