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新媒體運營(21世紀新媒體專業系列教材) 版權信息
- ISBN：9787300257020
- 條形碼：9787300257020 ; 978-7-300-25702-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體運營(21世紀新媒體專業系列教材) 本書特色
突破對新媒體經營管理的狹義理解（單純的新媒體內容營銷、廣告營銷），全面總結新媒體產品從設計到市場推廣再到*終變現的全過程運營規律。 擺脫了對具象的新媒體業務層面的分析，著重揭示新媒體組織在成長過程中遵循的運營規則：新媒體組織的產品型運營、平臺型運營和商業生態型運營的階梯晉級規律。 本著深入淺出的寫作原則，插入大量鮮活的新媒體運營實踐案例。
新媒體運營(21世紀新媒體專業系列教材) 內容簡介
當下新媒體運營已成為關乎新媒體組織生存和發展的全局性經營管理活動。本書突破傳統新聞傳播學研究范式的局限性，以互聯網二十余年以來新媒體商業化實踐發展過程為總體語境，將以往影響新媒體組織生存和發展的 “碎片化”要素（互聯網的技術、傳播、業務和產業）聚合到“集大成”的“新媒體實體組織”上，作為新媒體運營的探討主體，并從總體上首先揭示了互聯網新媒體運營的本質特征；然后，在此基礎之上，以新媒體組織生存和發展的三大動態成長階段——產品運營、平臺運營和生態運營作為新媒體運營的主要探討客體，探析了我國互聯網發展二十余年以來新媒體實體組織的總體動態運營規律，并著重探索了移動互聯網時代新媒體組織的產品運營、平臺運營和生態運營的階梯進級規律。
新媒體運營(21世紀新媒體專業系列教材) 目錄
**篇 總論
引言 技術商業化發展：人類新媒體形態演變的動力引擎
**章 互聯網商業化發展時代的新媒體形態更迭
**節 新媒體終端形態的更迭
第二節 新媒體傳播形態的更迭
第三節 新媒體業務形態的更迭
第四節 新媒體組織形態的更迭
第二章 互聯網商業化發展語境下的新媒體特征
**節 新媒體形態演變的主要特征
第二節 新媒體發展的總體本質特征
第三章 互聯網時代新媒體組織的市場化運營概述
**節 新媒體運營的主要構成要素
第二節 互聯網時代的新媒體運營的典型特征
第三節 新媒體組織成長的動態化運營概述
第二篇 新媒體組織的產品型運營
引言 互聯網產品型運營：新媒體組織的初級階段和整個生命周期的基石
第四章 基于用戶需求的主要互聯網產品類型
**節 基于用戶需求的新媒體終端類產品
第二節 基于用戶上網需求的新媒體軟件服務類產品
第五章 新媒體組織產品運營的主要過程與策略
**節 新媒體組織產品運營的總體運營環節與策略
第二節 互聯網產品上線之前的產品設計
第三節 互聯網新產品上線之后的網絡運營
第六章 互聯網產品的一般商業模式與具體收入模式
**節 互聯網產品的一般商業模式
第二節 互聯網產品的具體收入模式
第三篇 新媒體組織的平臺型運營
引言 新媒體組織進化的中級階段：平臺型產業運營
第七章 新媒體組織的平臺型產業運營概述
**節 新媒體組織平臺型產業運營的契機
第二節 互聯網平臺型產業的基本運營模式
第三節 構筑互聯網平臺型產業的防御機制
第八章 主要類型新媒體平臺發展現狀與產業運營模式
**節 網絡資訊服務類平臺發展現狀與產業運營模式
第二節 網絡社交服務類平臺發展現狀與產業運營模式
第三節 網絡泛娛樂平臺發展現狀與產業運營模式
第四節 傳統電子商務平臺發展現狀與產業運營模式
第五節 網絡生活服務類O2O平臺發展現狀與產業運營模式
第四篇 新媒體組織的商業生態型運營
引言 新媒體組織進化的高級階段：商業生態型運營
第九章 新媒體組織的商業生態型運營概述
**節 商業生態系統的一般概述
第二節 互聯網商業生態的主要特征
第三節 互聯網商業生態型企業的一般構建策略
第十章 互聯網商業生態的具體建構模式
**節 互聯網商業生態建構的主要特征與現實路徑
第二節 互聯網垂直型商業生態的具體建構模式
第三節 互聯網水平型商業生態的具體建構模式
參考文獻
后記
引言 技術商業化發展：人類新媒體形態演變的動力引擎
**章 互聯網商業化發展時代的新媒體形態更迭
**節 新媒體終端形態的更迭
第二節 新媒體傳播形態的更迭
第三節 新媒體業務形態的更迭
第四節 新媒體組織形態的更迭
第二章 互聯網商業化發展語境下的新媒體特征
**節 新媒體形態演變的主要特征
第二節 新媒體發展的總體本質特征
第三章 互聯網時代新媒體組織的市場化運營概述
**節 新媒體運營的主要構成要素
第二節 互聯網時代的新媒體運營的典型特征
第三節 新媒體組織成長的動態化運營概述
第二篇 新媒體組織的產品型運營
引言 互聯網產品型運營：新媒體組織的初級階段和整個生命周期的基石
第四章 基于用戶需求的主要互聯網產品類型
**節 基于用戶需求的新媒體終端類產品
第二節 基于用戶上網需求的新媒體軟件服務類產品
第五章 新媒體組織產品運營的主要過程與策略
**節 新媒體組織產品運營的總體運營環節與策略
第二節 互聯網產品上線之前的產品設計
第三節 互聯網新產品上線之后的網絡運營
第六章 互聯網產品的一般商業模式與具體收入模式
**節 互聯網產品的一般商業模式
第二節 互聯網產品的具體收入模式
第三篇 新媒體組織的平臺型運營
引言 新媒體組織進化的中級階段：平臺型產業運營
第七章 新媒體組織的平臺型產業運營概述
**節 新媒體組織平臺型產業運營的契機
第二節 互聯網平臺型產業的基本運營模式
第三節 構筑互聯網平臺型產業的防御機制
第八章 主要類型新媒體平臺發展現狀與產業運營模式
**節 網絡資訊服務類平臺發展現狀與產業運營模式
第二節 網絡社交服務類平臺發展現狀與產業運營模式
第三節 網絡泛娛樂平臺發展現狀與產業運營模式
第四節 傳統電子商務平臺發展現狀與產業運營模式
第五節 網絡生活服務類O2O平臺發展現狀與產業運營模式
第四篇 新媒體組織的商業生態型運營
引言 新媒體組織進化的高級階段：商業生態型運營
第九章 新媒體組織的商業生態型運營概述
**節 商業生態系統的一般概述
第二節 互聯網商業生態的主要特征
第三節 互聯網商業生態型企業的一般構建策略
第十章 互聯網商業生態的具體建構模式
**節 互聯網商業生態建構的主要特征與現實路徑
第二節 互聯網垂直型商業生態的具體建構模式
第三節 互聯網水平型商業生態的具體建構模式
參考文獻
后記
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新媒體運營(21世紀新媒體專業系列教材) 作者簡介
劉友芝，武漢大學新聞與傳播學院教授，經濟學博士。2006年起擔任武漢大學媒體發展研究中心媒介經濟研究室主任，主要從事媒介經營管理、文化傳媒產業的教學和研究。出版專著《現代傳媒新論》（武漢大學第十一屆人文社會科學研究優秀成果獎二等獎），發表論文40余篇。
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