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營銷前沿理論 版權信息
- ISBN：9787302349655
- 條形碼：9787302349655 ; 978-7-302-34965-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷前沿理論 內容簡介
《營銷前沿理論》力求通過對市場營銷理論創新內容的梳理，選擇適合大學本科學生學習的理論專題。 《營銷前沿理論》內容豐富，形式新穎，在理論闡述的基礎上凸顯實踐功能，兼具前瞻性、創新性和實用性，竭誠為讀者進一步拓寬理論視野、深入學習市場營銷學提供幫助。 《營銷前沿理論》可作為高等院校工商管理專業本科學生的教材，也可作為企業界人士深入學習市場營銷學的參考用書。
營銷前沿理論 目錄
**講 營銷前沿理論概述
引例
本講知識結構圖
一、營銷理論與營銷前沿理論
二、營銷文獻綜述
三、營銷研究方法
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二講 顧客價值
引例
本講知識結構圖
一、顧客價值的含義
二、顧客價值的特性與影響因素
三、顧客價值與生活方式
四、顧客價值研究的意義
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第三講 關系營銷
引例
本講知識結構圖
一、關系營銷的含義與特點
二、關系營銷范式及其價值
三、關系營銷的基本路徑
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第四講 藍海戰略
引例
本講知識結構圖
一、藍海戰略的內涵和理論精髓
二、藍海戰略的分析工具與框架
三、藍海戰略的制定與執行
四、基于藍海戰略視角的營銷管理
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
……
第五講 綠色營銷
第六講 網絡營銷
第七講 精準營銷
第八講 長尾營銷
第九講 注意力營銷
第十講 團購營銷
第十一講 定制營銷
第十二講 水平營銷
第十三講 速度營銷
第十四講 協同營銷
第十五講 連鎖經營
第十六講 體驗營銷
第十七講 大客戶營銷
第十八講 網絡口碑營銷
第十九講 奢侈品營銷
第二十講 非營利組織營銷
第二十一講 城市營銷
第二十二講 營銷文化與文化營銷
第二十三講 營銷倫理
第二十四講 營銷危機管理
引例
本講知識結構圖
一、營銷理論與營銷前沿理論
二、營銷文獻綜述
三、營銷研究方法
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二講 顧客價值
引例
本講知識結構圖
一、顧客價值的含義
二、顧客價值的特性與影響因素
三、顧客價值與生活方式
四、顧客價值研究的意義
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第三講 關系營銷
引例
本講知識結構圖
一、關系營銷的含義與特點
二、關系營銷范式及其價值
三、關系營銷的基本路徑
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第四講 藍海戰略
引例
本講知識結構圖
一、藍海戰略的內涵和理論精髓
二、藍海戰略的分析工具與框架
三、藍海戰略的制定與執行
四、基于藍海戰略視角的營銷管理
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
……
第五講 綠色營銷
第六講 網絡營銷
第七講 精準營銷
第八講 長尾營銷
第九講 注意力營銷
第十講 團購營銷
第十一講 定制營銷
第十二講 水平營銷
第十三講 速度營銷
第十四講 協同營銷
第十五講 連鎖經營
第十六講 體驗營銷
第十七講 大客戶營銷
第十八講 網絡口碑營銷
第十九講 奢侈品營銷
第二十講 非營利組織營銷
第二十一講 城市營銷
第二十二講 營銷文化與文化營銷
第二十三講 營銷倫理
第二十四講 營銷危機管理
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