包郵數(shù)字直播營銷

作者：王曉明，陳華主編

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時間：2021-09-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 230頁

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

數(shù)字直播營銷版權(quán)信息

ISBN：9787576302998
條形碼：9787576302998 ; 978-7-5763-0299-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

數(shù)字直播營銷內(nèi)容簡介

本書結(jié)合直播營銷發(fā)展新熱點(diǎn), 圍繞數(shù)字直播營銷這一主題展開編寫。項目一介紹了數(shù)字直播營銷的相關(guān)概念與發(fā)展歷史, 數(shù)字直播營銷的平臺介紹與特點(diǎn)以及*基本的從業(yè)要求, 項目二等相關(guān)章節(jié)則對數(shù)字直播營銷的思路、策劃與籌備、實(shí)施與執(zhí)行、復(fù)盤與提升進(jìn)行了說明, 項目六等章節(jié)使用豐富的案例對數(shù)字直播營銷進(jìn)行案例展示, 案例貫穿了本書的基本知識點(diǎn), 同時每個項目附有知識技能結(jié)構(gòu)圖與課后習(xí)題, 加深讀者對數(shù)字直播營銷的理解。

數(shù)字直播營銷目錄

模塊一實(shí)踐篇
項目一數(shù)字直播營銷概述
任務(wù)一數(shù)字直播營銷的概念
一、數(shù)字化的概念及發(fā)展
二、數(shù)字營銷的概念及發(fā)展
三、直播營銷的基礎(chǔ)概念
四、直播營銷的主要特點(diǎn)
任務(wù)二數(shù)字直播的發(fā)展歷史
一、圖文直播階段
二、秀場直播階段
三、游戲直播階段
四、移動直播階段
五、直播發(fā)展趨勢
任務(wù)三主流直播平臺及其特點(diǎn)
一、綜合類直播平臺及其特點(diǎn)
二、游戲類直播平臺及其特點(diǎn)
三、秀場類直播平臺及其特點(diǎn)
四、商務(wù)類直播平臺及其特點(diǎn)
五、教育類直播平臺及其特點(diǎn)
任務(wù)四數(shù)字直播營銷從業(yè)人員要求
一、職業(yè)道德要求
二、職業(yè)素養(yǎng)要求
三、知識技能要求
項目二數(shù)字直播營銷的思路
任務(wù)一數(shù)字直播營銷的流程
一、前期準(zhǔn)備
二、方案設(shè)計
三、統(tǒng)籌策劃
四、直播執(zhí)行
五、后期傳播
六、效果評估
任務(wù)二數(shù)字直播營銷目標(biāo)分析
一、數(shù)字直播產(chǎn)品分析
二、數(shù)字直播用戶分析
三、企業(yè)營銷目標(biāo)分析
任務(wù)三數(shù)字直播營銷的基本方式及核心要素
一、數(shù)字直播營銷的基本方式
二、數(shù)字直播營銷方式的選擇
三、數(shù)字直播營銷的核心要素
任務(wù)四數(shù)字直播營銷策略組合
一、數(shù)字直播營銷策略要素
二、數(shù)字直播營銷主流模式
項目三數(shù)字直播營銷的策劃與籌備
任務(wù)一數(shù)字直播活動執(zhí)行模型
一、數(shù)字直播活動預(yù)熱
二、數(shù)字直播活動實(shí)時跟進(jìn)
任務(wù)二數(shù)字直播營銷方案執(zhí)行規(guī)劃
一、數(shù)字直播營銷操盤規(guī)劃
二、數(shù)字直播營銷跟進(jìn)規(guī)劃
三、數(shù)字直播營銷宣傳規(guī)劃
任務(wù)三數(shù)字直播營銷的選品與規(guī)劃
一、數(shù)字直播營銷的選品標(biāo)準(zhǔn)
二、數(shù)字直播營銷的選品技巧
三、直播間產(chǎn)品的配置與管理
項目四數(shù)字直播營銷的實(shí)施與執(zhí)行
任務(wù)一數(shù)字直播營銷的前期準(zhǔn)備
一、數(shù)字直播營銷前的思考
二、數(shù)字直播營銷前的準(zhǔn)備
任務(wù)二數(shù)字直播營銷的預(yù)熱引流與轉(zhuǎn)化
一、認(rèn)識常用引流工具
二、設(shè)計引流賬號
三、規(guī)避直播易被限流的操作
四、數(shù)字直播營銷的轉(zhuǎn)化
任務(wù)三數(shù)字直播營銷的內(nèi)容設(shè)計
