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市場(chǎng)營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787312049903
- 條形碼：9787312049903 ; 978-7-312-04990-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營銷概述、市場(chǎng)營銷管理、市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)分析、目標(biāo)市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷的新發(fā)展。本書可供高職高專經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)、市場(chǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生使用，并可作為非經(jīng)濟(jì)類學(xué)生的選修教材，也適合經(jīng)營管理人員和市場(chǎng)營銷專業(yè)人員閱讀。
市場(chǎng)營銷學(xué) 目錄
前言
上篇 理論篇
**章 市場(chǎng)營銷學(xué)概述
**節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷理論的形成與發(fā)展
第四節(jié) 顧客讓渡價(jià)值理論
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章 市場(chǎng)分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)分析
第三節(jié) 競爭者分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷競爭戰(zhàn)略選擇
第五節(jié) 分析工具
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
下篇 實(shí)務(wù)篇
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第七章 定價(jià)策略
**節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第八章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道環(huán)節(jié)
第三節(jié) 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十章 市場(chǎng)營銷管理
**節(jié) 市場(chǎng)營銷管理概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃與執(zhí)行
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷控制與實(shí)施
參考文獻(xiàn)
上篇 理論篇
**章 市場(chǎng)營銷學(xué)概述
**節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷理論的形成與發(fā)展
第四節(jié) 顧客讓渡價(jià)值理論
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章 市場(chǎng)分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)分析
第三節(jié) 競爭者分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷競爭戰(zhàn)略選擇
第五節(jié) 分析工具
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
下篇 實(shí)務(wù)篇
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第七章 定價(jià)策略
**節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第八章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道環(huán)節(jié)
第三節(jié) 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十章 市場(chǎng)營銷管理
**節(jié) 市場(chǎng)營銷管理概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃與執(zhí)行
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷控制與實(shí)施
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營銷學(xué) 作者簡介
王學(xué)平，教授，淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院教務(wù)處處長，淮北市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長，淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)《財(cái)經(jīng)研究》理事會(huì)理事，淮北市企業(yè)\/企業(yè)家聯(lián)合會(huì)會(huì)員、副秘書長、培訓(xùn)部部長。
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