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霸屏營銷:多屏時代致勝術 版權信息
- ISBN：9787515829357
- 條形碼：9787515829357 ; 978-7-5158-2935-7
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
霸屏營銷:多屏時代致勝術 本書特色
還在為缺少粉絲而苦惱嗎？ 還在為粉絲莫名其妙地跑掉而焦慮嗎？ 還在為曝光率無法提升而惆悵嗎？ 本書將為你揭示短視頻營銷的方案。
霸屏營銷:多屏時代致勝術 內容簡介
在報紙與電視橫行的“舊時代”，憑單“標王”式的粗暴廣告，就可以脫穎而出。到了PC互聯網時代，規則發生了變化。淘寶初創之時，還沒什么知名度，賣家都聚集在易趣.那時，馬云手握重金，卻沒有辦法在三大門戶網站打廣告，因為易趣網已經與三大門戶簽署了排他性協議。淘寶采取的辦法是直接發垃圾郵件來挖賣家，說來淘寶可以免費開店，甚至一度通過一些小網站的彈出廣告來做推廣。這種很原始的霸屏手段簡單粗暴，卻也高效。到了移動互聯網時代，人手一屏，用戶隨時隨地可以上網。而商家則可以通過數據給用戶畫像，從而提供更精準的營銷信息。伴隨著移動互聯網的飛速發展以及智能設備的普及，近年來，國內直播行業獲得了長足的進步。不僅網友們喜歡在網上觀看一些直播內容，如游戲、影視、體育、真人秀等，就連各大品牌也開始在直播平臺上進行營銷活動，并且取得了很大的收獲。移動互聯網的提速以及智能手機的普及，使得人們逐步擺脫了對于無線網以及電腦的依賴，可以直接通過手機和移動網絡進行直播，很大程度上豐富了直播的場景，同時也給品牌商帶來了一種更加立體化的營銷方式。在所有大宗商品里，價值很被低估的，就是一種名叫“注意力”的商品。是的，注意力也是一種商品。網絡營銷，就其本質而言，就是一種注意力煉金術。如何將注意力轉化為購買力才是真功夫。不同于微博、微信的圖文形式內容，多屏時代的傳播方式更偏重于視頻。無論是短視頻還是直播，都更加直觀立體地完成品牌文化以及產品的展示，并方便快捷地將流量轉化為銷售額。屏幕正在改變消費者的行為方式。只有那些能夠持續霸屏的商家，才能在這個時代存活。本書，將以全新的視角與手法探討多屏時代的霸屏策略。希望本書能拋磚引玉，對您有所啟發。
霸屏營銷:多屏時代致勝術 目錄
上篇 玩轉短視頻營銷
**章 短視頻營銷必須了解的6大要點
短視頻營銷的定義
短視頻營銷模式的現狀
利用大數據優化短視頻營銷
短視頻營銷的四種商業模式
短視頻營銷的五個優勢
營銷類短視頻的四個特點
第二章 短視頻營銷*火爆的6大平臺
抖音：一個迅速崛起的娛樂營銷流量池
快手：真實生活中的短視頻營銷
秒拍：專注年輕化營銷
西瓜：綜藝類短視頻營銷
火山：圈層化的短視頻營銷
美拍：女性經濟視域下的短視頻營銷
第三章 組建短視頻營銷團隊的8大訣竅
組建短視頻團隊的5個步驟
短視頻招募團隊的3個要點
做到這3點，非專業演員也能拍出好視頻
優秀短視頻演員必須具備的4種能力
短視頻編導必須具備的5五項能力
短視頻編導的6項工作職責
短視頻攝像師必須具備的7種能力
剪輯師必須具備的8種能力
第四章 拍攝短視頻不可或缺的
在合理預算內選擇適用的攝影機
選擇三腳架需要考慮的問題
燈光照明設備的分類與應用
第五章 表現短視頻拍攝場景的5大秘籍
光線運用的3個技巧
4種不同天氣的應對方案
室內室外拍攝的注意要點
布景的3個技巧
使用定場鏡頭的兩要點
第六章 短視頻構圖的4大法則
中心構圖，明確主體
三分線構圖，平衡畫面
前景構圖，層次分明
圓形構圖，規整唯美
第七章 短視頻后期制作的5個事項
后期制作必須學會的6種軟件
處理聲音的6項技術
視頻剪輯與優化的4個方法
視頻剪輯必須注意的7大事項
視頻后期制作的5項原則
第八章 短視頻的5 大營銷途徑
內容付費
訂閱打賞
渠道分成
廣告植入
電商合作
第九章 短視頻營銷的3趨勢
內容越來越跨界
消費地域下沉
分發更加國際化
下篇 擁抱直播營銷
第十章 電商+ 直播，轉化更直接
電商為何做直播
“電商+直播”的三大模式
哪些產品和服務適合直播售賣
沒有轉化率，一切都是空談
電商和直播的深度融合
“電商+直播”的機遇與挑戰
第十一章 直播營銷的常用平
斗魚TV：泛娛樂直播營銷平臺
虎牙直播：游戲直播營銷平臺
花椒直播：明星屬性強的社交平臺
快手：用戶量超大的直播平臺
映客直播：開創全民直播帶貨先河
淘寶直播：帶貨大殺器
第十二章 不同主播的營銷效果不同
企業官方直播：發布專業信息帶動營銷
明星直播：利用粉絲效應打造爆品
網絡紅人直播：流量帶貨譜寫營銷神話
素人直播：布衣王者成就另類營銷
第十三章 直播營銷需要做哪些準備
直播營銷的3種模式
主播如何選對服裝顏色
永不過時的幾種衣服搭配
不同場景下的機器配置
第十四章 直播營銷的低成本獲客秘訣
發布企業日常，塑造品牌形象
活動直播，廣泛吸引流量關注
深度互動，充分黏住忠實粉絲
電商營銷，快速實現流量轉化
第十五章 企業主播如何快速漲粉
新主播如何冷啟動
選擇合適的話題
與觀眾愉快互動
語言要有個性
第十六章 *適合直播營銷的5 種行業
旅游直播，打造身臨其境的感官體驗
金融直播，資本風口下的吸金大法
餐飲直播，萬眾矚目的饕餮盛宴
教育直播，知識變現的絕佳渠道
電競直播，精彩賽事成就品牌營銷
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