一、數(shù)字直播營銷的主題規(guī)劃
二、數(shù)字直播營銷的腳本策劃
任務(wù)四數(shù)字直播營銷的話術(shù)技巧
一、歡迎話術(shù)
二、關(guān)注話術(shù)
三、感謝話術(shù)
四、互動話術(shù)
五、追單話術(shù)
六、下播話術(shù)
任務(wù)五數(shù)字直播營銷的危機(jī)公關(guān)
一、直播中的硬件問題
二、直播中產(chǎn)品鏈接的常見問題
三、直播中遇到惡意評論
項目五數(shù)字直播營銷的復(fù)盤與提升
任務(wù)一數(shù)字直播營銷的訂單處理
一、數(shù)字直播營銷訂單類型
二、數(shù)字直播營銷訂單處理過程
任務(wù)二數(shù)字直播營銷的售后服務(wù)技巧
一、案例分析
二、數(shù)字直播營銷售后服務(wù)的作用
三、數(shù)字直播營銷售后服務(wù)的技巧
任務(wù)三數(shù)字直播營銷的復(fù)盤
一、數(shù)字直播營銷復(fù)盤的步驟和具體項目
二、數(shù)字直播營銷的復(fù)盤數(shù)據(jù)
三、數(shù)字直播營銷的經(jīng)驗總結(jié)
模塊二案例篇
項目六電商類數(shù)字直播營銷
任務(wù)一淘寶直播
一、淘寶直播的用戶畫像分析
二、淘寶直播的優(yōu)勢
三、淘寶直播案例
任務(wù)二快手直播
一、快手直播的用戶畫像分析
二、快手直播的優(yōu)勢
三、快手直播案例
任務(wù)三抖音直播
一、抖音直播的用戶畫像分析
二、抖音直播的優(yōu)勢
三、抖音直播案例
項目七發(fā)布會類數(shù)字直播營銷
任務(wù)一 2021中國房地產(chǎn)數(shù)字化營銷白皮書線上發(fā)布會
任務(wù)二云時代下看大秀——2021春夏時裝發(fā)布與數(shù)字化營銷
任務(wù)三預(yù)見2021·賦能醫(yī)藥數(shù)字營銷暨醫(yī)百科技產(chǎn)品發(fā)布會
任務(wù)四華為創(chuàng)新選擇，打造全新直播發(fā)布會營銷
項目八互動營銷類數(shù)字直播營銷
任務(wù)一衣品天成24小時直播+內(nèi)容營銷
一、營銷背景
二、營銷目標(biāo)
三、營銷創(chuàng)意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務(wù)二寶馬X1音樂秀直播+廣告植入營銷
一、營銷背景
二、營銷目標(biāo)
三、營銷創(chuàng)意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務(wù)三蘭蔻與簽約明星約會直播+互動營銷
一、營銷背景
二、營銷目標(biāo)
三、營銷創(chuàng)意
四、營銷過程
五、效果反饋
任務(wù)四 “百事巨星演唱會”直播+個人IP營銷
一、營銷背景
二、營銷目標(biāo)
三、營銷創(chuàng)意
四、營銷過程
五、效果反饋
參考文獻(xiàn)
附錄直播營銷策劃與實(shí)施實(shí)驗手冊

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數(shù)字直播營銷作者簡介

王曉明，副教授，主要研究方向為電子商務(wù)、創(chuàng)業(yè)教育，區(qū)域、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)任義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長，全國電商行指委跨境電商委員會委員，浙江大學(xué) 創(chuàng)業(yè)研究中心研究員，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會電商教育培訓(xùn)專委會副理事長。先后在核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，主持、參與省部級項目十余項。指導(dǎo)學(xué)生先后獲得第十一屆“挑戰(zhàn)杯”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃競賽全國高職院校一個金獎、第五屆中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽銀獎。

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