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社交媒體在農技推廣中的應用路徑研究 版權信息
- ISBN：9787520188371
- 條形碼：9787520188371 ; 978-7-5201-8837-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
社交媒體在農技推廣中的應用路徑研究 內容簡介
本書基于對湖北12個縣200多個鄉鎮近1000名農技員的問卷調查和深度訪談，從不同的角度出發探討社交媒體在農業技術推廣中使用的關鍵問題，共同勾勒出社交媒體在農業技術推廣中應用路徑，得出以下結論：社交媒體確實已成為農技工作的新利器；社交媒體的使用誘發了農技員“再創新”行為；社交媒體發揮作用并非因為它有助于農技員個體對知識的掌握，而是因為它的出現加速了農技交流虛擬社區的形成；社交媒體的使用，不僅簡單提高了特定農業技術推廣的效率，而且正在顛覆農業技術推廣的傳統模式。
社交媒體在農技推廣中的應用路徑研究 目錄
**部分 農技員社交媒體的使用能力
“工具”變“主角”：農技推廣中媒介作用的變遷
一媒介技術發展如何影響傳統農業
二大眾媒介對農業創新擴散的“助推”
三互聯網作為農業創新擴散的“主角”
四是什么影響互聯網在農村地區的擴散
五社交媒體給農業創新擴散帶來的想象空間
資本稟賦差異與農技員社交媒體使用
一意義：社交媒體給農技推廣帶來新希望
二理論：創新擴散理論與社交媒體使用的若干假設
三樣本：對12個樣本縣（市、區）農技員群體的實證研究
四發現：農技員的社會資本顯著影響其社交媒體使用
五對策：利用社交媒體打破農技員與農民之間的壁壘
創新性對農技員工作中使用社交媒體行為的影響
一意義：創新性內因與農技推廣的成效
二理論：創新采納的S形曲線和社交媒體的使用方式
三模型：多項邏輯回歸模型、卡方檢驗和方差分析模型
四發現：農技員創新性對其社交媒體使用有顯著影響
五總結：影響農村互聯網擴散的因素由外因向內因轉移
第二部分 社交媒體對農技員綜合素質提升的影響
農技員媒介使用能力影響因素實證研究
一意義：媒介使用能提升農技員工作能力
二理論：媒介接觸、個人資本稟賦及感知需求與媒介使用
三模型：多元線性回歸模型的使用
四發現：農技員媒介使用能力受到多種因素影響
五總結：提升農技員媒介使用能力需要有的放矢
社交媒體使用對農技員意見領袖特征的影響研究
一意義：農技推廣成功需要農技員成為意見領袖
二理論：創新擴散、變革代理與意見領袖
三模型：因子分析與多元線性回歸模型
四發現：社交媒體使用有助于農技員成為意見領袖
五總結：農技員與他人交流越多，越能成為意見領袖
第三部分 社交媒體對農技推廣效果的影響
農技員在工作中采納和使用社交媒體的影響因素研究
一意義：社交媒體使用與否事關農技員工作能力
二理論：媒介接受與再創新理論
三信息技術接受綜合模型（DTPB）
四發現：行為態度、主觀規范、感知行為控制影響社交媒體使用
五總結：同行交流有助于農技員在農技推廣中采納社交媒體工具
社交媒體對綠色農技推廣的影響及相關調節作用
一意義：社交媒體使用給綠色農技推廣帶來利好
二理論：社會營銷與說服模型/理論
三研究：統計描述與結構方程模型
四發現：社交媒體能有效提升綠色農技推廣成效
五總結：農技推廣中，大眾媒介、社交媒體作用此消彼長
社交媒體使用效果滿意度影響因素及相關中介作用
一意義：使用滿意度影響到農技推廣中新工具的普及
二理論：滿意度是由期望、實績與期望之差共同決定
三研究：探索性因子分析和多元線性回歸模型
四發現：社交媒體類型、社會資本差異影響使用滿意度
五建議：利用社交媒體建立農技推廣大型交流協作體
后記科研絕非沒有溫度
展開全部
社交媒體在農技推廣中的應用路徑研究 作者簡介
吳志遠：華中師范大學自媒體研究中心主任、新聞傳播學院傳播系主任、副教授，澳大利亞科廷大學訪問學者；湖北自媒體協會會長、湖北策劃行業協會名譽會長、湖北科技新聞學會副會長、中國公共關系學會常務理事、武漢市創業天使導師；曾任湖北茶葉學會副理事長、湖北省青聯委員；運營公眾號《志遠讀城》。榮獲湖北正能量網絡大V、湖北五四青年獎章金獎、湖北十大杰出青年記者、湖北日報傳媒集團首屆名筆、香港大學中國商學院社會影響力杰出校友等榮譽。
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