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藥品營銷學原理 版權信息
- ISBN：9787564946494
- 條形碼：9787564946494 ; 978-7-5649-4649-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
藥品營銷學原理 內容簡介
本書旨在使讀者了解藥品營銷的一般規律，熟悉藥品營銷的基本方法和策略。本書脈絡清晰，深入淺出，普及性強，為各類藥品營銷從業人員系統學習營銷理論提供了一本適宜的輔導教材，也可作為高等院校醫藥學專業大學生的專業讀本。
藥品營銷學原理 目錄
**章 緒論
**節 藥品營銷學的產生與發展
第二節 藥品營銷學的研究對象和主要內容
第三節 藥品營銷人員應具備的市場學基本知識
第四節 藥品營銷人員應具備的藥品基本知識
第五節 藥品營銷人員的自身建設
第二章 藥品市場消費者研究
**節 消費需求理論
第二節 藥品市場消費者購買心理與購買動機
第三節 藥品市場消費者購買行為及其影響因素
第三章 藥品市場調研
**節 藥品市場調研的概念和意義
第二節 藥品市場調研的內容和類型
第三節 藥品市場調研的步驟和方法
第四章 藥品目標市場選擇
**節 藥品市場細分
第二節 藥品目標市場的選擇
第三節 藥品市場定位
第五章 藥品策略
**節 藥品的概念與分類
第二節 藥品市場壽命周期理論
第三節 藥品注冊
第六章 藥品商標策略、品牌策略與包裝策略
**節 藥品商標策略
第二節 藥品品牌策略
第三節 藥品包裝策略
第七章 藥品定價
**節 藥品定價目標
第二節 藥品定價策略
第八章 藥品分銷渠道策略
**節 一般商品的分銷渠道及其類型
第二節 “兩票制”背景下醫藥企業的分銷渠道
第三節 藥品集中采購
第九章 藥品促銷策略
**節 藥品的促銷
第二節 藥品廣告
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 我國藥品營銷理念的新發展
第十章 醫藥代表與藥店代表
**節 醫藥代表的崗位職責
第二節 藥店代表的實戰技巧
附錄一 中華人民共和國藥品管理法
附錄二 中華人民共和國藥品管理法實施條例
附錄三 藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行
辦法
附錄四 互聯網藥品信息服務管理辦法
附錄五 國家藥監局關于發布醫藥代表備案管理辦法（試行）的公告（2020年第
105號）
主要參考文獻
**節 藥品營銷學的產生與發展
第二節 藥品營銷學的研究對象和主要內容
第三節 藥品營銷人員應具備的市場學基本知識
第四節 藥品營銷人員應具備的藥品基本知識
第五節 藥品營銷人員的自身建設
第二章 藥品市場消費者研究
**節 消費需求理論
第二節 藥品市場消費者購買心理與購買動機
第三節 藥品市場消費者購買行為及其影響因素
第三章 藥品市場調研
**節 藥品市場調研的概念和意義
第二節 藥品市場調研的內容和類型
第三節 藥品市場調研的步驟和方法
第四章 藥品目標市場選擇
**節 藥品市場細分
第二節 藥品目標市場的選擇
第三節 藥品市場定位
第五章 藥品策略
**節 藥品的概念與分類
第二節 藥品市場壽命周期理論
第三節 藥品注冊
第六章 藥品商標策略、品牌策略與包裝策略
**節 藥品商標策略
第二節 藥品品牌策略
第三節 藥品包裝策略
第七章 藥品定價
**節 藥品定價目標
第二節 藥品定價策略
第八章 藥品分銷渠道策略
**節 一般商品的分銷渠道及其類型
第二節 “兩票制”背景下醫藥企業的分銷渠道
第三節 藥品集中采購
第九章 藥品促銷策略
**節 藥品的促銷
第二節 藥品廣告
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 我國藥品營銷理念的新發展
第十章 醫藥代表與藥店代表
**節 醫藥代表的崗位職責
第二節 藥店代表的實戰技巧
附錄一 中華人民共和國藥品管理法
附錄二 中華人民共和國藥品管理法實施條例
附錄三 藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行
辦法
附錄四 互聯網藥品信息服務管理辦法
附錄五 國家藥監局關于發布醫藥代表備案管理辦法（試行）的公告（2020年第
105號）
主要參考文獻
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